（4）促进和提升一个国家或地区的 全面发展
（5）提高大众的文明素质，丰富人 们的生活
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（二）服装展示的特征
• 体验性与参与性 • 信息载体的多样性 • 综合性和时尚性 • 直接性与高效性
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(三) 设计师应具备的素质 一 良好的艺术素养 二 专业艺术设计知识和造型
艺术能力 三 对新技术的了解和认识 四 公关协调能力和合作意识
展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、 纪念型四种。
服装展示设计的分类：
服装展示设计：服装商业专场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计
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（一）服装商业卖场设计
在服装商业卖场展示空间中，商品自 身的价值凭借其质量、色彩、形态、价 格、数量和机能等，引起消费者的购买 欲—是为了满足消费者的物质需求。
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1 比例与尺度
展示造型的比例：指的是量之间的比率（如长度、面积、体积 等）存在着部分与部分、部分与整体之间的关系。
完美比例：是指在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化 组合。
黄金比例（1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是公认 的构成优美比例的基础。
现代设计中，通常用 来2代替“黄金分割“的比例。
我国人体计测尺 度平均值为168cm， 水平视觉为150cm， 最佳陈列高度应在 125-185cm之间
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3.通道尺度
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二 展示中的视觉要素
（一）人的视觉特征
视野：指人的头部与眼球 处于固定状态时所看到的 空间范围，包括一般视野 和色觉视野
视角：指被事物的两端点 光线投入眼球时的相交角 度。与视距和所视物体两 点距离有关。
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2 对称与均衡
对称
在展示设计中常用对称的手法，表现 端庄、正统、高贵的特色。绝对对 称是美的，但有时给人刻板之感。
均衡
指左右或上下等量而不等形的构图形 式，它能给人以活泼的感觉。均衡 形式的结构主要是掌握重心，既保 持视觉上的平衡，重在人的心理感 觉。
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3 对比与调和
对比是使展示表现的各要素 之间产生相异性的比较，从而 达到视觉上的冲突和紧张感。
那么如何满足消费者的精神需要呢？
这就需要对购物环境、店铺形象、商 品陈列等进行统筹设计。
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（二）服装展览会场设计
服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为 目的的服装展销会的展览设计。
展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效 果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。
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第二章 服装展示设计基础
第一节 艺术形式美原理在展示设计中的运用 第二节 展示中的人体工程学 第三节 服装展示空间基础 第四节 服装展示色彩基础 第五节 服装展示照明基础
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第一节 展示设计基础原理
一 、艺术形式美原理在展示设计中的运用
1. 比例与尺度 2. 对称与平衡 3. 对比与调和 4. 统一与变化 5. 节奏与韵律
商业 展示
服装表演秀场设计 （艺术展示）
服装表演活动:
以特定空间环境氛围的创造， 模特着装展演的情景和过程来体 现展示的主题。
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第三节 服装展示的功能及特征
一、服装展示的功用
（一） 现代服装展示的功能
（1）及时地、全方位地提供各种信 息
（2）普及科技文化知识、传播文明、 促进交流
（3）促进国家和地区间的经济贸易 合作，推进人类社会经济的发展
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第二节 服装展示的形成要素及设计分类
一、服装展示的形成要素
“5W” ： Who
Say what
In which channel
To whom
With what effect
展示形成的因素：
传达者
展示内容
接受者
场地环境
目的
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信息交流五个基本要 素
最基本三要素
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二、服装展示设计的分类
展示的分类：
调和是在造型等要素的变化 中使其有次序感，它体现在同 质要素或相近要素之间的关系 上。
（1）量的对比 （2）方向的对比 （3）形状的对比 （4）材质的对比
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4 统一与变化
变化是指事物在形态上或本质 上产生新的状况，统一是对矛盾 的弱化或调和
5 反复与渐变
反复指相同或相似形象的反复 出现，由此可以形成统一的整体 形象。
地表现出来。
展示是以传递信息、启迪人们思 想、满足和推动社会需要与进步为 目的，以直观、生动的形式与观众 进行沟通的活动。
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二、服装展示设计：
服装展示设计是人们运用空间 规划、平面布置、灯光、色彩配 置和视觉传达等手段营造一个富 有艺术感染力和个性的展示环境， 通过这种展示面貌，有计划、有 目的、合乎逻辑地将展示的内容 传递给观众、力求对观众的心理、 思想与行为产生影响的综合性工 作。
服装展览会按规模可分为：
（1）大型服装产品展示
• 摊位面积（100平以上）
• 不进行现场的直接销售或交易
• 提高知名度、扩大社会影响
• 常常专设服装表演场地
（2）中小型服装产品展示
• 一般在100平以下
• 有工作人员分发传单、回答咨询
• 通常设置洽谈空间
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（三）服装表演秀场设计
服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计
渐变指相同或相近形象的连续 递增或递减的逐渐变化，是相近 形象的有序排列，也是一种以类 似的形式统一的手段。
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6 节奏与韵律
节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复。使之产生高 低，强弱的变化及这种变化的规律。
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第二节 展示中的人体工程学
一、展示设计中的基本尺度
1.陈列密度 陈列密度是指展示对象所占展示
空间的百分比。 密度过大：有拥挤、紧张之感，
产生生理和心理的疲劳。 密度对象所占展示空间的比例以
30%-40%为宜。
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2.陈列高度：
指展品、展示设施或版面 与参观者视线的相对位置。
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人的最佳视觉区 域位于水平线高度 以上20cm和以下 40cm之间这个 60cm的水平区域。
服装店面展示设计
李雨婷 主讲
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第一章 绪论
第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征
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第一节 服装展示设计的概念
一、展示： “展示”、“展示设计”，过去
习惯称之为“展览”、“展览会”。 “展览”--陈列出来供人观看 “展示”—清楚地摆出来，明显