精选ppt
13
变化丰富的展具
博物馆内展出文物
精选ppt
14
③展示的受众
展示的受众，是指以各种方式接收展示信息的社会公众， 或称展示的“客体”、观众等。
展览现场参观的观众
精选ppt
15
④展示的媒介
展示的媒介，是指展示信息有效传播的载体，是以一 定的展示语言与形式实现展示内容与展示受众间展示信息 有效传播的形式或手段。
展览中的空间、形态、道具、展品、展项、图、表、 文字、色彩、光效、材料等都可以成为有效传播展示信息 的语言与形式，即：展示的媒介。
精选ppt
16
汽车展示现场
精选ppt
17
⑤展示的传播效果
展示的传播效果，是指受众 对展示活动的反应。
以能发声的书为展示形式 观众可以“听书”
精选ppt
18
2．展示传播的特点
精选ppt
4
2010上海世博会意大利展馆
精选ppt
5
展示设计是以艺术的表现形式为手段，以科技的实现为 前提，创造出精神与物质并重的空间环境为载体，实现以 展示内容及其信息的有效传播为目的，使展览者与观众之 间能够相互交流沟通的平台与环境的全部工作。
精选ppt
6
展示设计不仅能使信息 传播、商品交流、启迪创造， 还能促进人们对文化、观念、 生活方式的交流，从而实现 陶冶情操、扩大眼界、提振 精神的积极作用。“为传播 而展示”，是展示设计的本 质和目的。
九州清宴原本是圆明园中的景观设计，设计人员将其“移植”到国家馆
周围，成为国家馆的景观。经过重新设计后，新“九州清宴”——田、
泽、渔、脊、林、甸、壑、漠呈半月形围在“东方之冠”（雍）的周围，
将城市景观与自然景观共同融在一起，非常值得游赏。
精选ppt
27
2．形式直观性和生动性特征 展览运典型性特征
2010年上海世博会中国馆
如2010上海世博会中国国家馆，把中国要展示的庞杂的内容
凝结为“东方之冠”，表达“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，
富庶百姓”的主题，表达中华文化的精神与气质。
精选ppt
26
1）“中国红”展民族形象
大红外观、斗拱造型——上海世博会中国国家馆，是五千年中华文明奉
1．展示艺术的传播要素。 作为传播过程和手段的展示艺术，涉及传播学的
要素有：展示的传播者、展示的内容、展示的受众、展 示媒介、展示效果等五个要素。
精选ppt
11
①展示的传播者
展示的传播者，是指展示的决策者，也可称为展示传播的 “主体”。其中包括：“业主”是指具有决策权利的展览发 起者; “设计师”是把展示内容加工、演绎成鲜明生动的展示 艺术形象，实现有效传播的主要人员之一。展示的传播者 “主体”都在一定程度上影响展示的内容和形式，同时也在 接受传播受众的反馈，进而又影响到展示。
2010上海世博会德国馆中影响人们生活的展品、展项
精选ppt
24
三、展示设计的特征
不同的展示内容要有相应的展示形式表现，展示的形式 和内容要能方便观众的理解，让人们愿意参与，愿意接受， 从而实现展示信息有效传播。所以，成功的展示应当具有内 容广泛性和典型性，形式直观性和生动性，展示综合性，实 现科技性的基本特征。
武汉博物馆
精选ppt
7
展示设计具有传播性特征，科技性特征，艺术性特征，功 能性特征。因而学习展示设计就要学习掌握有关传播、艺术 设计、科技、功能等相关知识，遵循传播的普遍规律及特点， 运用展览所特有的技术、方法及特点，实现科学有效的展示 设计。
精选ppt
8
精选ppt
9
精选ppt
10
二、展示艺术的传播性
献给世博会历史的“中国红”，是坚持改革开放的中国呈现给世界的
“中国红”。
2）极具中国特色的“东方之冠”的外形设计
中国馆以“城市发展中的中国智慧”为主题，由于外形酷似一顶古帽，
而被命名为“东方之冠”。
3）篆字的二十四节气印于其上
既突出“冠”的古朴，又可以让人们饶有有兴趣的辨识这48个字。
4）屋顶花园：“新九洲清晏”初露风采
1876年费城世博会展出的蒸汽机
精选ppt
22
1878年巴黎世博会展出的蒸汽机车
运行在21世纪的蒸汽机车
精选ppt
23
②传播影响未来发展 展览活动中引起观众震动的内容、形式或展品展项，会给 人以强烈的印象，从而迅速传播，甚至形成品牌或意识影响 人们，改变着人们的生活，并代代相传发挥着作用，以致影 响时代的进程。
精选ppt
12
②展示的内容
展示的内容，是展览的主题即展览者要传达信息、意 图的总和。展示的内容包括展览理念、说明、表格等的文 字形式的内容，有展品、展项等实物内容，有各种图片以 及演示形式表达的内容等。
各种形态的展示内容在展览中有效体现出设计师对所要 传达的理念、主题的处理与表达，它们鲜明生动的呈现并 传播着丰富多彩的展示信息。
①目的明确直接传播 集中的展示内容、明
确的展示目的、直接展 示传播的形式是展示传 播的重要特点。
精选ppt
国外展览
19
②情境交融信息互动 展览具有真实性趣味性的
特点，借助一定的空间形态， 从视觉、听觉、触觉甚至嗅觉 上传达着展示的内容与信息， 调动观众参与的兴趣，并借助 展览现场的气氛，给观众以情 景交融的影响，激发观众的情 绪，吸引观众参与展览。
展示设计
精选ppt
1
第一章 展示设计 概述
精选ppt
2
教学目标： 了解展示设计的概论，主要包括展示设计的概念，
展示设计的发展历程，展示设计的基本规范与类型三 方面。 重点难点：
展示设计的概念与展示设计的基本规范和类型。
精选ppt
3
第一节 展示设计基本概念
一、展示设计的基本概念
“展示设计”一词，即“display design”,是指人 们按照需要展示的特定目的、功能和内容要求而进行的， 对于相应空间、道具、展品、色彩、照明等进行的综合 设计，是为实现展示信息的有效传播而进行的创造性工 作的统称。
观众参与展览互动
精选ppt
20
③信息反馈直接可靠 由于展览期间观众与展示内容、展览者、包括与观众之
间是面对面直接交流，双方都可以直接了解对方的反映， 所以反馈的信息直接可靠。
观众与展览方现场交流
精选ppt
21
3．展示活动影响深远
①展示直接影响当下
当蒸汽机、电报机、电灯、 冰激凌……出现在世博会， 世界为之震动，人们为之 惊叹，它们直接带给人类 新的发展契机。