伊利纯牛奶活动策划方案
一、活动背景与目的
伊利纯牛奶作为中国知名乳制品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的健康饮品。

为了进一步加强品牌影响力，增加消费者对伊利纯牛奶的认知和好感度，推广其健康理念，特举办一次有关纯牛奶的活动。

本次活动旨在通过拉近品牌与消费者之间的距离，增加消
费者对健康饮品的关注和了解，提高消费者对伊利纯牛奶的忠诚度，并且借此机会扩大品
牌影响力。

二、活动主题与宣传口号
1. 主题：健康牛奶，快乐生活
2. 宣传口号：喝伊利，智慧生活的首选
三、活动内容
1. 消费者参与互动体验
a. 无人超市体验：搭建一个仿真的无人超市，展示伊利纯牛奶的供应链和品质保障措施，让消费者亲身体验购物，感受伊利纯牛奶的安全与健康。

b. 牛奶品鉴会：组织专业人员进行牛奶品鉴，向消费者介绍伊利纯牛奶的独特生产工艺
和品质保证。

c. 投票活动：设立投票区，邀请消费者带着购买过的伊利纯牛奶产品来投票，宣传消费
者对伊利纯牛奶的满意度。

d. 用户案例分享：邀请一些喜爱伊利纯牛奶的消费者分享他们的用户案例，并举办优秀
案例评选，奖励优胜者。

2. 线上互动活动
a. 微博抽奖：联合知名微博博主，进行微博抽奖活动，参与者需转发并@微博博主，即
有机会赢得伊利纯牛奶礼盒奖品。

b. 微信公众号答题活动：在伊利纯牛奶的微信公众号上推出牛奶知识问答游戏，参与者
需回答问题并分享到朋友圈，即有机会赢得伊利纯牛奶优惠券。

c. 在线互动直播：在直播平台上组织一场关于伊利纯牛奶的线上直播，邀请行业专家和
消费者共同探讨健康饮品的重要性，并与观众进行互动。

3. 分享与传播
a. 社交媒体营销：利用微博、微信和其他社交媒体平台，发布有关健康饮品和伊利纯牛
奶的推文和图片，吸引用户转发、评论和点赞，增加品牌曝光量。

b. 传统媒体宣传：发布新闻稿、广告和户外媒体广告，扩大传播范围，增加消费者对伊
利纯牛奶的认知度。

c. 销售推广：活动期间，提供优惠价格和套餐，鼓励消费者购买伊利纯牛奶产品，并设
置消费满一定金额即可获得赠品的活动，增加消费者购买的动力。

四、活动时间与地点
1. 活动时间：计划在每年的夏季举行，以配合人们对健康饮品需求的提高。

2. 活动地点：选择大型商场、超市或公共广场作为活动场地，以确保足够的参与度和流量。

五、预算
根据以上活动内容和宣传渠道的需求，初步预算如下：
1. 活动场地租赁及装饰：50000元
2. 奖品和礼品购买：30000元
3. 消费者参与互动体验：20000元
4. 线上互动活动：10000元
5. 媒体宣传费用：50000元
6. 工作人员费用：20000元
7. 其他费用：10000元
总预算：190000元
六、活动效果评估
1. 参与人数和活动反馈：统计活动期间的参与人数和获得的转发、评论、点赞数量，进一
步评估活动的影响力和受欢迎程度。

2. 销售额的变化：对活动期间伊利纯牛奶产品的销售情况进行跟踪，评估活动对销售额的
影响。

3. 用户满意度调查：通过问卷调查收集消费者对伊利纯牛奶品质、活动参与体验和品牌认
知度的评价，进一步改进品牌营销策略。

七、活动风险及应对措施
1. 天气因素：如遇到恶劣天气，应提前做好备案并及时通知消费者活动延期或取消。

2. 购物中心或超市的规定：确保与活动场地方面沟通，遵守场地规定。

3. 安全问题：活动期间需安排足够的工作人员进行现场安全保护和短期当值。

4. 意外事件：在活动前制定紧急预案，一旦发生意外情况，应有紧急处理措施，保障参与者的安全。

八、活动总结与改进
活动结束后，根据活动效果评估和用户反馈，总结活动的成功之处和不足之处。

在未来的活动中，进一步改进和完善策划方案，提升活动的参与度和效果，提高伊利纯牛奶品牌的影响力和市场份额。