第 2 页共 2 页摘要：图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。

所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。

关键词：包装图形设计；设计原则；设计心理学；消费者满意信息化的发展，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。

人们对其图形的文化要求越来越高，商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在，更多的需要运用图形文化来充实和丰富。

在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。

包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。

因此，该不该传承，怎样运用，要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。

只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化[1]。

一、图形在包装上的信息传达特征 1. 图形具有直观性文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。

比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,第 3 页共 3 页无法激起任何感情。

但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。

图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。

如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。

2. 图形具有情趣性语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。

也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。

设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。

3. 图形具有吸引性吸引性是包装图形设计的主要目标。

图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。

在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。

一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。

实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。

眼睛所看到的图像“感觉”(信息)第 4 页共 4 页经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。

在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。

注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。

在包装图形设计中,要利用各种创意和手段,产生新奇和刺激,使包装形象能迅速的渗入潜意识,促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中[3]。

图形在包装视觉认识上的特性,主要利用错视,图与背景处理手法来实现。

错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。

如图形“圆”点,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有稳重感,把点分放在画面两边,则动感加大,这种错视效果,能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象,顺应消费者的视觉感受。

从视觉心理学上讲,包装设计形象为“图”其它部分称为背景。

图应是对视网膜形式需要,使图形部分变成背景,背景变成图形。

4. 图形具有一致性包装设计的目的,是为了保护商品和促销。

包装图形的建立与一般的平面设计有所不同,包装要考虑四面八方的效果,若是圆形包装则要考虑其连续性,以保证商品展示、陈列的需要。

例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计,使它们展示时产生另一种效果,使每一个包装仍然是一件完形,系列包装图形设计,主要改变包装大小造型和结构,统一图形设计,造成具有整体性,又有视觉特性的效果。

二、产品包装中图形设计的基本原则第 5 页共 5 页1. 准确地传达信息包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。

准确性对于商品来说就是“表里如一”，商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。

有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。

2. 3. 4.2. 体现视觉个性包装图形设计同样也要迎合消费者心理，产品包装应从设计心理学和消费心理学进行商品设计。

如今的商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。

对设计者而言，掌握更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。

摘要：随着经济的不断发展，各种形式的广告也不断地深入日常生活之中。

广告也以其自身的独特魅力对人们的消费观念产生了一定的影响。

而商品的包装无疑也是广告中的一种，包装中的视觉形象也愈来愈受到人们的重视。

本文从其基本概念与表现元素出发，深入分析包装视觉形象设计图形的形象性、趣味性、明确性等三大特征以及其基本应用原则。

重在表明设计者在包装视觉形象的图形设计过程中，应运用好产品再现、产品象征、图形美化与装饰，以及在设计过程中应该多注意图形的使用方法等。

关键词：包装视觉形象；图形设计；表现元素商品包装简而言之就是通过自身的独特语言向消费者传达必要的信息，提高消费者的购买欲，从而达到促进商品销售的目的。

图形、色彩、文字是商品包装的基本元素，尤其是图形以其形象化的特征更快速、迅捷地抓住了消费者的眼球。

一、包装视觉形象中图形的定义包装视觉形象中的图形主要是指产品的形象以及相关辅助装饰图形等。

其中根据其表现形式可以分为实物图形与装饰图形。

运用摄影、绘画等形式予以表象的是实物图形，其主要特征是真实性[1]。

摄影就是通过一定的摄影技术，对相关商品进行高度概括，突出其真实直观的视觉形象特点。

而绘画则是根据整体包装构思的需要对商品进行一定的刻画。

这种表现形式具有浓厚的趣味性与观赏性，可以很好地突出商品的个性，吸引消费者的注意。

装饰图形则是指根据商品特征以及商品包装视觉形象的整体需要而进行的一定的设计。

其表现手法包括抽象和具象两种形式。

抽象的表现手法是指运用一定的几何图形乃至色块构成既简练又醒目的写意形式。

在某种程度上来说，具象的表现手法与抽象的表现手法是存在相对的。

具象的表象手法实则运用具体形象的人、风景、动物等形象或纹理表现商品的相关属性。

通常来说，抽象和具象的表现手法不会单独使用，大多时候会结合使用，形成相辅相成的表现效果。

二、包装视觉形象图形的表现元素图形设计的最终目的是以其形象性传递设计师所要表达的信息。

图形自身的新颖性仅仅只能吸引消费者的目光，如若忽略了整体信息的传达，那么整个作品的设计就毫无意义了。

因此在包装视觉形象中的图形设计尤其应该注重收集与整理其中的元素，并合理运用以表达出完整的视觉语句。

包装视觉形象设计的图形设计中的表现元素有四种形式，包括线形、面形、纹理形以及摄影形。

线形是指在包装视觉形象图形设计的过程中运用明确的线条组成一定的形象。

确定性与条理分明性是线条的重要特征，可以很好地传递商品的这一属性特征。

线形的分类很多，包括硬朗型、朦胧型、变化型以及均匀型等多种多样[2]。

面形则是依靠面的组合而形成一定的图像，根据叠加、重合等多种形式形成不一样的对比，从而提供更多的信息。

纹理形则是以不同的纹理刻画而形成不同的面。

这些纹理可以通过不同的用笔方法形成，也可以利用材料自身金属、皮革等不同材质形成。

而摄影形就是利用现代摄影技术再现商品的真实状态。

三、视觉形象包装中图形的特征1.形象性图形具有十分鲜明的形象性，具有无国界的直观性。

例如文字等信息载体大多会受限于地域、文化以及传统等多方面的客观因素。

由于这些因素的存在，很多信息会出现理解不当造成的误读现象[3]。

而就图形来说，就可以很好地避免这一状况。

图形在某一程度上来说直观地再现了真实世界，可以完整而形象地传达出其中的意义。

不论是成人还是儿童，图形都会不可避免地对他们造成一定的视觉冲击，从而留下深刻的印象。

此外，图形还直观地展现了商品本身的特质，消费者通过感官就能感受并了解商品，从而激起一定的购买欲。

2.趣味性图形较之其他表达形式的又一特点在于具有鲜明的趣味性[4]。

图形在传递信息的过程中以一种愉快的形式获得消费者认同，而不是冷冰冰地直接灌输相关信息。

这种使消费者自己逐渐领悟相关信息的方法，具有更多的想象空间，有利于消费者可以更为长久地记住该商品。

这在很多商品尤其是以儿童为受众的商品包装中使用得尤为频繁。

例如，充满童趣的卡通形象鲜明地表达了丰富的情感；而通过艺术手法夸张或缩小的图形则可以引起消费者的兴趣，从而激起购买欲；而拟人或拟物的手法创作的其他形象同样可以给予消费者以美的享受。

图形可以准确而鲜明地传达设计师的设计理念以及个人构思，有利于实现商品包装的本质目的，即吸引消费者使之产生购买欲。

3.明确性图形传递信息的重要特点在于具有明确性，可以在第一时间吸引到消费者的眼球。

包装视觉形象设计的本质目的是吸引消费者，使之产生强烈的购买欲。

如若没有使消费者产生购买欲那么再精巧的设计也是无用的设计[5]。

商品的包装千千万，怎样在众多商品中脱颖而出？此时图形设计则体现出了其重要作用。

图形因其传递信息的明确性可以在第一时间抓住消费者的眼球，从而留下深刻的印象。

在这一过程中，消费者接受图形所传达出的信息，并形成独特的个体感受。

与此同时，消费者自然也就可以通过自身判断从而决定购买与否。

在视觉形象图形设计的过程中，设计师的创意对消费者能产生一定的刺激，进而激起消费者的强烈购买欲。

四、包装视觉形象中图形运用的基本原则1.准确传达信息准确传达信息是包装视觉形象图形设计的特征也是运用的基本原则之一。

这里的准确性并不仅仅指客观描述相关商品对象，更多的是指能够准确无误地传达出商品的本质信包装视觉形象的图形设计苏淑娟设计五一长假除了旅游还能做什么？辅导补习美容养颜家庭家务加班须知大舞台127息。

这些信息主要包括商品的特征、品牌形象等。

在包装视觉形象的图形设计过程中尤其应该注重其信息的传达，只有准确无误地传达出应有的信息才可以获得消费者的信赖[6]。

尤其是在当今社会，眼花缭乱的商品包装中往往充斥着各种无用信息，令消费者难以抉择。

只有合理运用图形，使之信息传达恰到好处，才可以做到脱颖而出。