第01章广告策划概论测试题
一、单项选择题
（在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内）
1．市场调查，是进行广告策划的（）。

A．基础
B．核心
C．内涵
D．外延
2．对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的（）。

A．内涵
B．外延
C．前提
D．关键
3．广告创意是决定广告策划成败的（）。

A．前提
B．关键
C．基础
D．内涵
4．整合营销传播（IMC）又有人称它为（）。

A．新传播
B．新广告
C．新沟通
D．新营销
5．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（）。

A．战术导向性
B．战术目的性
C．战略连续性
D．战略导向性
二、多项选择题
（在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内）
1．一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：（）
A．市场调查与消费心理分析
B．广告定位
C．广告创意
D．广告媒介安排
E．广告效果测定
2．整合营销传播（IMC）又被称为（）。

A．整合营销沟通
B．统合营销传播
C．新公关
D．新广告
E．新传播沟通
3．从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期：（）。

A．广告分离期
B．广告全面服务期
C．传播分离期
D．形象传播期
E．整合营销传播期
4．整合营销传播的战术连续性又分为（）。

A．“物理连续性”
B．“社会连续性”
C．“生理连续性”
D．“心理连续性”
E．“结构连续性”
5．，在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点：（）。

A．建立资料库
B．用好资料库
C．接触式管理
D．发展沟通策略
E．选择传播手段
三、名词解释题
1．广告策划
2．IMC
3．“心理连续性”
四、简答题
1．一项较完整的广告策划主要包括哪几个方面的内容？
2．广告策划中的策略大致有哪几个方面？
3．简述整合营销传播的特性。

4．简述整合营销传播的发展层次。

五、论述题
1．如何正确理解广告策划的概念？
2．试述整合营销传播方案实施的五种方法。

六、案例分析讨论题
仔细阅读本章的“开篇案例”，试回答以下问题：
在本章的“案例研究”中，中国移动将“动感地带”的目标市场定位在什么样的人群？试分析一下这个人群有什么特点？“动感地带”的IMC分为几个阶段？每个阶段的传播主题各是什么？试运用本章所学到的知识加以分析评点。