嘉宾、工作人员
全新一代迈腾品鉴会丨活动布置
全新一代迈腾品鉴会丨活动亮点
草坪品鉴会
草坪品鉴会
高尔夫体验
茶艺欣赏
全新一代迈腾品鉴会丨活动亮点
展车
草坪品鉴会
物料
合影
全新一代迈腾品鉴会丨活动KPI
经销商 常州宝达 常州国际 常州上瑞 外汽东进
合计
邀约目标 20组潜客+5组老客户 20组潜客+5组老客户 20组潜客+5组老客户 20组潜客+5组老客户
活动内容
✓ 正式告知全新一代迈腾的区域上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度； ✓ 通过高尔夫球场的品鉴会，体现产品的特性，以提升客户的产品信心； ✓ 现场丰富的互动，感染到场客户，结合销售政策，刺激购买欲望。
全新一代迈腾品鉴会 2016年8月28日（周日）下午2点 金沙湾高尔夫学院 意向客户/忠诚客户（100组）、媒体（10组） Part 1：【品鉴】嘉宾签到、入座、演艺、新车介绍、老车主心得分享、首位车主交车仪式。 Part 2：【领先】自由赏车、高尔夫体验、茶艺欣赏。 Part 3：【互动】精美茶歇、终极大奖——马尔代夫双人游。
全新一代迈腾试驾会丨活动预算
项目 试驾场地租用 布置（物料、搭建等） 礼品 终极大奖
合计

预算 20000 20000 8000 10000 58000
备注
提前一天布展 每组客户获得一份专属定制礼品， 80组*100元/份 苹果MacBook Pro 13英寸
Part 3：后续曝光
全新一代迈腾商务活动指定用车 活动效果媒体宣传
汽车垂直、微信、公交、
活动传播
汽车垂直、微信、电台、电视、报纸等
展厅布置
品鉴会 试驾会 商务指定用车
Part 1：媒体规划
网络投放计划 电台投放计划
网络投放计划
网络媒体 化龙巷
投放点位
投放时间
价格（元）
投放内容
微信头条 8月23日、9月6日
BBS 全站首页
BBS 论坛
合计
试驾活动前5天投放 （9.6-10）
演出人员
致欢迎辞，引导讲师上台讲车 品牌历史、产品卖点、价格政策 邀请嘉宾上台互动 优质老客户分享迈腾用车心得 首位车主交车仪式 自由赏车、签单
主持人 讲师 讲师、嘉宾 老客户 领导、嘉宾 嘉宾、销售顾问
高尔夫教学
嘉宾、工作人员
茶艺教学
嘉宾、茶艺老师
当天订车客户抽取大奖——马尔代夫双人游 领导
嘉宾离场
参与人员
礼品
20组 20组 20组 20组
13：30-17：00 13：30-17：00 13：30-17：00 13：30-17：00
前台1人，销售2— 3人，市场2人
前台1人，销售2— 3人，市场2人
前台1人，销售2— 3人，市场2人
前台1人，销售4人， 市场2人
各店自备 各店自备 各店自备 各店自备
常州地区全新一代迈腾试驾会
全新一代迈腾试驾会丨活动概述
活动目的
✓通过专场试驾会，让客户真实体验全新一代迈腾的产品亮点，激发客户购买欲望； ✓现场设置丰富的互动，感染到场客户。
活动主题 活动时间 活动地点 活动对象
活动内容
全新一代迈腾试驾会 2016年9月11日（周日）9：30-11：30，13：30-17：00 西太湖/恐龙园停车场/嬉戏谷 上午场：媒体（10组），下午场高意向客户（80组）
（7：45-8：10、
17：10-17：45）
合计
价格（元）
投放内容
20000元 品鉴活动招募， 15S
20000元 试驾活动招募， 15S
40000元
Part 2：推广活动
全新一代迈腾品鉴会 全新一代迈腾试驾会
常州地区全新一代迈腾品鉴会
全新一代迈腾品鉴会丨活动概述
活动目的
活动主题 活动时间 活动地点 活动对象
8月1日-31日
50000 20000 5000 75000
品鉴会、试驾会招 募微信头图 试驾活动招募
B8车型宣传，提高 车型曝光度
网络投放计划
电台投放计划
电台 交通电台
FM90
交通电台 FM90
投放点位
投放时间
特A+级
8月20日-27日
（7：45-8：10、
17：10-17：45）
特A+级
9月1日-10日
领.创 如你 全新一代迈腾常州地区营销推广方案
背景
7月27日全新一代迈腾上市，为进一步提升全新一代迈腾在常州地区的上市 声量、确立全新一代迈腾“领.创 如你”的品牌认知，以告知客户全新一代迈腾已 上市，变化可喜，促进到店集客，转化订单。常州地区经销商共同推进全新一代 迈腾营销推广节奏。
目录
1
媒体规划
资料 备注
30本 30本 30本
试驾客户在 各店区域排 队等候试驾
30本
全新一代迈腾试驾会丨活动亮点
试驾展蓬
专业试驾
高尔夫互动
轻美食
全新一代迈腾试驾会丨活动KPI
经销商 常州宝达 常州国际 常州上瑞 外汽东进
合计
邀约目标 20组潜客 20组潜客 20组潜客 20组潜客
80组
成交目标（含后续） 8 8 8 8 32
全新一代迈腾品鉴会丨活动流程
时间
用时
环节
14:00~14:30 30’ 签到、TVC轮播 自由活动&体验
14:30~14:35 5’ 开场演出
14:35~14:40 5’ 主持人开场
14:40~15:00
20’
新车品鉴
产品介绍 人车互动
15:00~15:10 10’ 分享
老车主分享
15:10~15:20 10’ 首位车主交车仪式
Part 1：【品鉴】嘉宾签到、入座，主持人开场、用车介绍。 Part 2：【速度】自由赏车、自由试驾。 Part 3：【互动】轻美食、高尔夫体验、订车客户抽奖——苹果笔记本电脑
全新一代迈腾试驾会丨活动内容
经销商
外汽东进 外汽国际 常州宝达 常州上瑞
展车
试驾车 试驾车 试驾车 试驾车
邀约人员 活动时间
网络投放计划 电台投放计划
2
推广活动
全新一代迈腾品鉴会 全新一代迈腾试驾会
3
后续曝光
全新一代迈腾商务活动指定用车 活动效果媒体宣传
营销推广节奏
月
日期
周
时间节点
线上
经 销 商
线下
7月
8月
27 28 29 30 31 32 33 34
9月 35 36 37 38 39 40
预售传播
B8上市
全新一代迈腾传播（软文、图文）
100组
成交目标（含后续） 8 8 8 8 32
全新一代迈腾品鉴会丨活动预算
项目 高尔夫场地租用 布置（物料、搭建等） 礼品 终极大奖
合计
预算 15000 —— 11000 30000 56000
备注
含高尔夫体验费用
恳请事业部支持
每组客户获得一份专属定制礼品， 110组*100元/份 马尔代夫双人游，1.5w/人。
✓全新一代迈腾的产品定位符合本次商务活动的调性，可以作为活动指定用车（接送政府 领导、学会领导等）植入本次活动中，通过媒体报道提高产品曝光度，更可以让商务人士 体验用车感受。
谢谢！ Thank You!
15:20~16:30 70’ 自由赏车、签单
14:00~16:30
全程
乐趣体验
1）高尔夫体验 2）茶艺欣赏
16:30~16:40 10’ 终极大奖
16:40
活动结束
内容
人员
• 礼仪引导嘉宾签到，并发放“资料礼包” • B8TVC、讲车视频轮播 • 嘉宾自由茶歇、赏车、体验
礼仪 数控人员 工作人员
大提琴
常州地区全新一代迈腾商务活动指定用车
全新一代迈腾商务活动指定用车丨活动概述
活动背景 活动目的
✓2015年9月，全球清洁汽车峰会在常州西太湖成功举办。 行业领军企业特斯拉、北汽、 福特、丰田、通用、菲亚特克莱斯勒、日产等与政府、行业协会、学会、NGO组织与产业 基金等多方代表齐聚常州武进，共襄盛会。 ✓据悉，2016年9月将很有可能在常州继续举办。