02广创意画面广 告 创 意 画 面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书 海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙） 说：“没事，嚼两颗益达。” 女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇， 到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水， 男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达， 露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。” 女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一 摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
益达口香糖广告创意策划
第八组成员
章念慈、王惠芳、王迎杰、刘静、梁二明、徐鹏
01
广告主题分析
益达，让你更爱自己
。
益达广告，通过以情感诉求为要点，重新定义“关爱牙齿，更关 心你”，益达消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递到社会上 （信息传播功能）的同时，采用感性说服方法的广告形式，让消费者记 住了关心他人的益达（广告的心理功能），达到宣传商品和促进销售的 目的，把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、 画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格。 利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。
03
广告创意分析
广 告 创 意 分 析
01
宣传清楚简洁
03
亲切有趣的场景
02
甜蜜爱情引人入胜
04
持久一致的主题
04
广告创意优势
广
告
创
意
优
势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯）， 让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选 取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。
2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在
把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的
演绎，让消费者记住关心他人的益达。
衷 心 感 谢 您 的 聆 听
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