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附近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清 时代的商家往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。
5பைடு நூலகம்
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商业印刷广告
在宋代，必胜发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。 铜板四寸，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
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Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，
是现代公益广告的雏形。 “周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交
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Section5近代中国广告
一.鸦片战争前后的广告 报刊广告 《遐迩贯珍》由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，除了宣传西方科
学文化知识和阐发基督教义之外，还经营广告业务。
二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许
自从唐代把招牌作为一种行市管理手段，招牌成为此后商家一直延续的宣传 形式之一。唐代的市场交易分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌主 要集中于官府统一管理的市场内。
宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。 从《清明上河图》上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外
注意而达到交易目的
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Section2战国至隋朝时期的广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，
卖酒者在垆边卖酒。 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
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Section3唐宋广告发展
（1）灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶
即店面的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起 到招牌广告的作用。 “凡京师酒店，门首皆彩楼，欢门。”彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时 重新加以修饰。
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招牌广告的流行
招牌和幌子有渊源关系，幌子主要是用实物或象形物作标识，而招牌主要是 用在木牌上题写文字作标识。
“商店悬牌于门以为标识广招者曰市招，俗呼招牌。”
药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白兔儿为记” 铜板的下半部可有说明商品质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，遭功
夫细针，不无宅院适用，客转为贩，别有加饶。请记白。”
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Section4明清时期的广告
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族 气派
（1）对联广告 （2）书刊广告 （3）木板年画广告
换，各种原始形态的广告也随之出现。 （1）口头广告
姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀” （2）实物广告（陈列广告）
“氓之蚩蚩，抱布贸丝” “古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井”
（3）标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
（4）音响广告 在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人
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我国当代广告的发展概况
（1）广告业的复兴（1979--1985） 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 （2）现代广告的探索期（1986——1991） 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 （3）广告业的动荡与快速成长 “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。
三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （3）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
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section5近代广告
（1）广播广告的产生 （2）电视与电视广告的出现 （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束 之前进入了一个停滞时期。
的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，如“酒楼”或“客栈”等字样。
起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
各行业灯笼造型略有区别，酒楼的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦。 (2)旗帜广告的发展 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发
展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于门前， 也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。 （3）彩楼广告