从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学
广告1001 钟杰仁20101304291 22号
引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。
黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。
腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。
一、《斗战神》与黑暗美学
《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。
《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。
之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。
二、《斗战神》广告中的黑暗美
《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。
黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。
（具体广告画面和文案参照附录）
(一)狰狞与丑陋
广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。
广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。
狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。
而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。
通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩
奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。
狰狞与丑陋，辅之以浑沌阴暗的画面，把人带进黑暗的世界，使人发出内心的呐喊，令人渴望冲破黑暗、摆脱枷锁。
(二)血腥与暴力
黑暗美是一种人类本性和现象本质的，所以血腥与暴力等能勾起人类原始冲动的元素是必不可少的。
《斗战神》广告中血腥与暴力场景的使用得恰当好处，在不引起人们不安的前提下最大地激起人们的原始冲动。
片中并没有很具体的血腥与暴力画面，但不断地出现如血池娃娃、肢解人偶、大屠杀、断头等符号象征，通过格式塔心理让观众自行补全画面，起到一石激起千层浪的效果。
在原始冲动被激活的状态下，人们的理性将失控，在非理性的主导下，平常受压抑的叛逆和好战更容易爆发。
血腥与暴力元素卸下了人们保护的外壳，使黑暗美所表达的内涵可以进入人心，也使人们更容易被煽动。
(三)阴暗面的冲击
黑暗美能撼动人心，因为它触碰到人性本质的阴暗面。
《斗战神》广告的文案通过对童话表面与噩梦内里的对比，以阴暗的真相冲击观众内心，引起对现实的质疑和挑战。
文案言语犀利，言简意赅，彷如叛逆的呐喊，煽起观众心中的抗争烈火。
文案中不断地重复“你们说”，把“操纵者”的形象建立起来，成为与观众对立的敌人，通过不断地转折将一个个童话推倒成噩梦，最后将“操纵者”的恶行具体地描述出来。
观众在文案的带领下，一步步感受真相的黑暗，彷如突然擦觉置身泥沼，想要挣扎和逃脱。
黑暗美学往往与现实是有所关联的，《斗战神》广告文案中的内涵映射的正是现实社会的阴暗面，所以能引起人们的共鸣，释放对真相的追求和跳脱操纵的欲望。
黑暗美是有煽动性的，它能激起人们内心对特定对象的斗争和对“性本恶”的深思。
《斗战神》广告片就利用黑暗美激起了观众对社会操纵的抵触，通过将阴暗面赤裸裸地摆在眼前，煽动人们从虚假的现实中解放自由、解放真相。
三、黑暗美学于广告创作的意义
在《斗战神》广告片中，黑暗美的作用得到了很好的体现。
黑暗美学是一种批判哲学，其形式并不符合社会常规审美标准，但其夸张震撼和冲突扭曲却能唤醒人类内心深处的超我和本我。
黑暗美学在广告中适宜应用于非理性消费的产品和服务，以《斗战神》广告为例，我们不难看出黑暗美对广告表现的作用和影响受众的效果。
首先，《斗战神》是一款叛逆格调极强的游戏，用黑暗美来呈现这种叛逆格调最适合不
过。
黑暗美的广告赋予了《斗战神》更浓郁的与现实斗争的色彩，为游戏奠定了黑暗浑沌的基调。
这体现在《斗战神》广告单刀直入剖开传说美好的外皮，挖出现实深沉的黑暗，彷如一巴掌把人从梦境中刮醒，不得不面对丑恶的真相。
黑暗美的迷人之处就在此，使人无法再甜蜜地幻想，不得不直面真相的黑暗。
《斗战神》广告片将观众带进了黑暗的泥泞，让他们求生的本我和惩处邪恶的超我主导他们的思想，产生冲动、满足冲动、享受快感等一系列的行为，而这一系列的行为都使《斗战神》被关注和追崇。
其次，对于受众来说，黑暗美则是毒品一样让人痛并快乐着的东西。
受众在看《斗战神》的过程中，虽然会感受到黑暗的压抑，但却会因为有所共鸣而欲罢不能，他们知道这不是自己的故事，但却不自觉被煽动。
因为每个人都潜意识认同自身的黑暗和自己活在黑暗中，所以他们在观看完《斗战神》广告后会有一种解脱出真实的自我和追求的感觉，他们都觉得说中了自己的心声，他们从一步步接近内心想法和本性冲动中获得快感，从别人对黑暗现实的冲击中获得满足。
而为了获得更多的快感和满足，他们会释放自身的潜意识和冲动，加入到真理的追求中去。
最后，广告的效果取决于受众是否在受到广告的影响后产生购买使用行为或对产品服务产生兴趣。
很显然，《斗战神》广告片达到了预期效果，使绝大部分网游玩家产生了强烈兴趣，即使对腾讯游戏深恶痛绝的网民也被这条广告片所吸引。
黑暗美学于广告创作的意义巨大，它可以有效引起受众共鸣，煽动受众的情绪，带来认同和关注。
黑暗美的完美呈现在《斗战神》广告中发挥了举足轻重的作用，成为广告成功的关键。
四、附录
附一：《斗战神》广告片链接
《斗战神》内测宣传片：/v_show/id_XNDgxOTQyOTQw.html
（ps：前一则相连宣传片：/v_show/id_XMzYxMDIwMzI0.html连着看更能明白广告的创意。
）
附二：《斗战神》广告文案
你们说，天宫是极乐之地，但千万别告诉他们，不放弃灵魂的人去不了
你们说，五行山下压着恶魔，但千万别告诉他们，你们只想吸食这恶魔的灵韵
你们说，只要意志坚定就能取到真经，但千万别告诉他们，西行只是一场被严密监控的闹剧你们说，我这只泼猴推倒了珍惜的人参果树，但千万别告诉他们，人参果树下面到底藏着什
么
你们说，这世上有很多妖怪肆虐，但千万别告诉他们，这些妖怪都是你们可爱的宠物
你们说，天恩浩荡，心诚就能感动上苍，但千万别告诉他们，你们怎么惩罚那些忘了上贡的信徒
你们说，是上天把他们抚养长大，但千万别告诉他们，是谁杀害了他们的父母
你们独占了天宫，却把世人遗弃在大地上
摆布苍生的命运，让人间充满苦难
那些美丽的，定要让他变得丑陋那些强大的，便要让他沦为玩偶
那些真心相爱的，让他们相互憎恨那些亲如手足的，让他们永世结仇
还有那些对你们不敬的，你们不仅毫无慈悲还要把他们灭族绝种，不留一个活口！。