广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

它虽有创意, 但不能虚构; 虽然真实, 但必须经过策划。

文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要目的明确, 而且要具体化。

第二, 主题信息传播的广泛性。

广告文案是全部广告信息中最主要的部分。

而受众从广告中所获得的最主要的信息, 则是广告文案的主题信息。

如果是营销商品的广告, 其传播最广的应当是其USP 一一广告主的销售主张, 即其独特的卖点。

第三, 文案程式的非特定性。

广告文案虽有特定的结构形式, 但已经完稿的广告文案在程式上具有较大的灵活性与自由度。

有不少广告文案就是为了突出一个主题, 并非一定要遵循特定的程式不可。

第四, 文案效用的现实性。

广告文案总是根据广告主的战略需要或现实需要而制作, 讲究的是效用的现实性。

总之 , 广告文案直接的应用性 , 主题信息传播的广泛性 , 文案程式的非特定性 , 文案效用的现实性等等 , 都是广告文案最本质、最独特的本质特性。

2. 如何理解文案产生于创意的整合？答：整合创意, 就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式, 即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。

依据这一模式, 就可以制作广告了。

这一模式应赋予文案以特殊的表达使命, 明确了文案所应表达的内容。

为了使广告文案具有创造性, 就不仅要依据广告的目的, 还要依据广告受众的心理机制, 即“注意→兴趣→欲望→行动”。

3.为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?不管是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到说服受众的目的。

广告诉求要在受众心灵中占据一定的位置, 这个位置可能存在的时间比较短暂, 但应力求在短时间内是不可取代的。

受众只有对企业产生信任度, 对商品产生美誉度, 对公益事业产生热情,对服务产生兴趣??广告的价值才能真正体现出来。

4.广告文案撰写的有些什么特性？答:第一, 凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。

第二, 制作环节的程序性。

第三, 创意与媒体的制约性。

第四, 言语与文字表达的独特性。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。

）1. 用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。

媒介: 时尚家居 /TRENDS HOME 版面 : 整版版位: 广告版投放日期: 20XX 年 10 月 1 日广告语: 想象分析：创造想象, 是根据一定的目的、任务在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。

变形思维, 是在进行开放性发散思维时, 不拘泥在原有的问题上, 而对它加以“变化”, 通过寻找物象间的敏感的关联点, 把创作者的指导性与接受者的思考性结合起来, 也就是把问题稍稍变化一下, 目的是引起受众的深层次思考, 新的触发, 以求有所创新。

这则广告独具匠心地把人体的背部和浴缸做了形的结合, 充分运用了创造想象和变形思维的创造性思维方式，来体现“与身体达到完美和谐”这一诉求点。

画面用黑色作为背景, 并隐去了人物的脸部 , 目的就是把受众所有的注意力都集中在浴缸上。

文案简洁明了, “想象”二字, 道出了消费者对于美丽的视觉享受和舒适的身体体验的强烈渴望。

篇二：广告策划模拟练习题及答案广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意于A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改；B、调整图层可以在图层调板中更改透明度；C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式；D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）A、真实化B、时尚化C、风格化D、个性化5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（）A、图形B、色彩C、版式D、文字6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?A、纯色填充图层；B、渐变填充图层；C、图案填充图层；D、快照填充图层7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（）A、任何一个图像图层都可以转换为背景层；B、图层透明的部分是有像素的；C、图层透明的部分是没有像素的；D、背景层可以转化为普通的图像图层8．企业需要怎样的影视广告？（）A、声、像、色兼备B、听、视、读并举C、吸引消费者D、提高销售业绩9．在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?（）A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量；B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量；C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小；D、图像的色彩模式是不可以改变的10．在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用；B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用；C、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等；D、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等三、判断题1. CIS是指企业统一形象识别系统（A）A. 对B. 错2．标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。

（ B ）A．对B．错3．广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。

（ A）A．对B．错4．广告是一种传播信息的说服艺术。

（ A ）A．对B．错5．广告终究是为销售服务的。

（ A ）A．对B．错6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。

（ B ）A．对B．错7． Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

（ A ）A．对B．错8．在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

（A）A．对B．错9．在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。

（ B ）A．对B．错10．在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。

（ A ）A．对B．错四、简答题1. 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。

2. 简述广告策划的意义参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。

广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。