DATE:5.27-5.29
②、VANS品牌冠名秀
滑板表演，吸引相关或热爱此项目的潮人参
与。滑板表演需穿板鞋，从而引起潮人对此项
目装备的关注。植入VANS（板鞋出名）冠名， 从而引导顾客对VANS加深印象/最终产生销售。 首先吸引相关潮流人士，以潮流活动结合品 牌活动，突出品牌特性及其文化。
互动活动
费用预算 20000元 100000元
现场
广告公司
DJ秀搭台/主舞台
40000元
异业联盟 其他 赠品采购
马达旋风 广告公司定 制 礼品库
影像跟踪/前期影像宣传视频制作 （包含街舞/DJ/BMX表演） 专属定制礼 AJ GIRL奖品 预算总计
50000元 7000元 3000元 约32.7万
自媒体阅读量预计总计：10万+
鞋 盒 -----美 陈 设 计
鞋 展 邀 请 函
互动活动
二、时尚秀
①、开节活动：DJ连廊秀
杭城首席女DJ，潮流男DJ连廊约见！配合 连廊灯光秀，炒热气氛，吸引过路人high起来。 连廊处品牌展示秀配合外部资源，连续开启 为期半个月的连续品牌展示，丰富品牌文化， 也展现品牌活力。
互动活动
二、时尚秀
贯穿活动期的重要活动
一、球鞋集市
SNEAKER玩家
DATE:5.28-5.29
③、寻找杭州最“鞋饿”的
以往新一代AJ首发，鞋子买好也就散了。 潮流节不一样！共同爱好的人好不容易聚在一 起，一起聊聊鞋子的历史，看看收藏者几年来 收藏的款式，现场球鞋集市，看上哪双，当场
成交！（参展需提供真品鞋保证）
贯穿活动期的辅助活动
2016.5.19-5.22 2016.5.26 2016.5.28 2016.6.3 周五 潮流节期间
官微粉丝群传播：
时间
2016.5.20-5.25 2016.5.26-5.29
内容
微信粉丝群逐步扩散发放“潮流节”概念 微信粉丝群引入网红，并进行球鞋展现场直播
潮流节期间
微信粉丝群发布新品，粉丝进行猜球鞋名、猜价格等一系列互动
商品展示
三、发布季
DATE:5.20-5.21
①、BOY London新柜开幕
潮界鼻祖盛大开幕
贯穿活动期的辅助活动
三、发布季
DATE:5.20-5.21
②、HI PANDA快闪店铺
外广场搭台走秀，潮流从家庭开始养成。 明星资源助阵？
贯穿活动期的辅助活动
三、发布季
DATE:5.20-5.21
③、雷朋夏季新品推广
6
自媒体宣传细案
自有公众号微信传播节奏： 时间
2016.4.216.5.18
内容
结合公司五一活动，推第一波微信预热宣传 结合五四青年节，做第三波微信宣传 潮流节宣传视频线上推广。微信推送，朋友圈转发。（马达旋风制作） 结合5.18 “博物馆日”和公司520会员日，头条微信用博物馆奇妙夜主题，透露 潮流节各项活动，并引出“球鞋博物馆”，进而进一步“揭发”潮流节焦点活动 “球鞋集市” 结合520会员日活动，同步推送潮流节。（DJ连廊潮流节开幕秀） 推送介绍球鞋集市、AJ girl评选活动 发送AJ球鞋展卖现场照片，并发起AJ girl投票活动 推送马达旋风闭节公演活动，并回顾潮流节亮点活动，同时做线上投票评论活动， 引发余温效应，“第二届潮流节，你想玩什么”？ 7F-8F 重点推广品牌微信头条、次条折扣同步推送
选，投票，5.28将前20名邀请至现场，选出冠亚季。
“鞋饿无比”球鞋集市具体操作指引
时间：2016年5月20日-29日 地点：延安路530号 武林银泰AB连廊平台 活动主题：鞋饿无比
活动形式：AJ12限量发售 球鞋课堂 NIKE BOX鞋展 球鞋收藏家集市 AJGIRL评选
活动细则：
1、限量发售：aj12 retro黑红 发售规则：详见air jordan专柜发售细则 时间AM10：00 发售形式：摇号抽签 发售地点：连廊扶梯处 发售福利：nike专家现场课堂讲解AJ12历史和球鞋设计10：15-10：45 排队顾客可获得鞋展入场门票&饮料券 2、NIKE BOX鞋展 展示方案：现场搭建杭州最大的NIKE鞋盒12米*5米 展示系列：air jordan 1-20代 经典球鞋（20双） Air foamposite 系列球鞋 （12双） Kobe FTB系列新品（10双） Air max 90 95 传承文化（8双） 其他限量鞋款（20双）
贯穿活动期的重要活动
一、球鞋集市
①、AJ首发/耐克讲座
DATE:5.28-5.29
5.28新一代AJ首发，以AJ首发作为每 周末的重头戏，吸引大批潮流客到场。耐
克公司配套讲解最近AJ鞋类。
一、球鞋集市
DATE:5.20-5.29
②、鞋盒BOX
经典款展示，除了买鞋，还可以 看鞋。打造市中心潮流球鞋“博物馆”。
大改造”专题，通过穿搭改变你对一个男生原有的
印象，旨在配合活动“不看颜值看穿搭”的宗旨。 参赛选手：35岁以下男性或女性选手自带男模 业种：青休/运动服饰类品牌
开闭节活动
毕节活动
地点：连廊
DATE:6.5
马达旋风周年公演
多种旋风舞蹈，千名演员公演，近万名学 员联手打造，全国取得的骄人成绩。
JAZZ、 HIP HOP、 POPPING、 URBAN DANCE、 WAACKING……
内容
微博/微信（共同打造潮流节） APP新闻/轮播（潮流节） 会员日投放结合潮流节 街拍预告 关于AJ首发/球鞋集市制作新闻 关于AJ首发/球鞋集市制作新闻 滚叔自媒体/微信 监测近期头条阅读量均不足1W，但粉丝相对 更适合潮流节确定投放
费用预算
0元 0元 9500元 15000元
交通918
街拍滚叔 杭州一套 5.28 新动传媒 街拍滚叔媒体 5.24 5.25 5.26 5.24 5.27-5.29 现场 5.27-5.29 杭州潮人 杭州生活 交通918 杭州潮人 乔治100元美发券 咖啡券
一、球鞋集市
DATE:4.27-5.28
2）、5.28滚叔现场干 扰拍/抓拍球鞋女孩， 在微博上获赞“千赞女
④、寻找阳光运动女神！
作为杭州本土街拍第一人，利用滚叔的号召力，
神”，获得A8F专属礼 一份。
吸引潮人来到武林银泰，潮人街拍，参与街拍即赠现
金券。
1）、4月下旬线上宣传活动，鼓励女性顾客释放真 实的自己，穿着健康阳光，球鞋的女孩。并报名海
其中，黑色字为企划费用（15.6万），绿色字为楼层分摊费用（17万）
5
预期业绩目标
1、A馆业绩：
时间
2015年 5.22-6.7
业绩
9618.6万
客流
267304
2.今年（5.20-6.5）销售目标：10580.46万（增幅10%）
3.微信指标：本活动期间，微信加粉8000名
4.目标客群： 青年潮流男女
二、时尚秀
③、时尚标签-定制礼
时尚抽背包袋---类似UA运动风。
满额就赠送。
互动活动
二、时尚季
④、潮人专属折扣
与街舞机构结对子，制作专属定制礼， 凭此标签直接享受折扣（铂金卡折扣）。
互动活动
二、时尚秀
⑤、毕节活动:马达旋风周年公演
多种旋风舞蹈，千名演员公演，近万名学 员联手打造，全国取得的骄人成绩。 JAZZ、 HIP HOP、 POPPING、 URBAN DANCE、 WAACKING……
外场氛围，宣扬潮流的元素。从 内到外都囊括！
贯穿活动期的辅助活动
三、发布季
DATE:5.30-6.5
⑥、JASONWOOD
牛仔新品发布
潮流必不可少的【新】元素，让你
最快领悟时尚新品。
4
宣传组成及预算
类别
露出时间/组成
5.20-6.5 5.17-5.19 5.26
对象
相关结盟品牌 浙江日报 杭州生活 都市快报
3、球鞋集市——寻找杭州最“鞋饿”的SNEAKER玩家 报名阶段：2016.4.1-5.8 市集时间：2016.5.28-5.29 参展资格：浙江个人球鞋收藏玩家，收藏鞋款超过15款（不局限于NIKE AIRJORDAN） 主办方根据参展鞋款数量提供相应的展示道具，如多个玩家拼凑超过15双享受一个报名资 格，现场参展资格控制在50个以内。 报名方式：邮件将个人信息和收藏鞋款照片 款号 自定价格和说明发至主办方银泰邮箱 现场报名可在5月8日前到武林银泰八楼AIRJORDAN专柜填写报名表 参加鞋展个人需提供真实有效个人信息和正版球鞋，杜绝山寨和假货； 参展费用：押金2000元（活动结束后退还，作为现场道具的租赁保证） 参展个人需提供1双市价超过官网价20%的鞋款作为现场官网价发售资源，市值评 估由AIRJORDAN店铺审核，如参展鞋款超过40双以上，则提供2双； 现场交易：1、顾客可拿个人收藏鞋款与参展SNEAKER议价互换 2、顾客可扫描SNEAKERS个人二维码支付宝微信购买经典鞋款 3、现场集市交易属于个人行为，银泰不负责售后维权； 现场评选：根据个人收藏数量和价值累积评选出杭州最“鞋饿”的骨灰收藏玩家，现场 分享收藏心得，接受媒体采访，获得特制礼品。
STEP ONE丨关键词
运动健身 潮音乐
潮牌大集合/推荐
潮鞋首发 涂鸦
集 市
活力
画展
灯光秀
潮流设计师
潮流 印象
滑板秀
街舞
潮鞋收藏家
DJ音乐会
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主题畅想
大有尺度
在你眼里，潮流是什么？ 潮流的形态是一个无法定义的词语，没有固定的形态可 以形容是否潮流，因为潮流总是在变化的。 你有为自己划定界限吗，为自己定一个画一个框子？有 成为自己喜欢的人吗？不受拘束的心灵自在。 大有尺度，做自己！
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