一、单项选择题（共10 道试题，共30 分。
）1. 服饰与交通工具等属于（A）A. VIB. VI中的基本要素C. VI中的应用要素D. CI满分：3 分2. 下列哪项不属于企业理念识别系统（D ）A. 企业精神B. 企业哲学C. 企业价值观D. 企业文化满分：3 分3. 中国CI是从（C）传入中国大陆的。
A. 20世界60年代B. 20世界70年代C. 20世界80年代D. 20世界90年代满分：3 分4. 企业形象识别的英文缩写是（C）A. CIB. VIC. BID. MI满分：3 分5. 下列哪项不属于企业标志（DA. 广告物B. 制服C. 包装纸袋D. 标准字满分：3 分6. （A）是指建立在共同价值观和共同信念基础上的，为全体成员认同和接受的一种群体意识。
A. 企业精神B. 企业目标C. 企业价值观D. 企业哲学满分：3 分7. 坚持按照客观规律办事，形成扎扎实实的工作作风、企业中人际关系明朗化等等，都是哪项具有中国特色的企业文化目标模式的内容（B）A. 人本文化B. 求实文化C. 团队文化D. 竞争文化满分：3 分8. 企业理念可以引导企业的行动方向，又可以引导和激励员工的价值取向和行为选择，把企业员工的一切行为引导到企业所确定的目标和方向上。
这是企业理念的（BA. 制约功能B. 向导功能C. 凝聚功能D. 激励功能满分：3 分9. （B）是CI活动的核心A. VIB. 企业价值观C. BID. MI满分：3 分10. 对于日本文化型的CI，在20世纪80年代前半期，以员工意识的变革和企业体制改革为主，与之前相比，更注重防患于未然，因此有“预防式CI之称”。
这是日本CI发展的（C）A. 第一阶段B. 第二阶段C. 第三阶段D. 第四阶段二、判断题（共10 道试题，共20 分。
）1. 具有人本文化的企业，一般都具有较为健全的民主管理制度和员工参与管理的通路；企业管理者具有良好的民主作风；具有一套运行良好的动力机制；重视人才的开发、培养和使用。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分2. VI的作用是企业理念的动态表现。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分3. 通过CI所树立的企业形象与企业文化之间是“灵”与“肉”、形与神的关系。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分4. CI是用固定的符号来区分货物，这就是它的价值。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分5. 中国特色企业文化的目标模式的文化背景与价值源泉主要来自于民族传统文化。
（B ）A. 错误B. 正确6. CI能够把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分7. 我国在形成自己的企业文化目标模式时，要走具有自己特色的企业管理新路，不能照搬照抄别国模式。
（B ）A. 错误B. 正确满分：2 分8. 在CI系统中，最核心的是VI。
（A. ）A. 错误B. 正确满分：2 分9. BI的主要内容可以从企业内外两个方面进行划分，对内主要包括企业环境、组织机构、员工教育、员工行为规范等等；对外主要包括产品规划、营销策略与规划、公共关系、公益性与文化性活动等一系列内容。
（A. ）A. 错误B. 正确满分：2 分10. 企业文化变革时机只能是企业进入快速增长期时。
（B ）A. 错误B. 正确三、多项选择题（共6 道试题，共30 分。
）1. 目前我国CI发展中存在的问题主要有（ABCD）A. 有些企业对CI的认识不清，持怀疑态度B. 有些企业设计CI时崇洋媚外、急功近利而忽视了CI的本质C. 有些企业认为CI只是领导的事，与员工关系不大D. 有些企业设计CI时照搬照抄，缺乏个性满分：5 分2. 团队文化的特征有（ABCD ）A. 员工热爱企业，关系企业的前途和命运B. 员工追求一体化的目标C. 企业人家关系和谐融洽D. 企业非正式组织和正式组织协调一致满分：5 分3. CI系统包括（BCD ）A. 企业文化B. VIC. MID. BI满分：5 分4. 通用的VI设计范围有（ABD ）A. 办公室文具B. 员工制服、作业服等C. 公司建筑物及内外装饰风格5. 企业文化建设的切入点有哪些（）A. 从企业内部面临的主要矛盾入手B. 从总结企业的优良传统入手C. 从企业环境的重大变化和组织结构的重大改组、制度的重大创新入手D. 从企业领导入手满分：5 分6. 企业视觉识别系统的基本特征有（）A. 一致性B. 独特性C. 审美性D. 简答性四、分析多选题（共 4 道试题，共20 分。
）1.“七匹狼”原是福建的一个地区服装品牌。
1993年1月，七匹狼开始进行品牌包装和延伸。
经过市场调查、营销企划、视觉识别设计和广告策划，“七匹狼”整合了企业与品牌形象，强化了品牌个性。
首先，它选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图像设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然。
其次，它的英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。
在成功培育“七匹狼”品牌后，充分利用品牌的延展性——将“七匹狼”商标在香烟类产品使用权租赁给晋江市烟草公司，生产面对相同消费群体并具有相同品牌个性的精品香烟。
企业的VI、MI与CI的关系是A. 企业的VI是静态的识别系统B. 企业的MI犹如企业的“心”，是CI的最高战略层C. 企业的VI也是CI运作的原动力D. 企业经营理念、方针的确立也会影响VI的设计满分：5 分2.“七匹狼”原是福建的一个地区服装品牌。
1993年1月，七匹狼开始进行品牌包装和延伸。
经过市场调查、营销企划、视觉识别设计和广告策划，“七匹狼”整合了企业与品牌形象，强化了品牌个性。
首先，它选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图像设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然。
其次，它的英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。
在成功培育“七匹狼”品牌后，充分利用品牌的延展性——将“七匹狼”商标在香烟类产品使用权租赁给晋江市烟草公司，生产面对相同消费群体并具有相同品牌个性的精品香烟。
在本案例中，涉及到的VI设计基本要素有A. 企业标志B. 标准字C. 标准色D. 象征图案满分：5 分3.“七匹狼”原是福建的一个地区服装品牌。
1993年1月，七匹狼开始进行品牌包装和延伸。
经过市场调查、营销企划、视觉识别设计和广告策划，“七匹狼”整合了企业与品牌形象，强化了品牌个性。
首先，它选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图像设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然。
其次，它的英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。
在成功培育“七匹狼”品牌后，充分利用品牌的延展性——将“七匹狼”商标在香烟类产品使用权租赁给晋江市烟草公司，生产面对相同消费群体并具有相同品牌个性的精品香烟。
在本案例中，选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图像设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前；英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力。
这说明设计MI时需要考虑的因素有A. 企业哲学B. 企业价值观C. 企业精神D. 企业目标满分：5 分4.“七匹狼”原是福建的一个地区服装品牌。
1993年1月，七匹狼开始进行品牌包装和延伸。
经过市场调查、营销企划、视觉识别设计和广告策划，“七匹狼”整合了企业与品牌形象，强化了品牌个性。
首先，它选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图像设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然。
其次，它的英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。
在成功培育“七匹狼”品牌后，充分利用品牌的延展性——将“七匹狼”商标在香烟类产品使用权租赁给晋江市烟草公司，生产面对相同消费群体并具有相同品牌个性的精品香烟。
VI设计的规则有哪些？A. 体现企业理念B. 考虑社会风俗习惯C. 遵循美学原理D. 遵循法律规定。