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自考11746国际商务与国际营销历年真题及答案解析








中英合作商务管理专业管理段证书课程考试
国际商务与国际营销试题
(课程代码 11746)
第一部分 必答题
(必答题部分包括一、二、三题,共60分。


一、单选题。

本题包括第1-5小题,每小题1分,共5分。

1. 以低于成本的价格在海外市场上销售产品的行为是( )
A.利润最大化 B.销量最大化
C.倾销 D.渗透价格
(知识点定位——CH6-2 国际定价⽅方法-倾销)
2. 有形贸易赤字450000万美元,无形贸易余额350000万美元,资本项目余额250000万美元,则国际收支为( )
A.赤字1050000万美元 B.余额150000万美元
C.余额600000万美元 D.赤字250000万美元
(知识点定位——CH2 国际收支的计算)
3.如果一个国家实行浮动汇率制,本国出口量减少产生的影响是( )
A.本国货币需求量增加,本币汇率上升
B.本国货币需求量减少,本币汇率上升
C.本国货币需求量增加,本币汇率下降
D.本国货币需求量减少,本币汇率下降
(知识点定位——CH3 浮动汇率的运作机制)
4.同时在国内和国际市场上销售标准化产品属于( )
A. 国际市场营销
B.出口营销
C.国外营销 D.全球市场营销
(知识点定位——CH6-国际营销组合)
历年真题及解析
5.价值不断突破其上限的货币是( )
A.软通货
B.看跌货币
C.硬通货
D.看涨货币
(知识点定位——CH3-汇率决定因素-硬通货)
二、简答题。

本题包括第6-8小题,共15分。

6.解释撇脂定价和渗透定价的含义并指出它们之间的区别。

(6分) (知识点定位——CH6-2 国际定价⽅方法)
7.解释自由贸易区和关税同盟的含义并指出它们之间的主要区别。

(6分) (知识点定位——CH8 经济⼀一体化的⼏几种形式)
8.解释物质文化的含义并举例说明。

(3分)
(知识点定位——CH4国际贸易和国际营销环境)
三、案例分析题。

本题包括第9-13小题,共40分。

仔细阅读下列案例,并回答第9-13小题。

麦甘农场的肉类产品
1973年爱尔兰共和国加入欧盟。

爱尔兰是一个小国家,虽然它的工业和商业比较发达,但仍以农产品著称。

世界各地有许多爱尔兰移民,他们主要居住在美国、加拿大、英国和澳大利亚。

这些移民十分怀旧因而愿意购买爱尔兰产品。

德默特·麦甘和迈克尔-麦甘两兄弟合伙经营了一个农场,生产肉类产品。

他们的肉类产品品质好、信誉高,两次获得农业协会颁发的奖牌。

农场位于爱尔兰首都都柏林附近,饲养的肉牛品质高。

大部分牛肉产品在英国主要城市的少数高档商店中高价出售。

他们还将较便宜部位的肉进行加工,装入具有当地传统风格的玻璃坛中出售。

这种做法增加了产品的吸引力,经过加工的牛肉在英国的一些普通商店中也卖出了高价。

他们的产品在包装上







都印有爱尔兰国花的标志,十分吸引爱尔兰裔消费者。

肉类产品的销路从来不成问题,因此,时常有人向两兄弟建
议从临近农场购买牛肉并贴上他们的标志进行销售。

为了确保牛
肉的品质,他们拒绝这样做,坚持只销售自己生产的牛肉。

他们
还使用带有农场标志的冷藏车运送牛肉,驾驶员也身穿带有农场
标志的白色制服,非常醒目,这种做法起到了很好的宣传作用。

欧盟之外的潜在顾客也希望能购买到他们的产品。

由于出口
肉类产品手续复杂,麦甘兄弟拒绝在欧盟之外销售。

最近,两兄
弟考虑要扩大经营范围,准备经营瓶装水的生产和销售,水源是
流过农场的一条小河。

化学分析显示水的矿物质含量并不丰富,
但水质特别纯净且无污染。

政府已经允许他们每年从河中抽取一
定量的水。

瓶装水生产中不加碳酸气,瓶子也具有地方特色。


买瓶装设备需要财政支持,所需资金可向欧盟地区发展基金申
请。

(案例信息纯属虚构,仅作考试用途。


9.指出欧盟在经济与政治方面的三个特征。

(6分)
(知识点定位——CH8 欧盟组织结构)
10.解释欧盟帮助麦甘农场开拓业务的原因。

(4分)
(知识点定位——CH8欧盟的贸易集团优势)
1974年欧洲地区发展基金建立,其宗旨是在欧盟内使资金从富裕的地区流向贫穷的地区,目的是改善道路和通讯条件以吸引
投资和创造就业机会。

基建和通讯设施建设等类似项目在不断增
加,占用了欧盟现在开支的大约三分之一。

欧盟于2000年通过里斯本战略,目的是帮助欧洲经济实现现代化,烈使欧盟能够与美国和中国竞争世界市场。

里斯本战略包
括鼓励创新、企业投资和调整各成员国的教育体系以满足信息社
会迅速发展的需求。

11.结合案例分析麦甘农场目前使用的营销组合。

(12分)
(知识点定位——《市场与市场营销》4Ps—产品、价格、促销和分销)
历年真题及解析
12.分析瓶装水在国际市场上可能会有吸引力的原因。

(8分) (知识点定位——CH7 产品竞争⼒力分析-波特五⼒力模型)
13.解释直接出口和间接出口的含义,结合案例分析通过人员推销瓶装水的优势和劣势。

(10分)
(知识点定位——CH7国际分销策略,推销的优缺点)
第二部分 选答题
(选答题部分包括四、五、六、七题,每题20分。

任选两题回答,不得多选,多选者只按选答的前两题计分,共40分。


四、本题包括第14-15小题,共20分。

玛格丽特是“投资英国”集团的董事,她声称:如果每个英国家庭每月多花10英镑购买英国制造的产品,则英国的贸易赤字每年将减少650万英镑,并会创造更多的就业机会。

14.指出比较优势理论的基本思想,并分析玛格丽特的观点。

(10分) (知识点定位——CH1-3 比较优势理论)。

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