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阿里巴巴国际站运营-如何全面剖析海外买家?
第十,剖析海外买家怎么跟进
1、邮件跟进:每隔一段时间写邮件,当然写邮件时也有技 巧的,要有特色,不然千篇一律的邮件,老外看了都会感 到厌烦。 2、电话穿插:适当时候,打打电话,毕竟电话更能拉进彼 此的距离,加深感情。 3、展会约见:有参展时发发邀请函,来不来是他的事,如 能在展会上见一面,顶得上写一百封邮件。 4、上门拜访:(要在有条件的情况下才可行)。 5、节假问候:利用SKYPE、MSN或电子贺卡问候一下, 加深感情,若还寄一个小礼物给老外,估计效果会更好。
•零售商:类似于国内一些百货小店,小连锁店,小卖部等。
•邮购商:如法国的法瑞儿、OTTO等店。 •电购商:从B2B、淘宝上小量采购的人。 •C类消费者:从B2B、速卖通上购自用的人。
第二,剖析海外买家通过哪些渠道找供应商
• 1、传统贸易杂志:如环球资源杂志、香港贸发局杂志、台湾文笔采 购指南、国际商报等。 • 2、年鉴,黄页,名录:美国电子黄页、欧洲电子黄页,国外电子商 务比我们早10年,喜欢将公司信息放在网上。
第八,剖析海外买家的网络采购特点
•1、喜欢有现货,希望付完款,就能拿到货。 •2、一般下单较急。
•3、量小次多:不会动不动就是几万台订单了,再加上信任 的问题。
第九,剖析海外买家的痛点
•1、找不到好的供应商:很多买家每天收到几百封供应商的 推销邮件,分不出好坏。 •2、供应商回复慢、无回复。 •3、考虑采购不安全:这点是老外较大的痛处,据我了解, 很多人不是真正做外贸生意,而是专在网上骗生意,从去年 阿里“诚信门”事件可见一斑,其实伤了老外,也伤了一些 无辜的外贸人。
• 市场定位三部曲:在阿里巴巴后台,行业分析和 行业对比。找出这个行业买家和卖家的比率 • 地区比例 这个产品哪个地区卖的好
• 分析平台上的同行---前十那些店铺和卖家的特点。 做出总结
选品
• 2-8定律 2 成的产品引流来8成的客户 • 通过以上的市场分析,对市场的了解还有对同行的 分析,找出自己公司最有卖点的产品 • 卖点----价格优势+产品优势 • 关键点:设计感 整个网页的设计风格,眼球经济 下。能否一下吸引客户(参考淘宝--极有家店铺) • 第三方--要对第三方有指导性意见
订单来源
• 划重点:80%的时间来研究市场 研究产品,定位好网站 风格,产品的布局开始网站经营 • 处理好询盘和RFQ 的关系(被动+主动) • 询盘 占交易的80% 比例 +RFQ 20% • 认真正确对待询盘(业务员能力)询盘是精准定位的交易 需求来源 • RFQ 是积极开发手段
客户引流
• 吸引法则--你是什么人就能吸引什么人
全面剖析海外买家 助你拿下更多客户!
•根据多年的外贸从业经验和结合前人的经验, 全面剖析海外买家,摸清海外买家的喜好和 习惯,会更容易拿下订单,助你拿下更多客 户。 •今天,将为大家全面剖析海外买家。
如何开发国际客户
1.展会 国内展会(每年2次的广交会) 国外展会(目标市场定位国家展会)
2.平台 阿里巴巴
你的旺铺设计和风格+产品定位,还有你的产品就是 钓鱼的饵,什么饵就调到什么样的鱼 突出规模+ 产能+产品优势+服务 本身公司的定位:小众的公司 小而美 大公司:大而全 眼球经济 设计很重要 不能让客户有审美疲劳
业务技能--团队培训
•业务能力--英语技能 产品知识 平台技能 语言能力 沟通技巧 服务意识 •培训的要性--员工的内部培养 成长的过程和成长 后的结果
网络营销的关键点
• 人 是一切的核心 • 团队的安排 业务组(一个业务经理+2个主力业务+2个初 级业务) • 业务经理对平台所有操作流程熟悉 方向把握和操作指导 (选品+市场定位) • 主力业务 对产品专业熟悉程度高 平台操作流程都能熟悉 开发能力强 • 初级业务 主要是平台初级操作 打辅助
市场定位+选品
• 1、欧州买家:作风严谨,对质量、认证、环保、节能方面特别注重, 高于对价格的关注。 • 2、北美买家:重视效率、关注价格、喜欢物美价廉的产品,重合同, 讲信用,追求现实利益,帐期长。 • 3、南美买家:闲散,重感情,信誉一般,缺乏国际贸易知识,测试, 验厂不多,对品质要求也不高。 • 4、中东买家:有宗教信仰,重信义交情,节奏较慢,对品质要求不 高,喜欢讨价还价,付款快。 • 5、亚洲买家:韩日对质量要求比较高,日本人重情意,不会跳开中 间商,韩国人信誉一般。 • 6、非洲买家:有一些好的买家,但也不乏骗子。
环球资源 MADE IN CHINA 其他独立的国外网站 GOOGLE 搜索 FACEBOOK 等 社交媒体
电商平台选择对比
•阿里巴巴:优点:全球排名靠前,影响力强 各类型 客户都聚集在这个平台大客户小客户皆有 •缺点:排名顺序操作困难 竞争力激烈 各类客户都有 鱼龙混杂
•环球资源:优点 专业性能强 LED 灯类的产品很强 •缺点 引流的来源端口比较窄 展会认证买家。杂志的 方式太过时 •MADE IN CHINA 优点 知名度高 买家专业度高垃圾 询盘少 排名竞争机制容易 •缺点 平台数据不特别完善
第五,剖析海外买家喜欢怎么样的业务员?
• 1、换位思考,善于理解客人立场,利益点。 • 2、专业知识+合理建议。 • 3、性格直爽,诚实可靠。 • 4、了解外国文化:诸如礼节、禁忌、饮食、隐私。
第六,剖析海外买家不喜欢怎样的业务员
• 1、没有时间观念。 • 2、不懂装懂。 • 3、不负责任、没主见。
•去有目标客户的市场 •有客户说明你们的公司在当地受欢迎程度高。产品 高度契合当地市场。 当地的展会更有目地性,也更能开发到客户群体。 可以为后面品牌的布局和开发更好地铺垫
要点:
第一,剖析海外买家究竟是些什么人? 第二,剖析海外买家通过哪些渠道找供应商? 第三,剖析海外各国买家的喜好? 第四,剖析海外买家讨厌供应商哪些行为? 第五,剖析海外买家喜欢怎么样的业务员? 第六,剖析海外买家不喜欢怎样的业务员? 第七,剖析海外买家看重供应商哪些方面? 第八,剖析海外买家的网络采购特点? 第九,剖析海外买家的痛点? 第十,剖析海外买家怎么跟进?
每一天太阳升起。草原上的狮 子要奔跑,为了吃到羚羊。
•羚羊也要奔跑,因为只有奔 跑才不被狮子吃掉 •无论是你狮子还是羚羊都必 须奔跑
•代运营请联系微信:ebtxli
第四,剖析海外买家讨厌供应商哪些行为
• 1、不诚实:偷工减料,签合同或翻单时提价。 • 2、过度承诺:设计稿,样品和大货有偏差。 • 3、延迟交货:小问题,找借口。 • 4、服务意识差: • • • • (1)报价速度慢价格不准,稍有改动就要加价。 (2)没有问题预见性,不提前告知。 (3)有问题不解决,希望买家接受瑕疵。 (4)售后有问题不担当。
第七,剖析海外买家看重供应商哪些方面
1、能否生产所需产品。 2、是否工厂,照片视频 3、也会找贸易公司:主要看中他们服务好,资源广,信用 好,了解国情行情。 4、代工品牌、市场。 5、产品的检测,生产能力的认证。 6、受传统付款方式以外的escrow、PP。 7、业务员性格、服务。 8、社会责任。
第一,剖析海外买家究竟是些什么人
•进口商:类似于家乐福、沃尔玛等比较大型的公司。 •批发商:国外一些从大进口商拿货,也有部分从中国进口。 •经销商:一般从批发商那边拿货,好比大批发商,小批发商一 样。 •生产商:如印度、越南、南美等国,制造某种产品时,也需要 从中国进口部件、原料等。
•代理商:做中国某公司的产品代理,一般有点技术含量的产品和 大公司会找国外客户代理。
臻园外贸学堂
网络平台能带为展会带来什么
•展会前期在平台上展示展会信息--免费招商 •网络开发的客户引流到展会见面 •跑客户方式的新演绎--平台开发联系了,去参加该 国家的专业展会--约客户见面或者拜访客户,节约 跑市场的时间和金钱成本 •更有效地做市场广告还有定位客户-目标更强
展会的选择和安排
• 3、网络资源:在B2B等网站上采购,现在是主流趋势。
• 4、展会(国内、国际、专业、综合):一般“大客户”喜欢聚集的地方。
• 5、熟人介绍:如果你在一个行业做的有点名气,口碑不错,客户一 定帮你推荐他的朋友给你的,这点反正我信了,所以什么行业都用心 去做,熬几年就会有成绩的。
第三,剖析海外各国买家的喜好