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自考公共关系案例重点简答题、论述题汇总整理 考试秘笈

1.【简答】酒店与旅游业公共关系的特点是什么?答:一、服务性。

二、直接性。

三、复杂性。

2.【简答】简述酒店与旅游业公共关系的作用?答:一、实现与消费者的良好沟通。

二、塑造、提升和巩固品牌形象。

三、促进合作,协调多方关系。

四、收集、反馈信息,参与组织决策。

五、处理突发事件和消费者投诉。

3【简答】简述IT与高科技行业公共关系的工作内容?答:1开展宏观研究,为企业决策提供咨询。

2.协调各方关系,服务于企业的产品、项目和发展战略。

3.加强内部沟通,建立和发展良好的内部公共关系。

4【简答】汽车行业的特点?答:1.产品属于贵重消耗品,对消费者而言,则属于重大消费支出系列。

2.业界竞争异常激励,产品战、品牌战、渠道战、价格战全方位展开。

3.在同质竞争下,各种营销传播手段在市场实践中得到充分运用。

5【简答】汽车行业公关关系的目标与内容?答:1.前期公关旨在为开发出满足消费者需求、符合企业自身利益的汽车产品提供决策咨询,发挥的是公共关系的调研与咨询功能。

2.中期公关旨在为促进产品销售、塑造产品品牌服务,发挥的是公共关系的传播管理功能。

3.后期公关旨在为维系目标公众、提升品牌形象服务,发挥的是公共关系的沟通与协调功能。

6【操作与应用】汽车企业公关在策划与实施中应该把握的基本问题有哪些?答:1.合“势”:汽车企业要在捕捉时代大势和社会大势的基本趋向,要在国际与国内、政策与市场、外部与内部多种力量和要素的整合中,摸清方向、梳理主线,以此为策划和实施公关策略定下方向和主线。

2.合“市”:汽车企业要认真研究自我与市场,要在清晰勾勒市场全景和准确定位自身坐标的基础上,开展主题鲜明、动静相宜、虚实结合、效果显著的公关活动。

3.合“事”:汽车消费是社会公众的热点话题,是他们工作、生活中的大事,因此,汽车、企业要策划和实施一系列公关事件,引导消费议题,使之成为热点中的亮点,大事中的“好事”。

4.合“适”:无论是主体确定、策略规划,还是媒体选择、流程把控,以及经费预算和效果评估,汽车产业公关要和其他行业公关一样,坚持适度原则。

应结合行业特性、具体项目和产品的要求,在公关策划和实施中将适度原则贯彻始终。

7【简答】简述媒体行业开展公共关系的主要形式?答:1.以自身为载体或整合其他媒体资源,面向目标公众进行信息传播和沟通。

2.结合媒体发展定位,面向目标公众“制造”公共关系事件。

3.统筹媒体的一切可用资源,实行“大公关”战略。

8【简答】简述媒体行业公共关系的基本原则?答:1.有利于媒体的品牌塑造,提升媒体的知名度、美誉度和忠诚度。

2.有利于媒体内容的传播,服务于媒体“内王为王“的整体发展策略——内容本身即是媒体的核心产品。

3.有利于媒体的广告运作,实现投入与产出的良性循环。

4.有利于媒体的发行和销售,以打开市场,形成、巩固和强化竞争优势。

5.有利于媒体与目标受众良性互动关系的建立,以实现媒体与受众的利益互惠与价值同构。

9【论述】试述社区关系的特点?1密切型:2、直接性:3.复杂性:10【简答、论述】试述处理社区关系应做好哪些工作?答:1自觉履行社区义务,承担社区责任,创造理念共识,发展共识和价值共识。

2、主动支持社区公益事业,树立自身健康向上,关爱公民的良好形象。

3、策划和实施面向社区公众的焦点事件,扩大自身在社区公众中的影响。

11【简答】公共关系案例的基本特征?答:1.客观性2.典型性。

3.实用性。

12【简答】公共关系案例的构成要素有哪些?答:1.目标要素2.主体要素。

3.客体要素。

4.传播要素。

5.环境要素13【简答】公共关系案例分析的一般程序有哪些?答:1.阅读案例,理清头绪:。

2.全面考察,确定重点:3.深入探讨,提出思考:14【简答】简述营利组织公共关系的特点?答:一、以经济效益为导向。

2.公共关系与其他管理职能的可整合性。

二、与市场营销密切配合。

三、用于提升组织的核心竞争力。

15【简答】简述非营利组织公共关系的特点?答:一、以社会效益为导向。

二、以扩大影响为主线。

三、以赢得支持为重点争取公众支持。

16【简答】简述跨国企业公共关系的工作内容?答:1.开展调查研究,提供决策咨询。

2.建立信息传播网络。

3.开展与对象国政府及相关社会团体的良好合作。

4.发展与目标公众的良性互动关系,塑造组织的良好形象。

17【简答、论述】论述政府公共关系的特定内涵?答:1.将政府视为社会公共管理机关,而不是社会发展中某部分人的权力机关。

2.强调政府的沟通只能、协调职能和服务职能,而不是政府的指挥职能和强制职能。

3.寻求政府名实相符的良好形象,寻求政府顺民心、合民意的自我完善,而不是政体僵硬、官官相互、名实不符。

18【简答、案例分析】政府公共关系的特殊性表现在哪些方面?答:一、主体的特殊性:1.权威性:政府是国家权力的管理机关和执行机关,在它所管辖的区域内享有宪法和法律规定的充分的行政权力,因而具有高度的权威性;2.导向性:政府的导向性表现为政府的意志、立场和行为等,一经表现,总会有相应的社会系统或社会力量做出响应,提供支持;3.代表性:一般而言,政府是所管辖社会成员和利益的总代表,要向所辖社会成员负责。

二、客体的特殊性:1.普遍性,社会公众是作为一个整体而存在的,每一个、每一群社会成员总又其特殊属性和特殊需求;2.多变性,时代永远在变,生存于其中的社会公众也在变,时空条件发生变化,他们的规模和结构也必然发生变化。

三、传播手段的特殊性,政府公关关系在传播手段上与其他领域公关关系具有共通之处,但是由于政府在社会系统中的特殊地位和作用,往往在使用、整合和配置传播资源方面具有独特的优势。

当然,凡事都需要一分为二地看,政府作为社会公共管理机关在传播资源方面所具有的优势,也往往是其陷入公共关系困境的重要元凶——各类传播媒体和广大社会公众对政府的关注和监督,显然要高于其他社会组织,一旦政府行为出现偏差,会迅速招来广泛的不满和反对。

19【论述】试述建立和发展政府关系的基本原则?答:1.熟悉政府职能及其运作规则。

2.一切活动在政府允许的范围内进行。

3.主动沟通与传播20【简答】为建立良好的媒体关系,组织需要在哪些方面做出努力?答:1.了解自身所处的媒体环境,要在整个媒体系统中,准确划分核心相关媒体(即与组织的生存和发展关系最为密切的媒体),一般相关媒体(即与组织的生活和发展有一定关系的媒体)和边缘相关媒体(即与组织的生存和发展关系不大,但也可能在特定情况下影响组织舆论环境的媒体),并对之采取针对性的公共关系策略。

2.学习相关的媒体运作知识,掌握一定的媒体应对技能,特别是要熟悉核心相关媒体的属性、特点、定位和风格。

3.在自身传播需求和媒体报道需求之间寻找一个平衡点,亦即以上所说的要创造与媒体的共识,要选择最适合的媒体,面向最适合的公众,传播最合适的内容。

21【简答论述】试述不同情况下组织建立良好媒体关系的方式?答:1、日常工作中媒体关系的建立与维护:通过建立媒体数据库、组织媒体联谊会、日常沟通与协调等多种方式,与媒体形成长期、稳定的合作关系。

2.特定公共关系项目中媒体关系的建立与维护:吸引媒体关注,调动媒体参与,使媒体成为公共关系项目或专案实施的重要渠道。

3.危机状态下媒体关系的建立与维护:尽量争取媒体的理解、同情和支持,使媒体成为化解危机的重要手段。

22【简答、案例】简述组织遭遇危机时,内部公共关系发挥的作用?答:1.增强内部公众对危机的认知,以消除疑虑、误解和恐慌。

2.转变内部公众对危机的态度,使之认识到自己也是化解危机的主体,而不是受害者或旁观者。

3.引导内部公众在危机中的行为,使之统一口径、理性行动,有助于危机处理而不是相反。

23【简答】公共关系计划的实施要求是什么?答:1.坚持计划所规定的公共目标和主要步骤。

2.坚持进度控制和整体协调。

3.坚持信息监测和及时应变。

24【简答】简述公共关系调研的步骤?答:1.研究假设的提出是公共关系调研的基础。

2. 研究设计的形成是公共关系调研的核心。

3.调研方法的选择是公共关系调研的关键。

4.调研规划的实施是公共关系调研的主体。

5调研结论的得出是公共关系调研的目标。

6.调研成果的应用是公共关系调研的又一个起点。

25【简答】简述说服公关的要求?答:总体来看,说服公关需要坚持如下几个“度”:1.信源(说服者)的可信度。

2、信宿(被说服者)的明确性;3、信息(说服主题与内容)的有效度26【简答】说服公关需要重点解决的问题是什么?答:一、说服者要明确“说什么”的问题。

1.沟通与说服的主题和内容必须是十分具体、明确的,漫无边际的沟通不可能达成说服的效果。

二是说服者要明确“对谁说”的问题。

1.在说服公关中,被说服者往往是作为一个集合概念存在的,应对之进行细分。

三说服者要明确”怎么说”的问题:在沟通与说服者的策划、实施中,要面向不同的被说服者,设计灵活的方法、渠道和策略,将信息立体化地传达给他们,以取得预期效果。

四:沟通与说服时机的选择,进程的设计,环境的营造,说服者人选的确定也都是影响公关效果的重要因素。

说服者要根据说服内容、说服对象和说服方法的不同,在开展说服公关之前对这些要素进行统一、规范的计划。

27【论述】大型活动的特点?答:1.要有明确的目标。

2.要有周密的计划。

3.多数公众的参与。

4.广泛的社会传播性。

大型活动本身即是一个传播的载体,能够引起现场公众的关注和认知。

28【操作、论述】大型活动策划与实施的主要步骤有哪些?答:1.市场调查和可行性研究。

2.提炼主体和进行创意。

3.实施操作和流程把控。

4.科学、准确地效果评估。

29【简答】新产品上市中应注意哪些问题?答:1.把控公关活动的规模。

在上市公关活动的规模上应坚持适度原则,规模不够,难以产生公关效应,规模过大,则难以统筹把控。

2.建立公关活动的立体维度和层次。

新产品上市是一项立体工程,公关活动也应是立体的,要建立不同的维度,区分不同的层次,以指向细分目标市场,实现不同的公关目标。

3.驾驭公关活动的进程和节奏。

新产品上市是一个有计划、分步骤的市场行为过程,公关活动的进程和节奏必须与之“合拍”,进程超前或滞后,节奏失调或絮乱,都不利于新产品的上市推广。

4.最后需要指出的是,新产品上市的公关策略,应建立实时的信息反馈与应变机制。

一方面要随时对来自产品、渠道、竞争对象和目标公众的信息进行科学监测,广泛搜集市场信息,以强化、修正或改善公关策略;一方面要根据市场反馈及时应变,以求做到以变制变。

30【简答】新产品上市不同阶段的公关策略的目标分别是什么?答:1.在市场渗透阶段,公关策略应着力于新产品知名度的打开和消费者初步认同的实现。

2.在市场开拓阶段,公关策略应着力于新产品美誉度的建立和消费者购买行为的理性化。

3.在市场扩张阶段,公关策略应着力于新产品忠诚度的提升和消费者购买习惯的强化。

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