本土高端服装品牌的发展路径分析及竞争优势——以海澜服装有限公司为例摘要：随着改革开放的不断深入，经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国成为世界上高端品消费增长速度最快的国家。
本国的服装高端品品牌也在改革正成长和壮大，但面对国外服装高端品品牌的冲击我国本土的服装品品牌的实力不足，在市场竞争中处于劣势地位。
因此如何创建中国本土的服装高端品品牌的著名度和市场竞争力成为服装行业的关注的焦点。
本文以海澜服装有限公司为例，从服装高端品品牌的概念入手，阐述了中国本土服装高端品品牌的发展现状，面临着哪些挑战和具有哪些优势机遇以及提出了未来中国服装行业发展的一些建议。
关键词：本土服装；高端品牌；机遇与挑战；海澜服装公司The path analysis of the development and the competitive advantage of local high-end clothing brand——in Hailan Garment Co. Ltd as an example Abstract:with the deepening of reform and opening-up, the rapid development of economy, the improvement of people's living standard, China has become one of the most high-end consumer goods grew faster in the world. Domestic high-end brand clothing also expands in the reform is growing and, but in the face of foreign clothing high-end brand impact of China's domestic clothing brand strength is insufficient, in the inferior position in the market competition. Therefore, how to create Chinese clothing high-end brand reputation and market competitiveness has become the focus of attention of the garment industry. In Hailan Garment Co. Ltd as an example, starting from the concept of brand clothing for high-end products, expounds the development situation of Chinese fashion high-end brands, what are the challenges and opportunities which have advantage and puts forward some suggestions for development of future of Chinese garment industry.Keywords: local clothing; high-end brand; opportunities and challenges; Heilan c lothing company一、服装高端品品牌的概念（一）服装高端品品牌服装高端品品牌是服装及相关配饰为主的高端品商品品牌，具有区别于其它商品品牌的名称和商品的图形。
服装作为高端品具有一般高端品所具有的的特征和属性，服装品牌的附加值远远大于服装本身的附加值，是这种对高端产品的消费和对普通产品的消费群体做了区分。
服装高端品品牌不仅仅给人的是服装做工上的精心、款式上的时尚和服装面料的优质，更重要分是服装高端品折射出了消费者的经济收入、社会地位、享乐价值和社会文化。
高端品品牌的涉及面极其广泛，体现在人们生活的方方面面，形式也多种多样，通常在存在生活的方面的高端品包括收藏、珠宝、手表、美酒、汽车、高尔夫球等等，服装只是高端品中的一种，服装最贴近人们的生活，是人民最基本的消费品之一。
随着人们经济收入的增加，生活水准的提高，追求服装的质量、时尚和品牌成为人们选择购买服装的依据，从而服装高端品品牌的增加。
（二）中国本土服装高端品品牌中国的本土服装是指在中国这片土地上，由中国56个民族创造和使用的服装，服装的种类繁多、特俗鲜明和文化内涵丰富，体现了中国人民勤劳和智慧。
中国服装的发展史就是中国的发展史，在上古时代就开始有了服装，那时的服装的功能仅仅体现在遮羞蓄暖，到了春秋战国时期，服装面料面料出现了麻布丝绸，服装的颜色多样，服装上锈由简单的图案花纹。
到了唐宋时期，服装业随着农业经济的进步而取得了很大的发展，服装呈现多样发展形式，以中原汉人的丝绸和麻布为面料的服饰，装饰精美，服饰及其颜色出现等级化，体现了社会地位和权势的象征，丝绸面料成为达官贵族和地主的专用服饰面料，贫民只能穿粗布麻衣，而宫廷服饰华丽高贵，图案以龙凤和祥云为主，色彩主要是黄色和紫色为主，服装上的严格划分体现了严森的封建等级，同时周边的少数民族如胡人、羌人等居住于草原和大漠，服饰多以兽皮为材料，丝绸成为头领的专用品。
中国的服饰随着历史的发展而不断的演变，清朝的旗袍、民国时期的中山装、学生服和军装，面料为棉布，新中国成立之后到改革开放，服装为中山装和军装，清一色的军绿色和蓝色，面料除了棉布，还有化学纤维面料。
改革开放之后，服装行业出现多元化的形式，款式开始出现多样化，种类繁多，除了民族服装外，西装成为政府官员、商人和平民喜爱的服饰，出现了曾流行一是的喇叭裤、健美裤等时尚服饰。
（三）海澜服装有限公司海澜集团创立于1988年，位于中国百强县(市)之首的江苏省江阴市，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的专业化大型企业集团。
目前，集团拥有总资产200亿元，在全国拥有5万余名员工，其中总部2万余名。
在2010年度“中国企业500强”和“中国民营企业500强”中，海澜集团分别名列第289位、第31位。
在中国服装行业销售、利润双百强排名中，海澜集团连续多年位列前三甲，被授予“中国服装行业优势企业”称号。
“海澜之家”是海澜集团品牌大家族中的“佼佼者”，也是集团实现从做产品到做品牌创新转型的成功例证。
创新商业模式，提升市场竞争力。
自主品牌“海澜之家”创立9年多来，以“高品质、中价位”的定位，加盟连锁的统一形象，超市自选的营销模式引爆国内男装市场，每年的销售额以50%的速度递增。
在2006年、2007年中国服装品牌年度大奖中，“海澜之家”分别获得“营销大奖”、“潜力大奖”。
近年来，中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标等称号的相继获得，又为海澜之家在广大消费者的心目中竖立了一块块诚信的“丰碑”。
二、中国本土服装高端品牌发展的现状（一）服装市场的现状改革开放三十年，是中国服装业崛起的三十年，服装产业发展规模宏大，市场竞争非常激烈，服装业成为中国轻工产业的支柱，所创造的产值占到国家总产值的1/10，成为出口创汇的重要产业之一。
中国成为世界上最大的服装生产基地，在世界各地可以找到由“中国制造”的各种服装品牌。
世界各地的金融危机严重影响着我国服装产业的发展，使服装行业的销售总额增长缓慢，制约了服装产业的规模化发展，也加剧了服装行业品牌的市场竞争，迫使服装行业由粗放型的数量增长转向集约型的品牌质量发展，提高了整个服装行业的素质。
经济危机的发生使资源在市场机制作用条件下的重新优化配置和合理利用，使资源流向于有发展潜力的地区，企业对产业进行二次调整和产品的升级。
欧洲金融危机的爆发是我国服装出口受到了极大的冲击，订单减少，部分服装企业把消费目标转向中国大陆内地，导致国内的服装市场供给量增加，服装市场竞争非常激烈，部分企业或服装品牌的在市场竞争中逐渐被淘汰，部分企业集中优势在市场竞争中不断的提升自己产品的质量和品牌，取得了市场竞争的一席之位。
经过几年的市场竞争，我国部分企业的服装在质量上、款式上、时尚上、销售渠道上和品牌宣传上都提升的很快，提高了服装在市场中的产品品牌，确立了服装高端品品牌未来发展的目标。
外国服装企业以服装品牌的优势进入中国，打开了中国市场的销路。
追求时尚和高端成为中国许多白领阶层和金领阶层的生活目标，随着中国经济的快速发展，富裕阶层的人数在快速增长，促使包括服饰在内的高端品消费猛增。
海澜服装有限公司瞄准中国庞大的人口数量和经济快速的发展，通过各种方式打造适合中国人消费的服饰产品，设计服饰高端品高贵、大方、时尚、文化和独立的品牌，引导中国高层消费者消费服饰高端品的消费，良好的品牌印象和品牌活力赢得了老百姓的喜爱。
（二）服装高端品品牌消费随着经济的发展，人民生活水品的提高，人们的消费观念在逐渐的发上变化，在服装的选择上追求时尚化和个性化成为目标，形成了一定的品牌消费行为，对服装品牌的文化也要求越来越严格，服装高端品品牌竞争将越来越激烈。
2005年，一份《中国新的奢华风潮》的研究报告提出：中国的高端品消费日益剧增，2005年销售总额约20亿美元，预测2008年消费总额增长20%，2015年消费总额增长105%，销售额将达到115亿美元，中国将成为世界第二大高端品消费国，中国的高端品消费群体主要是20——30岁的高收入者或财产继承者。
服饰作为高端品品牌成为中青年人选择的首要目标。
自路易·威登品牌进入中国市场以后，每年的销售额增长速度的50%以上，路易·威登的销售总监对中国的市场非常看好。
中国的高端品市场在逐渐的扩大，由原来的国际大中型城市向小城镇扩张，巨大的高端品消费市场造就了巨大的服饰高端品的消费。
据中国品牌战略协会估计，中国的高端品消费人群已达总人口的 13%，约有 1.6 亿人，到 2010 年，这一消费群体将增长到 2.5 亿人。
如今，全球高端品品牌已经有 90%进入了中国市场，目前，中国已成为继日本、美国之后全球高端品消费的第三大市场。
（三）服装企业近年来，服装市场由于受到经融危机、人力成本、资源成本和政策成本的影响，部分中小服装企业承受不了高成本和低消费的压力纷纷推出服装企业，服装产业市场份额集中向大型企业靠拢。
大型服装企业为了控制投资的风险，改变了以往的规模化发展，转向为集约化的高端品牌生产。
我国中大型服装企业在服装设计理念上和生产技术上提高了自己的实力，部分企业通过与国外著名服饰品品牌企业的合作来改进本企业的服饰设计技术，市场经营理念和增强企业文化，有助于企业的品牌创新，优化服装产业格局，增强市场竞争力。