新媒体活动策划探讨
新媒体运营部活动 （2011年—2014年）
大运日记 绿色出行 ……
春节征文 植树活动 文博会随手拍 ……
骑行绿道 梅州游 玩转公园 安利绿色生活 友家乐活 保利、艺术大观等 演出票 ……
案例回顾
（1）绿色出行 微博助力
活动时间：2011年7月19日至8月24日 活动内容：通过特区报微博、论坛等平台主 动申报停用、少用汽车，就有机会获得限量 版“绿色出行纪念版深圳通” 活动效果：近500位车主报名参加，其中373 名如实提供信息。
活动模式
安琪端午礼粽 绿道骑行 玩转公园 农夫寻源 看车团 金秋家居欢乐购 世界杯竞猜 春节去哪儿调查 投资理财调查 315有奖调查
宝马“我心所向” 雪花“勇闯天涯” 梦想召集令
案例特点
1. 活动形式随新媒体发展而发生改变 2. 活动多以单一线上模式为主
3. 活动多以满足客户品牌推广需求
4. 门槛越低，奖品越丰厚，参与度越高 5. 活动评测以网络平台数据为参考
引发的思考
活动营销更多的可能性？ 活动数据如何体现广告转化率？
客户选择自建平台、媒介化？
可能性 （1）内容上：服务体验
线上 弱关系
线下 强关系
可能性 （2）流程上：整合策划
假日深圳商场MALL避暑指南 深圳购物商圈，你最常去哪个 ？ …… 线下活动 增强体验
可能性 （3）功能上：订阅号+服务号

案例回顾
（2）骑行绿道 穿越深圳
活动时间：2013年5月30日至6月20日 活动内容：深圳特区报与深圳城管局在新浪 微博上发起“骑行绿道 穿越深圳”微博转发抽 奖送自行车活动。 活动效果：
案例回顾
（3）邀你一起玩转公园
活动时间：2013年8月27日至9月24日 活动内容：深圳特区报与深圳市城管局、深 圳市公园管理中心共同举办“邀你一起玩转 公园”活动，在微博、微信等平台同时进行 。 活动效果：
微博媒体用户功能的微信化
微信开放搜索功能
可能性 （3）功能上：订阅号+服务号
谢谢！
合作案例回顾
（1）勇闯天涯图文征集
活动时间：2012年4月20日至6月15日 活动内容：深圳特区报与雪花啤酒共同举办 的“勇闯天涯——万元图文征集”活动邀请广大 市民讲述自己的励志故事，弘扬奋斗拼搏的“ 勇闯”精神。 活动效果：
合作案例回顾
（2）深圳人梦想召集令
活动时间：2013年4月14日至5月20日 活动内容：邀请广大深圳市民分享梦想，活 动期间每周将选出10个参与奖，同时结合广 告部“逐梦· 飞扬旅程”等线下活动帮部分市民 圆梦。 活动效果：