你论我谈——对中国数据广播发展前景的展望
顾问 黄学平 梁毓琳
主任编辑 冼国康
编辑 张月红
《数据广播》编辑部 出版发行
海外媒体介绍——联合国广播电台 在线问答——对于听众市场，我们主要看重哪些数据？ … 新闻链接——全国电台动态短讯（广东、揭阳、潮州、国际） 信息通道——英国广播市场竞争态势
赛立信媒介研究有限公司
获得本次殊荣的还有北京电台、上海东方电视台新闻娱乐频道。文明单位是认真贯 彻“两手抓，两手都要硬”方针，在社会主义物质文明和精神文明建设中取得突出成绩， 由县级以上党委政府共同批准命名的综合性最高集体荣誉称号。
【背景资料】 1995年至1999年，潮州广播电视台连续三届被广东省委、省政府评为“文明单
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对中国数据广播发展前景的展望
在信息技术高速发展的今天，数字技术的应用，为广播行业创造了新的业务领域。传 统广播已经不能满足人们丰富多彩的信息需求，数据广播技术的出现成为一种必然。数据 广播是广播的一个子集、一个新的发展阶段。信息服务的最终发展方向是个性化，数据广 播是通过广播的方式为用户提供多媒体的个性化信息服务。
互联网作为第四代文化传媒为全人类提供了全新的文化共享结构和信息交换方式，但 其将带宽分配给用户的结构性缺陷，难以解决“网路塞车”的现象。重新构思文化共享结 构
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成为信息产业追求的目标之一。李幼平院士在长期关注信息产业和数据广播事业发展的 过 程中，提出了“重新定义后的数据广播是第五媒体”的概念。数据广播的发展与信息 服务是密不可分的，利用Ｕ－ＣＬ统一内容定位技术对信息内容进行统一分类、贴标签， 实现自动下载、信息过滤、自动归类，并根据用户需求定制个性化的信息内容。
同时，根据各种收听率分析指标，还可以进行综合或多维分析，比如：节目评估指数、 SWOT分析等。
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Q2:对于内部管理，科学的数据可能会涉及到主持 人的收入，使用哪些数据来衡量比较合适？
Ａ:
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Q3:如何通过周到达率与日到达率的数据， 判断听众收听某电台的频繁程度？
Ａ: 某电台的频次比率直观地说明了该电台听众收听该电台的频繁程度，即听众在一周内
位”，1999年被中央文明委评为“全国精神文明建设工作先进单位”，1999年被国家 人事部、国家广播电影电视总局评为“全国广播电视系统先进单位”，2001年被国家广 播电影电视总局评为全国“村村通广播电视”工程建设先进单位，潮州电视台也在2003 年荣获“全国广告行业文明单位”称号。
来源：潮州广播电视台网
平均有几天收听该电台；该指标也影射出电台听众群的稳定性。频次比率是指待考察电台 的日到达率与周到达率的比值，该指标在数值上介于0与1之间。频次比率越大，说明该电 台的听众越频繁地收听这一电台；反之，该电台的听众越不常收听这一电台。
下面以赛立信媒介研究有限公司于2005年6月在广州地区调研时所获得的数据——
来源：中国广播影视 11月上半月
中国国际广播电台环球资讯调频广播开播
9月28日，中国国际广播电台环球资讯FM90.5正式开播。广电总局副局长田进、国 际台台长王庚年出席了开播仪式。环球资讯广播使听众可扔掉节目时间表，不用再刻意 等待某个节目的播出。周一至周六，以一小时为单位，每天早7点到次日零点全部采取 直播形式，而每小时有更加细分为若干个板块，涵盖国际、国内、财经、科技、体育、 文化、娱乐、媒体浏览、天气资讯、新闻英语等内容，密集、及时滚动播保资讯。据称， 这种模式接近目前欧美流行的“24小时开门的资讯便利店”。
数据广播将是中国对世界文明进步做出新贡献的亮点之一。
来源：中国广播网
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联合国广播电台
联合国华语广播 来自联合国的声音
联合国华语 广播工作者
来源：联合国网页
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Q1:对于听众市场，我们主要看重哪些数据？
Ａ:
收听率调查的指标体系
流失率
渗透率
满意率
忠诚度 听众重叠率 时段频率贡献率 时段广播贡献率
潜在听众
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由于音乐节目市场萎缩，全国凡播出谈话节目的电台市场都发展了。由于BBC4台的成 功努力（日均听众总人数将近1000万人，上升到10位），使得日均听众总人数增加了130 万，达到1850万。
BBC4台拥有自己的体育名牌节目（虽然它仍然广播数小时的非体育节目），在它持续 播出的三年中，体育谈话节目增加了将近20万听众。更为重要的是，人们收听这家电台的 收听总时数增加了19%。与它的新闻和体育节目竞争对手BBC5台相比，提高了12%。但是 有着630万听众的BBC5台仍保持着近400万听众，领先于开尔汶.麦肯齐公司的全部节目。
2001年初，BBC2台超过了BBC1台，从而成为英国最大的广播电台。从那时以来，一 直延续了它的领先地位。现在它的听众数量要比BBC1台多出300万，其市场份额差不多是 BBC1台的2倍，达到15.8%。
维尔京电台在2001年6月克里斯.伊文思愤而离去后，这一年失去了25万听众。而且自 那时以来，这家电台又连续失去了75万，降到280万。现在的听众人数比三年前听众人数减 少四分之一还多。
数据广播
DATA OF BROADCASTING
电子杂志 周刊
2005年第22期
2005年11月1日出版
【见证中国广播调研行业的发展历程】 【传递中国媒介研究领域的最新资讯】 【帮助把握广播广告投放的市场脉搏】 【感受中国广播媒体的无穷魅力所在】
赛立信媒介研究有限公司 编辑出版1
数据广播
DATA OF BROADCASTING
来源：中国广播影视 11月上半月
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潮州广播电视台被评为“全国文明单位”
近日，潮州广播电视台被中央精神文明建设指导委员会评为“全国文明单位”。在 全国广播影视系统中，近年来，潮州广播电视台认真学习实践“三个代表”重要思想， 以创“一流节目、一流管理、一流服务、一流技术、一流网络”为目标，开拓进取，坚 持正确的宣传导向，广播电视事业建设快速发展。
但是，周到率低、频次比率高的电台并不一定是专业电台，能够导致这一结果出现的 原因还有可能是听众收听设备简陋、电台信号强弱不匀等。
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全国电台动态短讯
广东电台与揭阳广播电视台举行联合发展签约暨揭阳电台第二频道试播仪式
9月30日上午，广东电台与揭阳广播电视台联合发展签约暨揭阳电台第二频道试播仪 式在揭阳广播电视台演播厅举行。广东南方广播影视传媒集团总编辑、广东电台台长白玲， 揭阳广播电视台台长林奠明等出席了签约仪式。
揭阳广播电视台大楼
来源：揭阳宣传网
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中国国际广播电台与USEN达成合作协议
9月27日，国际台与日本有线广播网（ USEN ）签署了合作协议，10月3日起，该广 播网免费播出国际台汉语普通话、广州话、客家话等华语节目，每天播出24小时。另外， 国际台华语节目、轻松调频节目、多语种资讯节目、环球资讯节目于10月1日在香港落地， 每天播出96小时。
珠江经济台 音乐之声
广州金曲广播 城市之声 交通之声 健康之声
广州调频广播 佛山电台音乐台
广东卫星广播 佛山电台
周到达率 16.1%
12.3% 6.7% 6.7% 6.4% 5.2% 4.1% 3.6% 3.3% 1.8%
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有关频次比率的分析
➢ 珠江经济台的周到达率最高、频次比率也最高，说明其不但听众规模最大，而且这些 听众还最为频繁地收听该电台；
我们再回到1998年前的另外12个月，每天听众总人数增加到400万，收看电视的周平均 时数也有25个小时。真是不可思议！近来处于最佳状态的BBC2台将这个产业作为一个整体， 使其发展速度增长了4倍，总体收听人数达1700万。这应该感谢史蒂夫·赖特、马克·拉马尔 和乔纳森·罗斯等一批新型主流派节目主持人。
广播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ众
到达率
收听时长
收听率
满意度 时段频率贡献率 时段广播贡献率
占有率
听众构成
听众集中度
千人成本
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在收听率指标体系中，到达率和收听率是最基本的指标，其中收听率受到达率和收听 时间（时长）两个要素的影响。由到达率和收听率这两个基本指标，派生出其他指标。收 听市场分析可以从多个角度来进行，而不同角度则须使用不同的指标。 反映一个频率或节目的听众市场规模和结构的指标主要有：潜在听众、现实听众、忠实听 众、即时听众（在听中）、听众构成，目标听众等等； 反映一个频率或节目的听众市场的指标主要有：听众规模、现实听众、忠实听众、即时听 众（在听中）、听众占有率、听众集中度等等； 反映一个频率或节目的听众收听情况的指标主要有：到达率、收听率，收听时间，等等； 反映一个频率或节目对整体的贡献情况的指标主要有：时段贡献率、节目贡献率，等等； 反映一个频率或节目的市场竞争力的指标主要有：听众占有率、流失率、渗透率、忠诚度， 等等； 反映听众对频率或节目的满意程度的指标主要有：满意率、满意度，等等； 反映一个频率或节目的广告价值的指标主要有：听众规模、到达率、收听率、听众特征、 广告千人成本、广告到达率、广告对购买行为的影响，等等；
中国是一个文明古国，不论是传统文化、现代文化，还是外来文化都有著广阔的市场。 数据广播的特点是点对面的传输，具有运营成本低、传输速度快、资源利用率高、用户花 费少的优势，只有当用户数量非常大时，才能更充分地体现其优势和特点。
数据广播最有应用前景的是中国。中国中西部地区与东部沿海地区的发展是不平衡的， 国情决定数据广播在中西部地区将有着长期的市场需求和发展空间。新兴的数据广播产业 将成为中国的一大特色。
目前，揭阳电台第二频道确定每天播出16.5小时，以广大农村群众和中、老年听众为 主要服务对象，节目以农业科普、戏曲音乐为主要内容，突出专业性、娱乐性、可听性。 白玲、陈石波分别在签约仪式上讲话。