（5）制作过程较简单，播出费用不高。 （6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。正如 人们所说的：“描述天下第一美女，最好用广播。”
（7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个 性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力， 产生亲近感，构成相对固定的听众群。
2、广播媒体的劣势
收视对象层次广泛。不管是学龄前儿童还是白 发老人，不管是目不识丁的文盲还是学富五车 的学者都能找到自己喜爱的节目
（3）时效性强 现场直播或录像在最短时间内将信息传达给受众
（4）广告效果好
能够有效地利用演员和名人推销。 电视节目娱乐性强，观众一般都在较为休闲的状态下收看 电视，易于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播 到。 容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广告商品进 行比较和评论。
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感
周期
位置
周一至周 五
栏目前
周六
栏目中
18:00-18:55 周日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
22:00-22:30
周一至周 日
栏目中
A套 装
6:55、7:55
周一至周 日
栏目中
B套 装
6:10、8:10
周一至周 日
栏目中
C套 装
6:20、7:15
（2）持续时间长，接触频度高
由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告， 所以它可以达到较高的接触频度。 位置灵活性大。户外广告可以放置在公路两旁、商店附近， 或者采取活动的广告牌的形式。只要是法律未禁止的场所， 户外广告均可放置。这样就可以覆盖地方市场、地区市场甚 至全国市场。
（3）广泛覆盖地方市场
（四）广播媒体
广播是比电视更早一些的电波媒体，通过无线电波或金 属导线，用电信号向听众提供信息服务。有无线和有线 广播两种。
1、广播媒体的优势
（1）传播速度快，范围广，时效性强 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。
（3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的 影响，比较通俗，感性诉求力强。 （4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随 时播放新的信息。也易于选择在不同节目前后播放，能较为 主动选择广告对象。
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电影、电话等
（3）邮寄媒体
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
CCTV-1 综合频道
《寻宝》 《正大综艺.宝宝
来啦》
CCTV-1 综合频道
《新闻30分》
CCTV-新闻 《新闻30分》
CCTV-1 综合频道
《晚间新闻》
《朝闻天下》
CCTV-1 C0C6T:V00-新-0闻9:00
CCTV-新闻 并机播出
C0C7T:V00-1-08:30
6个广告段位
播出时间 18:40-18:55 18:00-18:55
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（1）缺少视觉效果 有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，看不到 商品的外观，印象比较浅薄； （2）声音稍纵即逝，无法存查 （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留性差，难 以吸引听众，留下深刻印象。
（4）收听效果难以准确把握和测定。
（五）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱 等。英文为“Out Door”，简称OD广告。
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民， 在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这 个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算 不算广告？
现代社会：
户外广告
户外广告斜拉 式单 立柱 外 广告佳 能投影灯广告
以及一切可以见缝插针的地方。。。
正在装修的房子也不放过？！
赛 场 广 告
飞机机身广告
口香糖交通广告
• 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。
气 球 广 告
1、户外广告的优势
（1）视觉冲击力强
户外广告位置比较优越，巨大醒目，多集中于商业网点 内容简洁，制作精美，信息集中，形象突出
2、电视媒体的劣势
（1）时间短暂，难以保存 广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视 的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如 播出次数少，传播效果则会不明显。
（2）容易被转换频道
电视广告的收视率要大大小于电视节目收视率 （3）制作复杂
（3）费用昂贵
频道 随播栏目
《新闻联播》
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜的广泛展露
（2）创意新颖 户外广告可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来 吸引受众的注意力。 能够创立知名度。户外广告具有很强的冲击力（而且要求信 息十分简洁），所以可以建立高水平的知名度。
（三）电视媒体
电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时 传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功 能的大众传播媒体。
自20世纪30年代问世以来（1936年英国出现最早的电视 台），电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千 家万户，在传播领域中产生了越来越大的影响。
万宝路香烟报纸广告
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
30秒
折 扣
138000 159000 318000
138000 159000 318000
138000 159000 318000
169000 212000 424000
202000 252000 504000 75,800 94,800 170,600 67,000 83,800 150,800 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 43,000 53,800 96,900
万宝路香烟电视广告
加多宝报纸广告
加多宝电视广告
1、电视媒体的优势
（1）视听合一，感染力强 电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直 观地、真实地、生动地反映商品的特性，不必更多说明也 能使消费者了解商品，能使观众留下深刻印象。
（2）覆盖率高
电视普及率高，我国城市电视覆盖率100%，农村覆盖率 90%以上
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等