众策纵横内部学习(基础类)文件NO.:C0008
地产案名的故事
情况是在不断的变化，要使自己的思想适应新的情况，就得学习。

——毛泽东《在中国共产党全国宣传工作会议上的讲话》
一切从故事开始！
39克拉
“39克拉”与万达集团在宁波的“48克拉”项目形成高端产品系列；“3”代表万达集团的第三代作品（城市综合体），“9”代表顶峰。

本项目的主题建筑是39层。

17英里17 Miles drive——十七英里海滩是美国加州蒙特利半岛沿海观光公馆的一段著名景区，从美丽的滨海小城卡迈尔（Carmel）到蒙特利市，路长17英里，沿路有绵延不绝的海滩、群山和开满夹竹桃的草坡，还有高大笔直的红杉林和美国最奢侈的圆滩高尔夫球场，以及半山上零星点缀的超级豪宅。

从沙头角到达项目刚好17英里。

据说02年万科拿下这个地块后，高产建筑评论人王受之应邀参观
时联想到了“17 Miles drive”似的半山景致，项目由此得名。

叁拾峯目标客群是三十岁左右的年轻人。

案名的故事@出街篇
沙发社区
客户接受度、案名概念度和沙发应用度，五度合一。

壹克拉
要是女人喜欢的，能让她冲动的，有想像空间的，要有价值感；并且能看得出是小户型，还要盛装登
场，通俗易懂好传播。

后来，就有了“壹克拉”。

万濠华府
这是一个在万通濠河边上的高端住宅，濠河之于
南通的意义，正如外滩之于上海。

我们从“万通华府”到“万濠华府”，将万通置业与濠河紧密
相连，而一个濠字将项目的地缘价值显露无疑，凸显了项目无法比拟的版块优势与文化内涵。

这是一个项目案名偶得的故事。

黄总从苏州回上海的途中，给创意中心的同志发来短信，让大伙给亿城新天地三期取个案名，先贡献“左岸香颂”，以作启发。

结果，历经几轮动脑会之后，没一个案名比“左岸香颂”更契合项目定位。

天然去雕饰，小
户型，调性高尚，艳压群芳。

提报时候“送”的“倍儿幸福”获得甲方高层的一致认可。

负责产品的周总说：“幸福像花儿一样。

还要生对娃，一对小娃娃？”一向严谨的王总说：“谁会不喜欢幸福呢？”
在目前地产行业，尤其是地产广告业中，甲方被严重低估。

这种想法，首先就降低了自己对作品的要求。

有时，是我们低估了甲方的接受度。

不要低估客户，在这要说一次词，叫“信心”。

案名的故事@秀稿篇
FIVE：五只盒子、5.56米层高、第五代、五行3：商务第三极、第三产业、立方=无限向上延伸FIVE3，缔造中国第五代商务领地。

历史为轴，新产物的诞生标志一个时代的开始。

信念为心，时代的开始不能没有信仰和领袖。

“时代在变，信心不变！”这句在公司口口相传的经典名句，就来至于此。

即使提报未被甲方买单，但整个创意团队更具凝聚力和战斗力。

五立方
先河
当时，创意部分直接用AI现场演示，还有青苹果与
乐队服，成全首创先河的演出策略博得满堂彩。

新地香
跳脱原有，并有所突破。

不由香格里拉独立操作，而归新地所有，这是新地
国际公寓一大卖点，新地香将两个品牌融为一体，
品牌价值、配套价值，无限延升。

备注：右图为“御景”的报纸广告，未对“新地香”设计广告。

地产案名全攻略
赏析篇Ⅰ@地产案名七宗最
地产案名七宗最
最不知所云的案名
高巢巢矩阵线外首座
河床峰度城就
跃界月光宝盒
秋水云庐
钛度万方阿波罗计划雕刻时光
地产案名七宗最
最众人皆知的案名
星河湾
17英里碧桂园九间堂奥林匹克花园
龙湖滟澜山四季花城现代城
地产案名七宗最
被复制最多的案名
现代城
SOHO
时代广场优山美地
世纪城
万科城城市花园
国际公馆
托斯卡纳
地产案名七宗最
最深远影响的案名
时代广场
外滩三号
新天地
苹果社区兰乔圣菲
地产案名七宗最
最生僻的案名
上善若水
诸子阶
水漪袅铜
水鸟
行空天马盛装舞步
回车
火星地产案名七宗最
最不像案名的案名
海绵白雪公主
甲方乙方卡布其诺
就掌灯花生
嘀嗒加减乘除沙发社区
地产案名七宗最
最长与最短案名
运河岸上的院子
长城脚下的公社
建于果岭的上层建筑
巢
七星小筑温泉度假公馆南京钟山国际高尔夫别墅
赏析篇Ⅱ@著名地产公司案名系统
Ⅱ.城花系列（C）（城郊改善型项目）
城市花园、白马花园、都市花园、魅力之城
Ⅲ.四季系列（T）（郊区栖居和郊区享受型项目）Ⅳ.高端系列（TOP）（高端别墅产品系列）
蓝湖郡、悠山郡、长桥郡、香醍漫步、香醍溪岸、花墅香醍、
Ⅱ.北京
北京星河湾
赏析篇Ⅲ@IN & OUT
赏析篇Ⅳ@地产案名特色分类。