1：研究对比ESPN、TNT、ABC、SKYsports，youtube等国际公司，在互联网上的体育内容制作趋势分析。

ESPN：
力争赛事资源的上游，夺取核心IP。

与NBA签订了新的九年合同直到2025年，加入世界杯制作行列，覆盖全球超过400小时的赛事直播。

ESPN几乎涵盖所有顶级赛事的直播权
WatchESPN的视频点播，成为受众端最受欢迎的体育视频接入点。

不仅根据不同体育类别建立核心族群，还根据不同国家在ESPN internation的范畴下进行推广，覆盖全球市场。

社交媒体推广，ESPN社交用户约有52%仅使用智能电脑和平板电脑访问网站。

facebook/twitter/instagram等社交平台上拥有16个超过1350万followers的账号。

社交互联网上，排名前五的账号是Espn——着重硬资讯和传媒帝国的相关官方新闻；SportsCenter——着重美式体育的核心赛事；adamschefter——橄榄球领域出像记者和专栏作家，2009年起为ESPN服务；billsimons——NBA大咖，2001年即加入ESPN，美国体育界最著名的NBA记者/主持人；sportsnation——可以被看做是ESPN对话受众的公众号，作为互联网上各大明星和球迷劲爆言论的搜集地，即从观点的角度打通纵向，罗
列单一事件的百家之言。

（近期热点：保罗的30岁生日，梅威瑟还是帕奎奥等）
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重点赛事的核心包装，例如Monday Night Football，BCS Championship等，对这些核心赛事进行多维推广。

ESPN数字媒体从社交媒体，视频点播/直播APP，新闻类电视节目（SportsCenter），共同为最核心的直播赛事服务。

以一场周末橄榄球赛为例，赛前通过多维平台进行赛事预告和推广，赛中电视负责直播，视频点播/直播平台为受众提供多种选择。

互动方面，由Twitter的ESPN发布最快的文字类消息类信息，随后由后期团队精选照片和文案后在SportsCenter发布，进行交互传播。

与此同时，寻找事件现场或当事人的最新鲜内容在第一链条上进行二次传播，向热情的体育迷们主动伸出触角。

赛后，最及时的采访和当事人声音，随后请出明星嘉宾进入演播室评论。

赛后一小时，最新的SportsCenter新闻出炉，跟进的第二波信息以及事件发生后的分析随之而来，加上受众的评论和社交媒体上的发酵，再度炒作赛事。

与此同时，视频团队和精剪团队一直都在工作，他们制作出多条短视频，以适配手机端和平板端的受众，并推送例如top5或制作成gif，让它更便于在互联网端的传播。

一切都是最新，最即时，最无可替代的。

在此过程中，ESPN始终紧靠赛事，从未离开，也让所有受众紧紧围绕。

所有的这些，可能只是一场最普通的橄榄球比赛全过程中所发生的事情。

skysports：
英国天空电视台，2014年增加了在互联网上点播观看体育娱乐节目的服务，可是里面并没有涉及到天空核心资源英超的内容。

天空电视台，ITV（独立电视台）和最新发展起来的BT（英国电信）在赛事资源上的竞争
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是英超蓬勃发展的源动力之一。

最新一个三年的版权合同超过了50亿英镑，比前一份溢价70%。

Skysports有7个频道，其中一个为纯新闻台，王牌节目为sky sports news，聚焦英超为主的新闻和评论，以及一些国际性赛事，其余时间会放一些相关的人物专访。

Sky1频道会放较多的英超，英甲赛事
除了英超的赛事直播之外，skysports对英超的整体化包装体现在两档王牌节目周日的《超级星期天》和周一的Mondy Night Football，前者着重于当天的比赛，后者更倾向于当轮总结，都会邀请例如莱因克尔，卡拉格，内维尔等著名球星+名嘴来点评节目。

以下，着重谈一下《周一足球夜》，这档节目几乎可以被看做是当世全球最优秀的足球节目。

Monday Night Football，节目时长4小时，其中可能涵盖一场比赛，主要内容是由两位退役明星的名嘴谈论当轮比赛的技战术问题，剖析球员和教练的媒体采访，以及各自对球队发展趋势的认知。

相比之下，英国佬在节目中对于互联网社交媒体的运用相对较少，只会贴一些球迷的评论，或回答球迷的问题（我个人觉得，更多是为了对其虚拟演播室进行炫技），而更多的则是球员和教练的言论。

不过，英国人在研究足球上真肯花功夫，开发了一套专为节目设计的软件供解说嘉宾使用，达到了极好的现场效果。

同时，在节目LIVE播出完毕后，sky的社交媒体团队，也会对节目进行切割等二次传播，同时也会利用两位嘉宾各自的话题性在社交媒体上展开讨论，逐渐塑造两位嘉宾的个性（放大他们的名言佳句，将一些“黑”段子进行传播，用节目为嘉宾的个人观点背书等），最终目的是为了扩大节目的影响力。

Youtube：相对而言，youtube在体育这块的扶植并不如他们在娱乐和时政上所做的一切。

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