开设会展策划与管理专业可行性论证报告
一、会展策划与管理专业的社会背景和行业背景
会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、会议和大型节事活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，并利用会展产业连带效应带动若干相关产业发展的一种经济现象。
会展有利于招商引资，可促成经贸交易和经济技术合作活动，为会展举办地经济的未来发展增添潜力；会展可促进举办地政府加大基础设施投入，优化地方经济运行环境和产业结构；会展可以提升举办地知名度。
会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。
国际上，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入便为9。
这也成了目前不少地区提出若干年后要把本地办成“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据”。
广州是我国历史最悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。
改革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。
早在20 世纪90 年代初，广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位，是符合世界经济国际化发展趋势的。
进入新世纪，更加务实地从实际出发，定位为区域中心城市。
广州的国际化方向是历史以及未来发展的使然。
因此，广州计划3--5年，成为亚洲会展中心城市；未来10--20 年，成为世界会展中心城
市。
作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。
第一拥有两大展馆群体，广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆群体为主的展馆。
第二涌现出一批品牌展会，广州是中国第一展“广交会”的所在地，历经几十年，每届成交额都达到150 亿美元，客商十几万，国际化影响极大。
同时，还培育了一批像留交会、美容展、家具展、建材展、医疗器械等品牌展会。
广州会展业经过几十年的发展，形成了一下几个方面的优势：
（一）地理位置优势：广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。
广州是我国历史最悠久的对外通商口性岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。
改革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。
（二）独特的历史地位：早在20 世纪90 年代初，广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位，是符合世界经济国际化发展趋势的。
进入新世纪，更加务实地从实际出发，定位为区域中心城市。
广州的国际化方向是历史以及未来发展的使然。
因此，广州计划3--5年，成为亚洲会展中心城市；未来10--20 年，成为世界会展中心城市。
作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。
（三）设施优势：广州国际会展中心建筑面积达70 万平方米，有亚洲第一展馆之称的新馆建成，使广州展览场地供应量大幅增加，为广州竞争“国际会展都市”提供了硬件保证，也更加确立了广州会展中心城市的地位。
（四）政府扶持：广州市政府通过大力培育专业化、公司化会展主体，特别是民营经济主体，彻底改变政府包办的做法，基本退出主办者的角色。
广州会展业发展规划已列入广州市服务业发展“十一”规划，成立市会展业管理领导小组，制定、出台了相关法规，正式启动了广州市会展“一站式”审核管理服务中心。
总之，在发展会展经济中，广州市政府已经逐渐将重心转移到规划、调整、服务和行使经济管理的职能上。
二、社会对本专业人才需求的预测分析
随着广州会展业的迅猛发展，会展策划与管理专业人才的短缺问题日渐突出。
目前，会展行业的专业毕业生很少，即使有一些，也由于目前会展行业一线员工的收入较低，发展空间较小，人才流失、智力流失相当严重，会展企业一线基本留不住本科生；同时，由于本科是一种更加注重理论教学的普通高等教育，其过多的理论在会展行业一线派不上用场，而动手实践能力的薄弱又让企业觉得本科生眼高手低使用起来不方便。
而高职层次的毕业生理论知识够用，比中专生强；实践经验、动手能力又较本科生优秀，上岗即能顶岗，加之心态正常能安心在一线工作，完全适应会展企业的工作环境、内容要求，对企业而言是层次和类别最理想的学生。
对用人市场的调查统计（多项选择）分析显示，对各种学历层次的需求状况是：研究生8%、本科生39%、高职生37％、中专技校生16％，除本科生以外，对高职
毕业生的需求量排在了第二位。
但培养会展企业中层管理、策划人才的学校本来就不多，有能力培养适应一线工作的高职毕业生的学校更少。
每年广州高校会展策划与管理专业高职毕业生不足1000人。
由于毕业生偏少，许多会展企业不得不使用本科生或降格使用中专毕业生担任策划和管理工作，因而本专业的高职毕业生就业前景看好。
而我校毗邻国际会展中心，更具有天然的地利优势。
三、人才培养方案
（一）、培养目标
全面贯彻党的教育方针，培养适应我国社会主义市场经济和现代化建设需要，德、智、体、美全面发展，具有创新精神和较强实践能力，熟悉国家会展行业政策及其相关法律法规、行业规范，掌握从事会展行业业务的基本技能，具备较强的会展营销能力、会展服务能力、会展策划能力，具有良好职业素质，以及基层青年工作能力的高素质、技能型专门人才。
本专业拟举办五年一贯制大专，学制：五年，招生对象：初中毕业生。
（二）、培养规格
基本素质：
热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，具有良好的思想品德；在具有必备的基础理论知识和专门知识的基础上，具备会展营销、会展策划、会展服务以及相关岗位所需能力与素质；具有创新精神、良好的职业道德和健全的体魄。
知识结构：
（1）掌握市场营销学的理论和方法；
（2）掌握会展策划与管理的基础理论和基本知识；
（3）具备现代会展服务知识；
（4）具有较好的文学和美学功底。
职业能力结构：
（1）能进行市场调研，初步参与策划会展方案和广告方案设计；
（2）具有较强的业务洽谈能力（普通话、英语）和市场推广能力；
（3）具有较强的会展服务能力与客户沟通能力；
（4）具有较高的项目管理能力；
（5）具备良好的学习能力。
关注本行业发展动态，不断更新专业知识。
就业岗位与技能证书一览表：
（三）、主要课程
会展概论、会展营销、会展策划、会展服务、会展布置、会展商务礼仪、会展调研、会展文案、会展政策与法规、整合营销实务、消费心理学、秘书工作实务、档案管理实务、商务谈判、美学知识、广告设计等。