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广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、 文化环境和消费环境等，而从中观和微观来看， 广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相 关。中观环境包括广告投过程中媒体的大环境、 趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微 观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广 告时段安排、广告插播、竞告环境的特性 包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形 象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效 果。好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用， 观众对媒介的印象影响其对广告的印象。下面 我们以凤凰卫视《时事直通车》节目的广告投 放情况为例，探索良好广告环境对广告效果的 提升作用。
• 一、关注受众接受度，科学控制广告播出时间量，广告数 量得当。 • 二、不同类型广告搭配合理，舒缓了受众的“广告疲 劳”。 • 三、有效避免竞品广告的效果抵消现象。 • 四、广告主层次较高，广告片制作精美，让观众喜闻乐见。
• 企业投放广告的最终目的是带动其产品销售的增长，而具 有优良品质的媒体能够提升广告的影响力，帮助企业更好 地实现这一目的。可见，由于凤凰对广告产品影响力的推 动作用，加上《时事直通车》的口碑、良好收视和受众环 境，大品牌云集《时事直通车》的现象也就不难理解了， 这是基于广告主对广告环境的甄选，对广告效果的追求。
广告投放环境分析
成员： 1016402020 1016402030 叶永彬 吴微卉
广告是企业营销组合的重要组成部分。任何广 告活动都离不开特定的环境。广告运动的策划、 实施、监控和规范需要认真研究所处的环境， 结合品牌自身情况，作出相应的部署。研究广 告环境不仅仅是营销的需要，也是最大限度提 高广告投放效益的必然选择。
金融保险
中国建设银行、招商 银行、民生银行、交 通银行、农业银行、 人保财险、平安保险、 浦发银行
制药
微软、长城葡萄酒、中 国移动、浏阳河、总部 宛西制药、康弘药业、 马应龙、花红 基地、七匹狼、东风汽 车、东南汽车、广亚铝 业„„
• 为什么《时事直通车》形成了大品牌云集的 环境？这种大品牌云集的环境反过来又促进 了更多的大品牌投放凤凰
CSM央视－索福瑞媒介研究的一位专家说， 只要看看《时事直通车》里的品牌广告，你 就知道哪些品牌企业如日中天。在《时事直 通车》里投放广告的计划都是各行各业的领 导品牌：
工程机械
三一重工、徐工、潍柴动力、 福田汽车、中联重科、中国重 汽、上海电气、德力西
家电
春兰、康佳、TCL、长虹、海信、 三星