长沙电力职业技术学院
电子商务专业
《移动商务》课程教学大纲
一、课程性质与任务
（一）本课程的性质
本课程是电子商务专业的专业知识课程。
（二）本课程的任务
本课程是电子商务专业的职业能力培养扩展课程之一。
本课程任务是让学生掌握移动商务商务的基本概念、技术基础、商务模式、发展前景和风险规避的原则，了解资源开发和价值开发的思路及途径、移动商务价值链构建的方式和移动商务的八种创新模式。
二、课程能力要求
本课程教学的基本要求是使学生：
1、了解移动商务的定义和类型与特点。
2、掌握移动商务价值链的八种构建方式。
3、了解无线通信技术、类型和应用。
4、了解移动商务模式的内涵、特点、原则和运营模式。
5、掌握移动商务应用的内涵、本质特征、信息服务、支持服务等。
6、掌握移动支付内涵、分类和发展，支付模式。
三、与其它课程的关系
本课程要求是在《电子商务基础》、《计算机网络技术》和《网络营销》等专业基础课和专业课已完成的前提下实施。
四、教学内容及具体教学目标和要求
模块一：移动商务的概念和特点
1、能力要求
（1）通过学习，使学生知道移动商务的兴起和在世界各国的发展。
（2）通过学习，使学生学会中国移动商务的快速发展。
2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、移动商务的定义和类型
（2）、移动商务的特征
（3）、移动商务必须走出的五大概念误区
2）、领会
（1）、移动商务的兴起和在世界各国的发展
（2）、中国移动商务快速发展的态势
（3）、中国移动商务快速发展的特点
（4）、中国移动商务快速发展中的问题
模块二：移动商务技术
1、能力要求
（1）通过学习，使学生了解无线通信技术发展。
（2）通过学习，使学生学会无线通信网络技术。
（3）通过学习，使学生能够熟练的对无线通信技术进行应用2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、无线通信的服务系统架构
（2）、长距离无线通信技术
（3）、中距离无线通信技术
（4）、短距离无线通信技术
（5）、移动中间件技术的内涵
（6）、移动中间件技术的分类
2）、领会
（1）、无线通信的发展简况
（2）、我国无线通信技术的发展
（3）、WAP协议
（4）、IPV4和IPV6
3）、简单应用
（1）、移动消息应用平台
（2）、WAP应用平台
（3）、IVR应用平台
（4）、长距离移动通讯终端接入设备
（5）、中距离移动通讯终端接入设备
（6）、短距离移动通讯终端接入设备
4）、综合应用
（1）、Windows Mobile操作系统
（2）、Symbian操作系统
（3）、Palm操作系统
（4）、Linux操作系统
模块三：移动商务价值链
1、能力要求
（1）通过学习，使学生学会移动商务价值链的构成。
（2）通过学习，使学生学会价值链构建中的价值支撑理论。
2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、移动商务价值链的构成要素
（2）、价值支撑理论的三个要点
（3）、移动价值链理论的三点创新
（4）、虚拟价值链的涵义
（5）、虚拟价值链的特点和优势
2）、领会
（1）、迈克尔•波特的价值链理论
（2）、移动商务价值链的发展历程
（3）、移动商务价值链和行业价值链的不同
（4）、移动商务价值链发展中的不足和趋势
3）、简单应用
（1）、移动商务价值链的八种构建方式
4）、综合应用：移动商务价值链构成的图示表述
模块四：移动商务商业模式
1、能力要求
通过学习，使学生能够熟练的利用移动商务创新运营模式进行商务运营。
2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、商务模式的内涵
（2）、移动商务模式的特点
（3）、移动商务模式和价值链的关系
2）、领会
（1）、移动商务模式探索中的四种模糊认识
（2）、移动商务实践对模式构建理论的推动
3）、简单应用
（1）、移动商务模式优化的三个原则
4）、综合应用
（1）、移动商务的八种创新运营模式
模块五：移动商务的应用
1、能力要求
（1）通过学习，使学生学会移动音乐和移动游戏服务相关技能
（2）通过学习，使学生学会移动商务信息服务相关技能
（3）通过学习，使学生学会移动商务的支持服务相关技能
（4）通过学习，
2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、移动商务应用的内涵
（2）、移动商务应用的本质特征
（3）、移动商务信息服务的内涵
（4）、移动定位服务的定义和类别
（5）、移动商务支持服务的概念和内涵
（6）、移动游戏的定义和特点
（7）、移动音乐服务的内涵和特点
2）、领会
（1）、移动商务应用中“动态”特征的作用
（2）、把握移动商务特征需要澄清的三个问题
（3）、移动商务信息服务的范围
（4）、手机地图定位的优点
（5）、移动游戏的分类
（6）、移动音乐服务的市场亮点
（7）、移动音乐服务的多种形式
（8）、移动音乐服务的版权管理
3）、简单应用
（1）、移动定位服务的价值实现
（2）、移动游戏发展中的问题和发展趋势
4）、综合应用
（1）、移动商务支持服务的应用
（2）、移动游戏的运营模式
模块六：移动支付
1、能力要求
（1）通过学习，使学生学会移动支付内涵、分类和发展
（2）通过学习，使学生了解移动支付系统
（3）通过学习，使学生能够利用移动支付模式进行实际问题的解决2、知识要求与内容
1）、识记
（1）、移动支付的内涵
（2）、移动支付的分类
（3）、我国移动支付的发展特点
（4）、一般的移动支付系统
（5）、探索中的移动支付系统
（6）、移动支付的产业链构成
（7）、创新移动商务支付的模式
2）、领会
（1）、移动支付在世界各国的发展情况
（2）、我国移动支付的发展情况
（3）、影响我国移动支付发展的主要因素
（4）、各国移动支付运营模式
（5）、移动支付产业链的合作与共赢
（6）、移动支付业务的价值开发
3）、简单应用
（1）、我国探索中的移动支付模式
4）、综合应用
（1）、进行移动支付的创新思考
序号教学单元建议学时备注
模块一移动商务的概念和特点 4
模块二移动商务技术8
模块三移动商务价值链8
模块四移动商务商业模式 6
模块五移动商务的应用 6
模块六移动支付 6
复习考试 2
机动
合计40
六、推荐教材及主要参考书目
推荐教材：《移动商务理论与务实》王汝林主编清华大学出版社
七、大纲主撰人：谢伟红
《移动商务》考核大纲
一、考核方式
《移动商务》是一门考查课。
主要以笔试方式加以考核。
成绩评定为：成绩评定为：平时成绩占30%，期中考试占20%，期末成绩占40%，技能操作成绩或实验成绩占10%；平时成绩包括：课堂提问、平时作业、小测验、出勤率及平时学习态度。
如表所示：
序号名称成绩权重
一理论部阶段考核30%
分考核作业成绩20%
期末考试40%
二实验
部分
实验态度0 平时实验项目
加权平均
实验操作0
实验报告0
三实践
部分
操作考核10%
口试考核0
总计100分
二、考核标准
序号教学单元考核知识点及要求考核权重
模块一移动商务的概念和
特点
移动商务的定义和类型；移动商务的特
征
10%
模块二移动商务技术无线通信的服务系统架构；移动中间件
技术的内涵、分类；WAP协议、IPV4和
IPV6
15%
模块三移动商务价值链移动商务价值链的构成要素、价值支撑
理论的三个要点、移动价值链理论的三
点创新、虚拟价值链的涵义、虚拟价值
链的特点和优势
15%
模块四移动商务商业模式移动商务模式的特点；移动商务模式的
特点；移动商务模式和价值链；八种创
新运营模式
25%
模块五移动商务的应用移动商务应用的本质特征；移动商务信
息服务的内涵；移动定位服务的定义和
类别；移动商务支持服务的概念和内涵
25%
模块六移动支付移动支付内涵、分类和发展；移动支付
系统；移动支付模式
10% 合计100％
三、大纲主撰人：谢伟红。