I DEA
如何打造个人IP
后疫情时代的如何打造个人品牌
@阿镜老师
系列课程（一)
泛娱乐化时代的如何打造个人品牌
@ 阿镜微课知识讲坛
IP是什么？
知识产权（IP是intellectual property的缩写），知识产权，全称为intellectual property right， 是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且 是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。 衍生到现在，IP的概念不在局限于知识产权这个领域，含有更丰富的含义。IP是在原创内容 的基础上，围绕内容、作品、有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。
将流量分散到更多渠道中，让更多受众 听到自己的声音。
当粉丝及用户达到一定程度时，再进行 推广，将流量引导向平台。
网红市场的创收，比想象中的要庞大。
直播的闭环
内容
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互动
创收 推广
圈粉
网络直播的演变
秀场
以美女为核心，唱歌跳舞为主题。 代表：YY、9158
为什么要打造个人IP
认识自我：
身心灵和谐，自我与本 我的统一，知行合一。
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求生存：
实现个人品牌溢价， 管道思维。 罗胖，胡辛束
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求发展：
玩着就把钱赚了
陈赫，玩游戏，千万级 游戏代言。 王思聪，电竞投资。
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分享心得
1、我是谁（分析个人优势） 2、定位（明确目标） 3、渠道（平台卡位） 4、内容（价值输出） 5、迭代（不断进化） 6、变现（持续发展）
新闻媒体类均可自主进行账号注册，编辑发布相关资讯、 新闻，每日不限制数量，各个平台会根据新闻资讯的内容 优质度匹配给大数据筛选出的相关受众。
曝光频次高 不限制主题
视觉残留效应 突出宣传重点
专业频道+本地频道
不留用户不增粉 只为品牌做宣传
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“2017中国电商网红模特大赛在诗城马鞍山开赛” 此篇新闻稿共计在117家网络媒体上同日推送新闻通稿，为赛事活动造势。
游戏
兴起于PC端，以观看主播玩游戏和解说 为主题。 代表：虎牙、熊猫、斗鱼
泛娱乐 垂直
立足于移动端，以户外、垂直领域、明星 应用为主题。 代表：花椒、映客
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专业领域的直播为主题，受众于小众化的 专业爱好人士。 代表：蜻蜓FM、腾讯体育、爱豆直播
首先我们来列举一下效果显著且入门门槛较低的媒体平台， 均可实现自主注册、使用且广泛宣传的效果。
公众类
微信公众平台、QQ公众 号、QQ空间
影音类
腾讯视频、优酷视频、爱 奇艺视频、A站、B站
新闻类
今日头条、网易新闻、搜狐 新闻、凤凰网、腾讯新闻、 天天快报
直播类
映客、花椒、蜻蜓FM
专业类
新浪微博、微信朋友圈
国家一级演员、北方昆曲剧院邵 天帅以及梅派传人、北京京剧院 青年演员白金也表示，她们在陌 陌的直播吸引了15万人在线倾听 国粹艺术，打赏的虚拟礼物超过 200万星光值。
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看过《第一时间》、《财富故事会》、《对手》、《读报时间》这些栏目的朋 友一定知道凯叔。他曾是央视名嘴，有一份令人羡慕的工作。2013年，"问心而 生，随性而活"的凯叔却从央视辞职，而后紧凑的差旅行程占满了他的生活。
社群类
微涯、猫扑、贴吧/ xo_匠科技有限公司
文青类
豆瓣、简书
新闻媒体号
今日头条 数据分析
用户分析 性别：今日头条的主要以男性用户为主，男女比例大致为3:2， 这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。 年龄：用户年龄主要集中在35岁以下，比例为77.3%。其中30 岁以下的用户占比为59.7%，用户群体趋向于年轻化。
吹毛求疵，只为产品更接近完美
凯叔讲故事工作团队2014年成立，从几个人发展到现在近500人的团队；从最初的一 万多个粉丝发展到现在的2000多万，这些光鲜数据的背后是对凯叔团队辛苦付出的回 报。"
凯叔认为，儿童内容不仅是简单的口头讲述，更重要的是站在孩子的角度去看待和理 解问题，但儿童视角与成人完全不同，所以必须认真打磨产品。"我们每一款产品从立 项到上线，都要经历至少半年时间，比如《凯叔三国演义》第一集改了8个月，《凯叔 西游记》在写作、打样和录制上共花费三年时间。"
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9月17日晚，中央民族乐团中胡首席蔡阳、青年琵琶演奏家于源春、中国 爱乐乐团演奏家王悦等，分别用中胡、琵琶和钢琴、打击乐进行了一场 民乐和西洋乐的对话。这场由陌陌和民乐坊发起的公益音乐会吸引了超 过60万人次的在线观看，获得10006000星光值的虚拟礼物打赏，折合人 民币10.6万元，全部用于给内蒙古敖汉旗的乡村幼儿园的10个绘本馆建 设和运营。同时也让很多年轻人在不经意间成为传统民乐的忠实拥趸， 这让她感到非常欣慰。
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陈翔六点半看什么？ 球球的球 腿腿的腿
蘑菇头的猥琐 妹爷的粗口
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芜湖大司马，本名韩金龙，安徽芜湖人 ，现为 游戏主播。来到斗鱼直播后，2017年4月12日 斗鱼tv粉丝破400万，并出席各类国际性电竞赛 事活动，预估价值破2000万。 在2017年上半年，一夜之间在各个新闻类上均 能见到“芜湖大司马”的各种段子。 “十年王者无人识，一朝瓜皮天下知”这句经典名 言，涵盖到了1.1亿中国LOL玩家。 期间各大媒体新闻上的播报超过三万篇，且时 间集中在半个月内。 当然大司马本身也具备过硬的实力、认真的教 学风格、风趣幽默的谈吐，再结合海量的媒体 曝光，不火也难呢。
我们正从“以信息推送”为中心的媒体时代向“以人连接为中心”的自品牌时代过 渡。当马云、马化腾、刘强东、王健林都放下身段来展现自己，塑造自己的超级 IP的时候，作为被“听众”、“粉丝”这些关键词所困扰的我们来说，也应该把握这个 机会。
假如20年前万万没想到、暴走大事件、咪蒙、罗辑思维 、吐槽大会、冯提莫、papi酱、PDD、芜湖大司马、同 道大叔等，这些耳熟能详的名字，已经变成了一个个具 备鲜活个性、自带流量的“超级IP”，自带上千万的流量 用户。
那么，凯叔讲故事的创立又是由于怎样的契机呢？凯叔笑言："其实是我的大女 儿把我带到这条路上的。"凯叔告诉笔者，他的大女儿是个十足的"故事吃货"， 每天都要听4、5个故事才肯入睡，有时候凯叔不得不提前把故事录好让女儿听。 一次，女儿偶然间将凯叔的故事音频分享到了幼儿园班级群，结果反响很好， 甚至有小朋友成为了"凯叔粉丝"。于是凯叔就决定建立一个公众号方便小粉丝们 听故事，没想到短短几个月，粉丝数便从幼儿园家长群的28个种子用户迅速发 展至1万多粉丝，"当时我就做了一个率性的决定：集中所有精力做好凯叔讲故 事，为所有爱听故事的孩子建立一个属于他们的乌托邦。"
那么在这些成功的IP下，他们是如何利用互联网的工具 进行大范围的推广，从而走进每一位用户的脑海里呢？
互联网+媒体 /
用互联网媒体矩阵作为工具，将媒体的声音、以魅力人格体的形式，传播给各个渠道 、各个领域爱好的人士，从而让更多人听到你们的声音，知晓你们的故事。
02
多平台占位 快速积累粉丝
03
持续输出 质量升级
打造爆款
“抱大腿”
金钟罩
5、迭代（不断进化）
数据思维 粉丝运营
迭代
6、变现（持续发展）
抢红利 多渠道
电
打 赏
广 告
商 化
培 训
直 播
变现（持续发展）
企业主个人 IP打造与企业如何关联运作？
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悔创阿里杰克马，一无所有王健林 普通家庭马化腾，不知妻美刘强东
IP人格化
相对于冷冰冰的公司形象，受众更喜欢有温度的个人。如今，移动互联网构 建了这个信息加速的时代，在新媒体时代里，人人都可以发声，人人都可以传播 信息，使得信息严重过剩而注意力必定分散，报纸、电视、广播、杂志等传统媒 体已经无法实现受众与信息的连接，这就要求我们需要寻找新的连接符号和语言 体系。
传统媒体
让更多人听到你们的声音 让更多人看到你们的形象
更权威的 主流媒体
让更多人知晓你们的故事 /
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媒体互联网
媒体价值再造 IP成形
网络直播
循环关系
移动端的“电视台”
创造内容，让更多的优质内容输送到受 众手机端中，从而打破与用户无法经常 “面对面”的局面。
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花椒直播中有个栏目——“城市之声”，专门通过 直播宣传每座城市独特的美丽、文化，其中 70%以上为官方电台开设的直播间，让广大受 众通过手机“走进”主持人的录播间。剩余30%为 当地民间或前主持人。
用户需求 （1）在信息爆炸的时代快速获取需要的资讯； （2）需要获得多方新闻观点，而不是单一门户观点； （3）同质化的内容中获取更具个性化的资讯；
使用场景 （1）等待或者乘坐交通工具的过程中。 （2）工作或学习的休息时间中。 （3）午休前后的零碎时间。 （4）上洗手间时。 （5）晚上入睡之前。
新闻媒体注意事项
陈翔六点半，一档家庭幽默录像式的小情 节短剧，其目的就是让观众用最短的时间 和通过最方便的移动互联网平台，解压， 放松，快乐。 其通过QQ空间、今日头条、网易新闻、 腾讯新闻、秒拍、美拍、快手、微博、微 信公众号等各大平台同步发行，再以吸睛 的标题留住浏览者，从而将名声推广出去。 陈翔六点半短视频已经出了数千集， 2015-2016年期间，每一集均通过各个平 台推送出去，预估推送次数破十万，阅读 量超过千万。 虽然流量被分摊到各个平台，但最终还是 将流量整合到了一起，塑造了一个成功的 “平民”IP，至今播放量已破60亿