阿里巴巴集团形象设计 VI 阿里巴巴集团的 MI 阿里巴巴集团的 BI



我们知道VI系统一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中， 基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、 标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分 则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公 服装、专用车辆等等。 当阿里巴巴集团开始做VI系统时，要明显地将该企业与其他企业 区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征， 确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该 企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分； 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的VI的设计不是视觉 形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并 产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品 牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 阿里巴巴的VI设计以直观的人性化的方式从多角度、全方位地反 映企业的经营理念。

阿里巴巴集团的logo的设计者是杨雪刚，许朝垒。 在他们设计logo时，从标志的正负色，中英文标准 字体，标志与标志字体之间的组合，标志的标准色 与辅助色，公司客户参观证，公司工作证，公司员 工名片， 阿里巴巴的企业形象设计的信纸，公司文 件夹和封套，信封，公司户外彩旗，公司鼠标，公 司标示等多方面加以设计。无论从哪个方面考虑， 设计，都把阿里巴巴集团的文化理念表现出来。当 然，在设计集团形象时，两位设计者还采取多种组 合，采取最优的方案。为了更好地体现阿里巴巴的 文化理念，加强视觉识别效果，以及考虑到大众的 反应，阿里巴巴集团还进行了在线调查，从而选出 最优的方案，也从而看出阿里巴巴的顾客至上的理 念。
阿里巴巴：1999年成立于中国杭州市，通过旗下三个交易
市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生 意。三个网上交易市场包括：集中服务全球进出口商的国 际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一 家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。 此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交 易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提 供服务阿里巴巴亦拥有 Vendio 及 Auctiva，该两家公司为 领先的第三方电子商务解决方案供应商，主要服务网上商 家。阿里巴巴在大中华地区、印度、日本、韩国、欧洲和 美国共设有70多个办事处。 阿里巴巴集团公司已经有11家旗下公司，分别是：阿里 巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿 里云、中国雅虎、一淘网、天猫、中国万网，聚划算。
BI——（行为识别behavior identify）行为 识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊 性，是企业实践经营理念与创造企业文化的 准则，对企业运作方式所作的统一规划而形 成的动态识别系统。包括对内的组织管理和 教育，对外的公共关系、促销活动、资助社 会性的文化活动等。通过一系列的实践活动 将企业理念的精神实质推展到企业内部的每 一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
什么是MI？ 什么是BI？ 什么是VI？
通过引进电子商务的先驱-------阿里巴巴 集团来给我们来个实例分析吧
企业理念（MI） 即Mind Identity，是由企业家积极倡导，全体员 工自觉实践而形成的代责企业信念，激发企业活力， 推动企业生产经营的团体精神和行为规范。 企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制 度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生 产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行 为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概 念、心理和意识形态等。 理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力， 提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同， 体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观 体系
阿里巴巴的标志”Smile Logo” （微笑标志）大家都不陌生了，在 阿里巴巴网站的 Logo 和 Favicon 上都能看到，是一张微笑的人头侧 面，又形似字母 a 。 这个 Logo 表达的是什么意思？



比较正规的解释是： 在阿里巴巴的英文名 alibaba 中，a是 开始，也是结束，象征着阿里巴巴能够有始有终；而在西方， a代表着第一、优秀和卓越。a还有一层含义，就是用户满意 的笑脸。 人们的理解：1）小a，希望从小做起。 2）一个笑得很开心的人头！正是马云创办阿里巴巴。阿里 巴巴标志是一个笑脸，代表人人开心，生意顺利，同时又是 一个以用户为中心，让他们的员工每天都笑着工作、亦笑着 面对他们的客户。 3）这个logo是一张笑脸，象征着快乐工作。alibaba开头和 结束的字母a，也有在26个字母里领衔的意思。是一个@的 符号，也就是大家邮件中常用的那个符号。象征着网络。 4） 这是一个英文字母的a，寓意我们从a开始，做到A；这是一 张笑脸，阿里的文化就是是微笑文化；这是一个满意的笑容， 我们的努力将让客户满意、让员工满意、让股东满意。
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设 计，通译为视觉识别系统。是将CI的非 可视内容转化为静态的视觉识别符号。 设计到位、实施科学的视觉识别系统， 是传播企业经营理念、建立企业知名度、 塑造企业形象的快速便捷之途。企业通 过VI设计，对内可以征得员工的认同感， 归属感，加强企业凝聚力，对外可以树 立企业的整体形象，资源整合，有控制 的将企业的信息传达给受众，通过视觉 符码，不断的强化受众的意识，从而获 得认同。
# 企业文化
#使命，愿景，梦想，价值观



ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
自阿里巴巴于1999年成立以来，基于阿里巴巴价值观体系 的强大的企业文化已成为阿里巴巴集团及其子公司的基石。 他们在商业上的成功和快速增长以企业家精神和创新精神为 基础，并且始终关注于满足客户的需求。 阿里巴巴集团有六个核心价值观，它们支配他们的一切 行为，是公司DNA的重要部分。在有关雇用、培训和绩效评 估的公司管理系统中融入了这六个核心价值观。当新员工加 入阿里巴巴时，他们要在杭州总部参加为期两周的入职培训 和团队建设课程，该课程的重点集中于公司的远景目标、使 命和价值观。而且，在我们定期的培训课程、团队建设训练 和公司活动中还要强化这些内容。 阿里巴巴从中国杭州最初18名创业者开始成长为在三大 洲20个办事处拥有超过5,000名雇员的公司。他们努力为员 工创造能够在积极、灵活和以结果为导向的环境中共同紧密 工作的大家庭。无论他们成长为多大的公司，强大的共享价 值观使他们保有共同的公司文化和阿里之家。