广告脚本范文与评分标准
某某广告脚本
一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明
二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长
三(对广告目标的理解:达到什么效果等等
四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么
五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词
六(创意说明:区分以往广告的亮点
七(广告分镜头描述:
参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。

镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。

人们焦急地等待着红灯转为绿灯。

比较急躁的音乐。

3秒
镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。

2秒
镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。

出人意料的是他停在了斑马线中间。

3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。

10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。

3秒
镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。

音乐戛然而止，气氛紧张。

3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。

3秒
镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。

3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒
创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。

镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。

紧张的心跳声有节奏地响起。

10秒镜头之二:画外音(孩子母亲):“快点，别磨蹭了～”特写小男孩微微颤抖的身体。

急促音乐渐起。

3秒
镜头之三:镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。

5秒镜头之四:孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。

6秒镜头之五:画外音:nike给孩子更大的梦想空间。

3秒
镜头之六:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。

3秒评分标准:1、广告主题:定位准确，作品突出广告主题，整体效果佳，能达到很好的宣传效果(30分)
2、广告构思:新颖独特、生动逼真，创意性强，能造成轰动效应(20分)
3、广告形式与设计:直观，有逻辑性，易理解，与目标受众沟通性强(15分)
4、广告可操作性:贴近生活，真实性和实用性强，在现实中可执行(15分)
5、团队合作:团队合作默契，配合度高，现场表演流畅(10分)
6、广告脚本思路清晰，结构内容合理，语言规范(10分)。