第32卷第12期北京体育大学学报Vol.32No.12 2009年12月Journal of Beijing Sport University Dec.2009论高尔夫文化在中国的传播付成(中南大学商学院,湖南长沙410083)摘要:通过对高尔夫文化历史演变的分析和与中国社会文化的共性比较,阐明高尔夫运动具有竞技和休闲的双重社会文化特征。
高尔夫运动体现了现代社会对礼仪、诚信、公平和平等的发展需求,非常适合在中国的发展和推广。
面对中国高尔夫文化严重缺失的现状,指出全行业应该重新审视高尔夫文化在中国的传播,立足于文化定位的调整,依托高尔夫行业协会、高尔夫俱乐部和高尔夫媒体三方共同传播高尔夫文化。
同时重点针对中国高尔夫协会的职能和权力缺失,建议中国高尔夫协会应该加快制定行业规范,由点及面推广高尔夫文化。
关键词:高尔夫文化;行业协会;高尔夫俱乐部;高尔夫媒体;由点及面中图分类号:G849.31文献标识码:A文章编号:1007-3612(2009)12-0020-04On the Spread of Golf Culture in ChinaFU Cheng(Business school,Centr al South Universit y,Changsha410082,Hunan China)Abstr act:Through the analysis on the historical evolution of golf culture and the general comparison with Chinesesocio2culture,it shows that golf has character of compet itive and leisure culture,and reflects etiquette,honesty,fair ness and equality of development needs in modern society.T he golf sport is ver y suitable for developing and pro2moting in Chinese.F acing the ser ious lack of golf culture in China,it puts forward that the whole industry shouldre2examine the golf culture in China,and based on the cultural positioning adjustments,rely on the associat ion,golf clubs and golf media together to spread the golf culture.Meanwhile,focusing on the missed functions andpowers of Chinese golf association,it is propo sed that the association should speed up the development of industr yspecifications,and spread the golf culture from point to surface.Key wor ds:golf cultur e;associat ion;golf club;golf media;from point to sur face高尔夫运动在中国发展近20年的时间里,人们主要把它作为改善城市投资环境的一个措施,却较少重视这一运动本身对人们健康和社会文明的促进作用,更缺乏对支撑高尔夫运动快速发展的高尔夫球文化的研究。
随着中国经济的发展,整个社会文化正在发生巨大改变,中国的社会文化是高尔夫运动发展的土壤,影响并决定着高尔夫运动的发展。
那么高尔夫文化是否适合在中国的传播和推广?它在中国的发展面临了哪些困境?如何有效地传播高尔夫文化,进而推动高尔夫运动在中国的普及?都是值得我们研究、探讨的问题。
1高尔夫文化产生背景与中国文化的融合1.1高尔夫文化的发展高尔夫诞生于500多年前的苏格兰,在高尔夫运动从最早的牧羊人游戏演化成时尚、健康的体育运动过程中,形成了独特、浓厚的高尔夫文化,并成为这一运动的灵魂,这也是高尔夫运动能风靡全球的最主要原因[1]。
1.1.1绅士文化在中世纪的欧洲,高尔夫运动开始风靡于贵族阶层,贵族们特有的/绅士文化0表现特征,对高尔夫运动文化氛围的营造产生了深刻的影响。
而伴随着高尔夫/绅士文化0的发展,高尔夫礼仪也逐步呈现出/绅士色彩0。
球手与球童之间相互鼓励、尊重、合作;自觉修补草皮、耙沙坑;球友打球时保持周围安静并禁止走动等等。
一种精神制约力在这样一种氛围中形成,并使高尔夫休闲者受到感染和熏陶,逐渐培养了高尔夫球手自觉维护绅士风度的道德规范,也创造出了一个自由、平等的运动环境,从而极大地促进高尔夫运动的发展。
1.1.2球僮文化球僮起源于16世纪的苏格兰皇室,他们起初是贵族的仆人。
经过几百年职业高尔夫的发展,职业球僮开始能够很快了解球员打球的方式,在比赛中扮演着球员智囊团的角色。
对于一名职业选手来说,和球僮在一起的时间往往要超过和家人一起的时间,因此球手和球僮的关系也就弥足珍贵,很多选手都和自己的球僮建立了长久的合作关系。
在高球史上,从球僮中走出的很多著名球手都有着球僮的背景,在球僮领域上享有名誉的也不少。
高尔夫历史上最受欢迎的球员之一阿诺德#帕尔默在年轻时候就曾经当过球僮,他的成功也推动了高尔夫早期的电视直播发展,也让这项运动受到越来越多人的欢迎。
现在世界排名第一的老虎#伍兹的专用球僮史蒂夫#威廉姆斯也随着老虎的威名扬名高坛。
1.1.3赛事文化体育赛事是运动发展的助推器,高尔夫这项运动在世界范围内的迅速发展也得益于多样化的赛事活投稿日期:2009-04-16作者简介:付成,硕士,研究方向高尔夫球场管理。
动。
在保持体育运动的竞技对抗性的基础上,通过制定各种比赛规则,高尔夫作为一种社交活动,不仅为人们提供了交流和沟通的桥梁,还具备了十足的趣味性和娱乐性。
同时,通过在比赛中球手的交流和沟通,高尔夫运动技术水平也得到了迅速的提高与发展。
从19世纪末开始,世界各地各种类型的高尔夫赛事相继举办,涌现出了高尔夫四大满贯赛、美巡赛、欧巡赛等一系列世界知名赛事,吸引了更多的人关注高尔夫、了解高尔夫,推动了高尔夫运动逐渐扩展到更广泛的社会群体之中。
1.1.4明星文化当泰格#伍兹只身闯进了被白种人统治的高尔夫世界,并且以完美的竞技表现获得了巨大成功后,高尔夫运动才有了今天如此巨大的发展。
泰格#伍兹的诞生已经成为一种文化现象,产生了巨大的明星效应。
他不仅仅是无数青少年学习的楷模,每个高尔夫爱好者都能从他的身上找到力量;高尔夫传媒也迅速把握住机会,不遗余力地加大宣传来营造赛事的火热氛围,以泰格#伍兹的风采来迎合大众心理,并获得了巨大认同[2]。
在赛事的商业性运作中,高尔夫赛事逐渐实现了全球化的传播,高尔夫运动迅速延伸到了世界上的每一个角落。
1.2高尔夫文化与中国社会文化的共性1.2.1高尔夫的绅士文化与中国传统文化/静以修身0的要求相一致[3]高尔夫的绅士文化要求球手自觉遵守高尔夫的各项礼仪和规则,在球场上不急不躁、不骄不馁、气定神闲,讲究修身养性、磨练定力。
而在中国传统的儒家文化中提倡/静以修身0,通过提高道德修养来培养完美品格,塑造理想人格,并且孔子在道德规范上进行了一番精心设计,概括出/仁0、/义0、/礼0、/智0、/信0、/孝0作为修身的主要内容。
而/礼0作为孔子道德修身中非常重要的内容,更多的是一种道德规范、道德准则,与高尔夫文化中讲究礼仪规范的要求不谋而合。
1.2.2高尔夫的球僮文化符合中国现代社会/合作共赢0的发展理念在职业高尔夫比赛中,需要球手和球童相互鼓励、相互尊重、相互合作才能取得好成绩,合作精神是高尔夫文化的重要内容。
而现代社会已经进入了一个充满竞争的时代,大到国家发展、企业壮大,小至家庭和睦、个人进步,都在谋求/合作共赢0的发展理念。
从一定意义上说,中国现代社会已经进入了/合作共赢0的时代,高尔夫文化的合作精神也是国家和个人在激烈的社会竞争中生存并发展自己的基本要求。
1.2.3高尔夫的赛事文化符合中国现代社会/诚信0、/公平0的发展需求高尔夫比赛讲究自律性,要求球员诚信待己,任何如改变球况、虚报成绩等不守诚信的行为都会受到严厉的/惩罚0。
而诚信是中国传统伦理思想的重要组成部分,是当代中国道德建设的基本规范。
在社会主义市场经济建立和快速发展,综合国力不断提高的同时,我国却出现了/诚信缺失0或/诚信危机0的社会问题,现代社会开始呼唤/诚信0。
因此在/八荣八耻0社会主义荣辱观中也提出了/以诚实守信为荣,以见利忘义为耻0的口号。
另外,高尔夫比赛规则强调公平、公正,通过引入差点能够保证任何球手都能在平等、公平的条件下相互竞技,这也在很大程度上与我国/效率优先、兼顾公平0的社会主义公平观相吻合。
2中国高尔夫文化的现状高尔夫运动在中国的发展仍缺乏核心动力,原因不在于高尔夫运动本身,而在于高尔夫发展的文化土壤还不肥沃,高尔夫文化在中国的发展仍处于缺失状态。
2.1文化定位/高处不胜寒0中国高尔夫一开始的文化定位就自视甚高,妄图在中国推行传统高尔夫的/贵族精神0和/绅士文化0,把自己置于高处不胜寒的境地。
在这种文化定位下表现出来是高尔夫俱乐部的同质化经营和恶性竞争,由此也直接引发了国内高尔夫俱乐部的种种经营困境。
大众媒体也异口同声地把高尔夫定位为/富人的游戏0,但对这样定位的后果却缺少理性地分析,不自觉地向社会传达了一个信息)))中国的高尔夫嫌贫爱富,并把它印象为一种浅薄的/炫耀性消费0。
然而无论是从行业发展的角度抑或是俱乐部自身的发展而言,这项运动都应该逐渐地走向大众,在普及大众的进程中谋求更快的发展。
毫无疑问,文化的社会认可和大众传播才是高尔夫运动在中国普及的根本保障。
对于中国的高尔夫行业而言,在金融危机和自身经营模式所引发的巨大经营压力下,要思考和解决的首要问题是如何避免同质化竞争?如何在同质化竞争中建立独有的差异化文化和品牌定位,以吸引更多的存量高尔夫人群?2.2政府和行业协会在文化推广上处于缺失状态高尔夫在中国是由/民间0发展起来后才由官方组织介入的,对于高尔夫球场的投资商而言,他们的经营理念是吸引更多的富人购买球会会籍和房地产,实现投资利润的最大化,并不会着力推广高尔夫所尊崇的/贵族精神0和/绅士文化0。
同时高尔夫文化本质上又与传统中国文化有很强的共性,非常适合在中国的发展,因此政府和行业协会应该在高尔夫文化的传播和推广中承担主要责任。