广告文案
一、单选题（每题2分，共20分）
1、下面不属于广告文案写作的三原则的是：（ A ）
A. 时尚性
B. 真实性
C. 原创性
D. 有效传播
2、正文是广告作品中承接( B )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

A. 广告语
B. 标题
C. 随文
D. 画面形象
3、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（ A ）
A. 竞争定位
B. 比附定位
C. 优势定位
1
D. 差异定位
4、以下关于文案的说法不够准确的是：（ B ）
A. 文案是纸上推销术
B. 文案是在企业内码字的人
C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略
D. 文案是指可以卖东西的文字
5、下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质
( B )
A. 独创性
B. 幽默性
C. 相关性
D. 震撼力
6、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（ D）《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”
B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别
的晦涩的词句，这是罪过”
2。