形态构成的有形和无形的线，使人们的眼睛 随之流动，首先接触视觉中心，层层阅读， 从而达到信息传达的目的。
文、图和空白的经营处理
文、图的结合，能使画面活泼，富有变化，艺术性强，阅读不累，同时也给消费者以信任感。这需要根据实际情况，做 出合理的布局。
文字的处理
文字在POP广告中占据 十分重要的位置，大部分的 POP广告都是以文字为主， 因此，文字的编排形式也就由 为重要了。一般POP广告的 名称字体偏大，且笔画较粗， 色彩较鲜艳，占据较显著的位 置，视觉效果要好、冲击力要 强；其次，就是其他文字，字 体要偏小、细，色彩不需要太 跳、太乱，编排的要紧凑，整 齐有序，字距要很小，行距要 偏大；当然，也可根据不同的 情况，进行不同的处理，不 同 的处理，有时会带来特殊 的效果。
POP广告分类
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02
POP广告的特性
POP广告的多样性 POP广告的时效性
POP广告以宣传 新产品、新活动为主 要内容，时间性特别 强，及时利用POP广 告之手段，会收到事 半功倍的作用，反之， 错失良机，就会降低 功率。
POP广告的空间性
POP广告需要占据一 定的空间，选择和利用有 效的空间就由为重要了。 一般来说,POP广告所占 的空间都比较小,且灵活多 样.较好的位置会给人留下 较深的印象，从而达到广 告宣传的作用；同时， POP广告还起到美化环境 的作用和蔼增强购物环境 的美感,合理的布局是不会 影响购物的。同时还起着 引导购物,减少消费者的购 买时间的作用。
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按时间内性进行分类
• 长期POP广告（使用 周期一个季度以上） 中期POP广告（使用 周期一个季度左右） 短期POP广告（使用 周期一个季度以内）
按材料不同进行分类 按陈列的位置和陈列方 式的不同进行分类
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手绘POP插图
03
表现方法
平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。
插图是POP广告 中的表现形式之一， 是很重要的。因为文 图并貌，消费者阅读 起来不会感到疲劳， 同时美化画面，增强 POP广告的感染力， 不同的手法其感染力 不同，广告的效果和 目的也就不一样。
裱贴法：利用各种不同类型
空白的处理
有些POP广告的构图较 满，空白较少，使得画面零 乱、拥挤、无章法，缺乏美 感，使人阅读疲劳，从而产 生厌倦感，POP广告也就失 去效用。因此，空白的处理 就由为重要了。如何处理画 面既不单调而又丰富多彩， 这需要我们根据上一章编排 形式去具体对待。总之，画 面不易太满，要透气，空白 适当，保持整体感。
图形的处理
POP广告中除了文字外 就是图形了，图形的大小、 造型、色彩、布局以及涵义， 对POP广告的影响是很大的， 根据不同的情况，选择以图 形为主或以字为主。以图为 主，要求图案醒目，占重要 位置；以字为主，图形起扶 助和烘托作用，要求不易太 跳（图案的大小、色彩的处 理等）；图形处理的好坏， 会直接响POP广告效率；文 图并貌能减轻人们的阅读疲 劳，也增强了POP广告的艺 术性。
其余部分较空。构图活泼、独 特，动感强。
S型式：画面构图活泼，有
节奏感、韵律感，给人以美的 享受。
中轴式：内容主要集中在画
面的垂直中心部位，左右两 边较空，多以对称式为主。
对比式：对比式分大小对比、粗细对比、
明暗对比、色彩对比、疏密对比、主从对 比等，对比在广告中的应用较为普遍。
视觉诱导式 ：通过一定的线、图形和排列
功能与作用
• 可以烘托现场气氛的效 果，激发消费者的购买 热情，增加现场的成交 率。 发布新的、及时的商品 信息。 以各种方式吸引消费者 的注意。 在同类产品中强调差异 性特征。 细述商品的性能特色。 代替销售人员的功能。 在消费者心目中树立良 好的产品形象和企业形 象认识，从而促成品牌 偏好。 争取有效的时空效果
字相同,不同则在于变体 字可利用毛笔水彩笔等工 具书写。
活字:变化空间很大
写法也较自由 。
正字:平均化、横笔
触等长、斜笔触平行。
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THANKS
POINT OF PURCHASE
POP广告的易懂性
POP广告简 单、明了、直接， 没有深奥的构思和 创意，直截了当, 文字说明清楚，图 文并茂、具体、详 尽、易认、易记 ， 适合不同层次的消 费者。
POP广告的艺术性
POP广告的表 现手段形式多样， 它起着广告的强化 作用；同时，也体 现了设计师的聪明 才智以及艺术性。 新颖多样的款式， 美观的图形和文字， 以及亮丽的色彩等， 无不体现出其艺术 性及魅力。
转印法：利用化学药剂，
将图片转印到广告中，使画 面产生独特效果，从而增强 画面的感染力和艺术性。
卡通法：用较简单、概括、 图片法：用图片的形式直接
拟人、活泼、可爱的手法， 表现出图案的造型和色彩。
写实法：以绘画的形式，
展示商品的造型和色彩，真实、 可信。
真实地表现图案的造型、色 彩。
西方传统POP
在西方国家，中世纪初期，形成商品展示 的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时 的“幌子。 在19世纪中期，欧洲工业革命的兴起，商 品的包装和促销形式变得愈来愈重要，但由于 艺术家、手工业者和机器之间的冲突，很多店 铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式 上。
POP与广告
POP是广告中类型 最为丰富的一种，其样 式在应用和发展过程中 的不断完善、不断更新、 不断丰富，充满了新鲜 的活力和魅力。同时， 作为其他广告的延伸， POP将商品或服务的宣 传深入到了流通的末端。 以其自身无限的创意和 所能营造出的特殊卖场 气氛，吸引着商家的眼 光，撞击着设计者的灵 感。它不仅是商品销售 的助力工具，更是设计 师创意比拼的媒介物， 他拥有生命力，饱含了 美的意味和艺术的情感。
POP海报的具体商家业户 声明事项。字体一般在内容最上和最下 端，一般以记号笔书写为主。
POP字体的架构必须把握几个原则：
笔划是竖的、横的、斜的，几乎 没有圆滑的笔划。 尽量把格子写满 。 行距要大于字距。（甚至不要有 字距，以便他人阅读）
手绘POP字体三态
变体字:变体字写法和活
手绘POP广告的色彩应用
颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要，使用不同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。 根据不同的手法，同时也会出现不同感觉，其感染力也不同，广告效果也显著不同。
色彩的应用三方法： 渲染法
在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩散，产生渲染效果。
吹色法
POP广告具有 一定的特性,了解和 掌握其特性,对设计 POP广告和较好的 传达信息具有重要 的意义。
POP广告的形 式可谓是五花八门， 形式多样，不同的形 式起着不同的作用， 也使消费者有着新鲜 感，不会对广告产生 厌恶，同时也美化了 购物环境。提高购物 环境质量。
POP广告的经济性
POP广告不需 要花费大的费用， 只需要多动脑筋， 想出一些点子来， 就可作出既经济又 与众不同的个性广 告来。
的资料和材料，根据内容的需 要，裱贴于画面某处，使画面 出现较好的视觉效果。
喷印法：用纸或纸板刻露出
图形，然后用牙刷蘸颜色在金 属网上刷涂，可得到意向不到 的效果。
ห้องสมุดไป่ตู้
拓印法：采用纸或纸板，刻
出造型，然后用纱布制成的小 布包，蘸颜色往刻出的造型上 不停的印拓，画面会出现纹理 效果，不同的材料，产生不同 的纹理效。
POINT OF PURCHASE
POP
广告设计
POINT OF PURCHASE
CONTENTS
01 ·什么是POP 02 · POP广告的特性 03 ·手绘POP插图 04 ·POP的版式编排
01
什么是POP
文化背景：导买点广告是第二次世界大战后，继广播电视、报纸杂志等各类 广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中，随后便 以其独特的促销优势迅速占领广告市场，成为商家不可替代的销售“伙伴”。
文字的处理
图形与空白的处理
POP结构
主标题 ：一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主
标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要 醒目、清晰、容易阅读。
副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，
装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少， 不能超出主标题，不能喧宾夺主。
POP是英文 POINT OF PURCHA SE的缩写，汉语的意思 是“销售点广告”、 “购买点广告”、“店 面广告”或“店头广 告”。是生产商与消费 者接触点的广告。它一 般展现在购买场所的门 口、通道、内部及设施 上等。
中国传统POP
古老的中国有着悠久、传统的文化，类似于 POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择 端绘制的《清明上河图》，其上面就有许多广告 形式，有些类似POP广告；如：酒店的旗帜、幌 子；客栈的灯笼、牌匾；武馆门前的大刀、长茅 等；再如，春节贴春联、福；结婚贴红双喜、窗 花；端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布 条等等。 古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒 店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”，都是早 期POP的雏形，最早叫做幌子，亦称“望子”。
版式是POP广告 中重要的环节之一， 版式的位置结构是否 得当合理，会直接影 响其视觉及功效。合 理的版式会使人阅读 起来赏心悦目，记忆 深刻，同时又会有美 的享受。