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对这些观点的回应 首先，他们都否定比较优势理论，而这 恰恰是国际贸易的基石所在 其次，如果一国采取措施阻止产品的进 口，那些受到之一措施影响国际可能 反击 第三，限制国际贸易可能会导致国际贸 易周期的出现 贸易战 贸易周期 通货紧缩 考情分析：术语
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第三章 汇率的决定因素
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3.1 金本位制
3.1.1 金本位制简介 -支付体系、兑换方式、汇率 一种货币的需求量和供给量决定 一个国家的货币供应量取决于 考情分析：选择题 • 易货贸易 考情分析：术语
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3.1.2 金本位的运作机制 金本位制 考情分析：术语 金本位制运作机制范例 表3-1虚构的金本位制
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3.1.3 国定汇率体系的优势和劣势 （1）固定汇率体系的优势 金本位制最明显的优势是 考情分析：选择题 （2）固定汇率体系的劣势 3.1.4 金本位的崩溃-战争和经济衰退引 发的结果
（2）市场拓展 如果一个企业仅仅为本国市场生产产品，企 业规模受到一些因素的限制： • 人口规模 • 人口增长率 • 人口分布 • 收入水平 • 收入分配
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（3）新市场 （4）竞争 （5）风险分散 产品生命周期 考情分析：术语 （6）经济条件 （7）技术因素
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4.2 国际市场营销环境
国际市场营销环境主要有几种？ 考情分析：简答题 4.2.1 社会和文化 范例1：在时间问题上的简单错误 范例2：低水平的技术 （1）物质文化
2.1.2 计算原则 • 经常项目考情分析：术语 • 有形贸易收支差额 考情分析：术语、选择题 • 无形贸易收支 考情分析：选择题 • 资本项目 国际收支 考情分析：选择题
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2.2 经常项目
2.2.1概念定义 2.2.2 计算原则 经常项目可分成 有形贸易 中最易于衡量的项目之一 考情分析：选择题
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• 第一产业 第二产业 第三产业 考情分析：术语
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1.2 绝对优势
• 绝对优势 P238 考情分析：术语 解释国际贸易起因 考情分析：选择题 实证分析
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1.3 比较优势
• 比较优势 238页 考情分析：术语 比较优势理论的内涵 考情分析：简答题 实证分析 机会成本 考情分析：术语
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1.4 国际贸易的制约因素
• 货币交易问题、运输货物成本以及运 输造成环境影响 1.4.1 约束国际贸易的战略性因素 自给自足 考情分析：术语 1.4.2 约束国际贸易的政治因素
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第二章 国际收支
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2.1 国际收支
2.1.1 国际收支平衡表的定义 • 国际收支平衡表 考情分析：术语 • 计算周期 考情分析：选择题
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（2）语言因素 范例3：翻译的错误导致的问题 范例4：翻译的错误冒犯了别人 在国际贸易往来中必须意识到不同国家之间 非口头的沟通也是不尽相同的： • 沉默 • 非语言类的声音 • 直视 • 个人距离 • 身体接触 • 手势 范例5：挑衅的手势
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（3）宗教信仰 • 世界上主要的宗教： 原始宗教、印度教、佛教 伊斯兰教、基督教、 犹太教、神道教 范例6：精神上的忽略 范例7：不同家庭观念 范例8：错误的行为 范例9：对日式工作态度 的忽略
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3.3.3 财务决策 财务经理密切留意汇率的原因包括：汇 率能够影响金融融资、跨境资金汇款 以及财务业绩报告 • 金融衍生品 考情分析：术语 3.3.4 货币投机 货币投机 外汇市场 考情分析：术语
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第四章 国际贸易和国际营销环境
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4.1 国际市场营销
4.1.1 国际市场营销界定 （1）国内市场营销 国内市场营销 营销管理 考情分析：术语 （2）国际市场营销 考情分析：术语 开展国际市场营销要求国际市场营销经理具 备特别的能力和技术，他们负责工作 考情分析：术语
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（5）决定汇率成功改变的因素 弹性需求 无弹性需求 马歇尔-勒纳条件 考情分析：选择题、术语
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3.2.2浮动汇率体系 （1）浮动汇率体系定义 浮动汇率体系 考情分析：术语 （2）浮动汇率体系的运作机制 考情分析：选择题 图3-3 浮动利率 （3）汇率上升与汇率下降 考情分析：术语
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3.3 汇率变化对企业的影响
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• 宗教信仰和经济
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（4）教育 （5）社会组织 范例10 忽视老人 范例11 拉丁人对商业的态度 范例12 送错礼物
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4.2.2 法律环境 （1）法律渊源 • 习惯法、普通法、伊斯兰法律、犹太 法 产品进口国会设立一些影响到出口企业 营销组合的规章制度： 产品、价格、分销、推销 （2）国际法律
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5.2 国际市场细分和选择
5.2.1 初级市场 5.2.2 二级市场 考情分析：单选题 表5-6 国际市场中的产品改变 考情分析：单选题
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第六章 国际营销组合
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6.1 国际产品策略
6.1.1 产品和服务 产品组合 考情分析：单选题 （1）产品性质 国际市场营销需要特别关注的服务产品特性 考情分析：简答题 • 无形性 • 易逝性
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2.2.5 无形贸易 无形贸易可以被分成 考情分析：多选题 -服务部分分类 -利息、利润和分红记录的内容 -转移支付 表2-3某国无形贸易
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2.3 资本项目
2.3.1 资本项目的定义 资本项目 考情分析：术语 2.3.2 计算原则
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2.4 实现国际收支平衡
2.4.1 如何实现国际收支平衡 国际收支的余额一般会是 考情分析：选择题 平衡项目 考情分析：术语
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2.4.2 政府干预以调整国际收支 储备项目 考情分析：术语 图2-1 贸易问题 造成国际收支平衡出现问题的原因可以 归结于 考情分析：选择题 （1）进口增加 （2）出口降低 （3）进出口的相对变化
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2.4.3 政府干预国际收支问题的措施 （1）政府减少进口的措施 考情分析：选择题 • 关税 从价税 从量税 考情分析：术语、选择题 图2-2
国际商务与国际营销
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1.1 国际贸易的起因
国际贸易的好处： • 获取自身无法生产的商品或服务 • 使贸易国之间建立起牢固的友谊 • 促进了技术的推广
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• 开展国际贸易的原因（图1-1 开展国际 贸易的原因） -气候 -资源稀缺 -比较优势理论 -政治因素 -技术差异 • 边干边学 考情分析：术语
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• 在线数据资源、电子商务和英特网 网络营销与杂志广告的区别 考情分析：简答题 在线商务的优势 考情分析：简答题 网络营销的优势 考情分析：简答题
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（2）一手数据调研 为何需要采用一手资料通常采用什么方法去 获取 考情分析：简答题 实地调查的形式 考情分析：单选题 调查时还需要考虑调查的具体手段 • 调研设计 • 调查方法
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4.2.3 政治环境 （1）运营限制 （2）歧视性限制 （3）直接抵制行为 （4）国际关系 （5）稳定性
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4.2.4 经济 （1）发达国家、新兴经济体、欠发达 国家的国际营销 （2）货币流通的影响 （3）财富和收入的分配 （4）通货膨胀的影响 通货膨胀对国际贸易的危害 考情分析：简答题
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3.2 汇率的决定因素
• 汇率的基本类型 固定汇率体系 考情分析：选择题 3.2.1 固定汇率体系 国际货币基金体系 考情分析：选择题 （1）固定汇率体系的定义
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（2）政府干预 图3-1 外汇市场上的政府干预 固定联系汇率体系 硬通货 软通货 考情分析：术语 （3）汇率下跌 贬值 考情分析：术语 （4）汇率上升 升值 考情分析：术语
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5.1.3 调查技术 （1）需求模式分析 图5-1产品需求人均GDP 变化的趋势 （2）多因素指数 （3）类比研究法 • 截面数据法 • 时间序列方法 考情分析：简答题 （4）回归分析法
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5.1.4 市场信息 （1）二手数据 二手数据包括什么？有什么样的价值？ 考情分析：简答题 • 内部信息 • 政府公布数据 • 贸易统计数据 • 数据库
国际收支
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2.2.3 有形贸易收支 有形商品可分为： • 食品、饮料与烟草 • 原材料 • 石油 • 其他矿物、燃料和润滑剂 • 半成品 • 产成品 • 其他商品与贸易
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表2-1 某国的有形贸易 • 贸易差额 考情分析：术语 2.2.4 贸易条件 • 贸易条件 考情分析：术语 • 彰显一个国家在国际市场中的相对优 势 考情分析：选择题
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6.1.3 产品政策和战略 （1）标准化产品和修改产品 （2）产品生命周期 考情分析：简答题 （3）产品组合分析-波士顿矩阵 考情分析：案例分析 （4）渗透和退出技术
（5）国际收支平衡 （6）负债水平可能会影响和阻碍国际 营销 （7）技术环境 • 国际标准书号 • 因特网和万维网 • 互联网的一般用途 • 电子信息高速公路 • 技术/文化的悖论
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第五章 国际市场调研
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5.1 国际市场营销调研
5.1.1 市场调研 市场调研主要用于解决什么问题 考情分析：简答题 （1）界定问题 当一家企业考虑拓展国外市场时，他们不仅 需要明确地回答上述所有问题，同时也要 主要到国外市场具有特点 考情分析：简答题
3.3.1 营销决策 每个参与贸易方都知道产品用各种货币 表示的准确价格 考情分析：选择题
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3.3.2 生产决策 生产经理关注汇率的原因包括： （1）公司可以把生产基地重新选址在 货币比较弱势的国家，因为初始投资 相对便宜 （2）汇率的变化会影响进口原材料的 价格，这可能迫使企业寻找替代材料 或其来源
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（3）全球市场营销 考情分析：术语 • 国际市场营销与出口 • 出口营销 （4）国际和多国市场营销 国际市场营销、国外市场营销和多国营 销的任务存在不同之处 考情分析：简答题
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4.1.2 国外市场营销的原因 （1）规模经济 什么是规模经济？内部规模经济分为哪 些类型？ 考情分析：简答题