在现任创意总监Frida Giannini的领军下，对于跨足高级珠宝领域相当积极，亮相高级珠 宝新作，再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意，并藉美钻、彩宝镶 饰，映现更耀眼的时尚风华。
2、衣物配饰
男装系列
颜色：运用低调的暗色系为主，素雅的浅灰色和神秘的黑色都相辅相成。
款式：不断出现的格纹和千鸟格图纹 是本季系列的一大特色 ,出现在西装外 套、风衣或者夹克上。拼贴或者拼色 设计也同样可圈可点。A 修身西装与 融入了猎装元素的短夹克，搭配长度 及踝的窄腿长裤。绅士路线依旧不变。
【奢侈品】的特点
大众距离感——让大多数人无法企及是奢侈品营销本质。消费定位上 只服务于特定的“少数人”，创造目标客户的优越感。通过设置定价 等各种消费壁垒来实现。
文化价值 ——奢侈品最重要价值内涵。主要来源于历史文化的沉淀， 时间越长，价值越大。并且讲究血统和传承。 顶级品质——【珍贵原料】+【精湛工艺】=【顶级品质】，为奢侈品 的物理价值公式。无论是名牌汽车还是顶级手表，材料和工艺都是顶 级品质的基础和决定性因素之一。
6、高速发展期
从 1994 年3 月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开 始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集 团的成员。 1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的 钟表业务。 1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲 年度企业”。 1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时 尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。 2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人 士追捧。
3、香水
男士： 罪爱暗流、古驰嫉妒、忘情巴黎、 古驰新同名男士香水 女士：罪爱暗流 、古驰嫉妒我 、古驰同 名经典、古驰花之舞女士香水 、古驰狂 爱女士香水
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为 中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始 向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人 群。
奢侈品牌GUCCI案例分析
【奢侈品】的定义
什么是【奢侈品】
【奢侈品】的定义
奢侈的英文是 Luxury 、 Luxus ， Luxus 是一个拉丁词，原意指“极 强的繁殖力”，后演变为浪费、无 节制。大部分欧洲语言都吸收了这 个概念，确切地说，该词用以描述 在各种商品的生产和使用过程中超 出必要程度的费用支出及生活方式 的某些方面。
【奢侈品】的定义
在商业上，奢侈品（ Luxury) 被定 义为“一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品，又称为非生活必需品。 奢侈品牌首先来自于它所服务的奢 侈品人群。奢侈品在经济学上讲，指 的是【价值 / 品质】关系比值最高的产 品。从营销学角度上看，奢侈品又是 指【无形价值 / 有形价值】关系比值最 高的产品。
Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认 为古驰 (Gucci) 皇朝从此结 束 。而代 替 Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinett，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好， 古驰 (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女 设计师弗里达· 贾娜妮 (Frida Giannin) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了 约翰· 雷 (John Ray) 操刀。 约翰· 雷 (John Ray) 和弗里达· 贾娜妮 (Frida Giannin) 接任后，新一季古驰 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达· 贾娜妮 (Frida Giannini) 为 05年古驰 (Gucci) 秋冬季所设计的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢华理念 重塑古驰(Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60 年代为主题设计，为古驰(Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。
意大利奢侈品牌GUCCI案例分析
一、品牌标志 二、品牌的故事 三、品牌的发展历程 四、品牌风格
五、经典的作品
六、最新的作品 七、品牌定位人群
一、GUCCI品牌标志
古驰GUCCI 的标志设计就如同它的 商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设 计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔 的展现了其企业的气质，虽然说这样的 奢侈品总是会让很多人望而却步，却在 人们心中留下了美好的印象。古驰的品 牌标志整体并且和谐，下方的图案体现 出整个标志设计的核心，好的标志设计 可以把一个企业推上更高的角度，而古 驰在标志上就展现出一个更高的层次， 一个很多人都想靠近的层次。华丽的设 计感使整个古驰的企业标志设计在众多 的品牌设计中更显雄风，也增添了其企 业气势。
【奢侈品】的范围
通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的 物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品。除了传统 意义上包含箱包，服饰，手表，首饰，还有诸如交通工具，不动产，各 种高端服务，甚至是食品。例如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人 飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
古驰集团 ( Gucci Group) 主席Robert Polet扬言，要在七年内把业务发展至 时装界No.1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI总裁Mark Lee 离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁
三、GUCCI品牌的发展历程
1、创牌期
大量运用皮革，针织等 材质。精致细腻的剪裁手 法使服装具有立体感。
女装系列
颜色：白、灰、黑以及印花图案 款式：绷带式的裙装，机车夹克和高腰裤 的配合，印花短裙 面料：大量的运用了网面材质
自然而性感的镂空效果体现出精湛的剪裁 功底。从腰带到项链，乃至西装的肩膀上、 上衣的领口处出现的金属装饰令人眼前一 亮。
4、扩张期
1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店 80 年代早 期，古驰的公司领导权由毛里奇奥 · 古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了 公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆· 福特加入古驰，出任 公司的女装创意总监。他的到来预示着古让人嫉妒,就要拥有‘嫉妒’‛ ------Gucci
1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的 衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马 术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（ GUCCI） 标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古 驰奥· 古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
三、品牌风格
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线
贵族化、奢华、硬朗
，作风奢华且略带硬朗的男子气概。 1994年起，Tom Ford(汤姆· 福特)接手GUCCI品牌
奢华、性感、夸张
设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、 带一丝丝摇滚味道。
2006年之后，Frida Giannini担任设计总监之后，
2、萧条期
二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这 一设计至今仍堪称经典。到50 年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图 样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
3、崛起期
1953年，创始人古驰奥· 古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰 开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成， 这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG” 正式成为古驰的品牌标识。
奢华、性感、贵族化
风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感 、贵族化的设计风格。
四、GUCCI经典作品
1、珠宝
Chiodo
古驰 (GUCCI) Chiodo系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉，早在1960年就开 始出现GUCCI 的珠宝及腕表的设计当中，在盛行的双G Logo 以外，Chiodo系列想必也是 最受追捧的目标。
5、转型期
1994年，汤姆· 福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊 起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形 象。汤姆· 福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰 成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在 时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
【奢侈品】的特点
富贵 ——【Luxury】的语源拉丁文【光，（LUX）】，意指闪闪发亮 之物，包含炫耀地位和身份，贵族特权的象征。
美感——源于对以奢华的外表以博取周边的赞美。奢侈品牌均把【看 见即赞美】作为产品设计标准。美的范畴包括包括外观，品质和服务。
个性化 ——以功能，设计，品质，材质，历史文化等元素的交叉使用 突出其个性化，将与大众商品的平庸拉开距离，以突出购买价值所在。 定位专一 ——奢侈品的品牌价值存在于小范围深度的产品文化属性不 能轻易改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这让大多数奢侈品牌都 定位专一。
M
y
i
e
品牌识别
绿红绿条纹是 GUCCI 历史上最早出现 的经典设计，早期为使用在行李 箱上的识别花纹，今日则可在鞋 面、裤缝、皮帶等地方看到。
GUCCI品牌故事
意大利皮具手工艺人古驰欧· 古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古 驰 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首 间古驰 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古驰 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰 (Gucci) 的手袋，间接为古驰 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞 影星奥黛丽· 赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳· 肯尼迪(Jackie Kennedy)。由 于杰奎琳· 肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋，此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠 以“Jackie”的名字。 古驰 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆· 福德 (Tom Ford) 于1994年开始 担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计 师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古驰 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰 (Gucci) 品牌品质下降的 负面形象，180°扭转了古驰 (Gucci) 濒临破产的困局，令古驰(Gucci) 品牌一 跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。