申友国际教育咨询公司美国市场营销硕士项目研究报告目录一、定义 (3)二、为什么去美国读市场营销专业 (3)三、中美市场营销专业课程差异 (3)四、美主要市场营销学校介绍： (6)1.西北大学 (6)2.南加州大学 (7)3.哥伦比亚大学大学 (9)4.圣路易斯华盛顿大学 (10)5.密歇根安娜堡大学 (12)五、金融项目总结 (13)六、申请建议 (14)一、定义市场营销（Marketing）又称为市场学或是市场行销。
是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现共赢的结果。
它的含义可以从两个方面来解释：一种是动态的意义，指企业的具体活动或者行为，这种状态就称为市场营销；另一种是静态的意义，指研究企业的市场营销活动和行为的科学，这种状态叫做市场营销学。
现代营销学之父PhilipKotler（菲利普·科特勒）。
他将Marketing定义为：Marketingisthescienceandartofexploring,creating,anddeliveringvalue tosatisfytheneedsofatargetmarketataprofit.（营销就是通过探索，创造和传递产品及价值，从而满足需求的过程）。
从这个定义我们能够明白，营销的核心内容就是传递价值的过程，这个过程中的每一个环节都是营销的体现。
很多广义上的错误认为Marketing是做一件事，其实，Marketing是做整个过程中的每个环节，销售，广告，关系都可以某种意义上来说，都是Marketing的一部分。
二、为什么去美国读市场营销专业：1.具有极大的发展潜力：营销行业的薪资特点就是多劳多得，也就是说和自己的付出是成正比的，所以说这个行业也是毫无疑问高薪行业。
在美国，每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销售人才每年都是处于供不应求的状态。
由此可见，销售人员对社会进步的贡献是巨大的，目前中国的市场经济正在迅速发展中，各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加，因为竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要。
日常生活中，我们在地铁，公交，商场等等的地方，营销无处不在。
所以市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。
2.回国就业增强竞争力：如果中国学生学成归国，其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力，增强就业竞争力，500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。
3.文凭含金量大就业平台广阔：美国是现代市场营销学的发源地。
它在营销领域一直当之无愧地处于世界领先地位。
市场营销专业的学生就业范围还是很广的，主要职位包括管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等。
除了这五大方向之外，适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。
三、中美市场营销专业课程的差异及解析北京大学市场营销硕士课程设置：北京大学的市场营销专业处于国内较高水平，也能够比较典型的代表国内市场营销专业的课程设置特色：1、以理论教学为主，深入理论研究为目的2、主要课程都是必修课，先修课程内容设置较少3、数据分析类课程很少4、不与市场营销发展现状紧密结合美国西北大学市场营销硕士专业课程设置：从以上的两所大学课程设置中不难发现其美国市场营销专业的优势：1、课程设置灵活，选修课和必修课相组合，学生可以有多重选择。
2、课程更加偏向实际操作，实用性更强。
3、注重对学生的思维培养，为将来工作打下良好基础4、数理，金融和管理占据课程的大部分设置，培养全才美国市场营销专业(MSMKT/IMC)主要分支为是整合营销传播(IMC)、市场销售管理/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。
美国市场营销硕士一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强。
一般开设在商学院下，其核心课程一般包括StatisticsandMarketingResearch、MediaandPolitics、AdvertisingandPromotion Strategy、MarketingManagement，还可能涉及到一些MBA的课程和商科的课程，比如PricingStrategies、MediaMetrics,AnalyticsandEconomics、FinancialAnalysisof MarketingDecisions、CorporateFinancialAccountingorGBA450Accounting,Economics andFinanceforMSStudents。
实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，比如西北大学的整合营销会比较看重工作经验和实习经历比。
对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择MSMarketing，二是选择MBA的Marketing方向。
Marketing作为一门实用性很强的专业来看，并不是单纯的分析和研究理论，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和发散思维，多方位思考问题的能力。
美国开设有MKT硕士学位的项目并不多，前100的学校当中共有23所学校有开设，但是不同学校的项目，侧重点各有不同，整体来看这些Program 主要分为以下三个类型：类型Marketing(General) MarketingResearchIntegratedMKTCommunications(IMC)特色在课程设置上涉猎面更广，侧重管理的课程和侧重市场研究分比较侧重数量分析的部分，会开设大量数据分析、数字营销、IMC是传播和市场营销的结合，和前两者相比，更强调传播析的课程相对比较平衡。
定量决策这类课程，要求学生有一定的数学和数量分析能力。
圣路易斯华盛顿大学代表学校代表项目范德堡大学和南加州大学西北大学MasterofMarketingMasterofScienceinCustomerIntegratedMarketingCommunications(IMC)Analytics/MasterofScienceinMarketingAnalytics四、美国主要市场营销管理介绍：西北大学项目链接：/imc/full-time/index.html#program-feat ures项目名称：IMCfull-timeMaster’sProgram项目特征：西北大学的市场营销是全美第一，全日制的核心课程是由课堂学习和名企项目相结合；为了培养学生全球化的思维，让学生最后一个学期可以选择在旧金山学习。
六个方向：BrandStrategy,DigitalandInteractiveMarketing,MarketingAnalytics,StrategicCommunication,ContentMarketing,MediaStrategy项目长度：Fivequarters(15months)九月开始到次年12月结束背景要求：没有强制要求有工作经验，和专业背景，但是如果有相关的课程学习，实习和工作就更好。
成绩要求：官网上对于GPA，GRE，GMAT，TOEFL，IELTS都没有最低分数，只说综合考虑以下情况可以不用GMAT和GRE考试：Classprofile：学生就业：学习费用：$139,429（包宿舍）申请费$75申请截止日期：就业情况：其他信息：南加州大学项目名称：MasterofScienceinMarketing项目链接：https:///programs/specialized-masters-programs/maste r-science-marketing项目长度：1-2年（全职和兼职）项目特征：这个市场营销项目分为了两个track：Analytics Consumerbehavior 选择建议：如果对数量，数据和市场分析工作感兴趣可以选择第一种，如果对营销行为这些方面感兴趣可以选择第二种背景要求：GPA3.0+如果是4年制本科学生可以直接进入master课程，如果是三年的本科建议学生先上一年的硕士预科再正式进入masterprogram。
在美国，英国加拿大完成本科的学习的学生不要求有语言成绩。
建议有12个月以上工作背景，但是也不是必须的。
成绩要求：TOEFL100+（小分不低于20）IELTS7.0（小分不低于6.0）ClassProfile:从中可以看出招生人数逐年递增，2018年目标人数为50人，而且学生大部分具有工作经验。
申请截止日期：八月份就开始了第一轮申请，建议学生尽早申请。
费用：申请费$155，按学分来收费。
就业情况：哥伦比亚大学项目名称：MSinMarketingScience(属于STEM)项目链接：/programs/master-of-science/master-science-m arketing项目特征:TheMasterofScienceinMarketingScienceprogramfocuseson marketinganalytics.这个项目侧重于市场分析。
背景要求：欢迎大四学生和有经验的人来申请，工作经验不是硬性要求。
成绩要求：没有明确说出，但是GRE和GMAT都不可以免，如果没有在英语国家拿到学士，硕士，博士文凭也要考雅思和托福。
Classprofile：申请截止日期：申请费：$100学费：一个学分是$1934至少修39个学分圣路易斯华盛顿大学项目名称：MSinCustomerAnalytics项目链接：https:///EN-US/academic-programs/specialized-masters-progr ams/ms-in-customer-analytics/Pages/default.aspx项目长度：一年到一年半项目特征：竞争激烈，重在数据分析要求有数理背景。
背景要求：GPA3.0以上申请者有微积分I和II，统计的先修课。
Applicantstothe MasterofScienceinCustomerAnalyticsprogramarerequiredtohavetaken CalculusIandIIandStatistics.Classprofile:申请截止日期：学费：$77，740学生就业：MSCA学生截止2016年9月16日：密歇根大学安娜堡分校项目名称：MasterofScienceinMarketing项目链接：https:///msm项目长度：10-monthfromJulytoMay项目特征：快节奏的理论培训和数据分校，一对一的就业和面试指导背景要求：不需要专业的本科背景，但是需要有很强的数学能力和定量问题解决能力以及很好的沟通能力。