华东师范大学网络教育学院
《管理经济学》模拟考试试卷A
考试形式：开卷考试时间：120 分钟
一、选择题（3分X 10= 30分）
1、B
2、A
3、B
4、C
5、D
6、D
7、A
8、C
9、A 10、D
1、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。
如果此厂商的资本成本为12%，那么经济利润是多少？B
（A）0美元（E）800美元（C）1200美元（D）3200美元
2、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙发。
12 个沙发中每个沙发的平均成本与第12 个沙发的边际成本之间的差额是多少？A （A）100美元（E）130美元（C）230美元（D）260美元
3、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B （A）低档品（E）替代品（C）互补品（D）正常品
4、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6%,那么需求量的变化将是:C
（A）-1.0%（E）+3.6%（C）-3.6%（D）10%
5、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D
（A）年龄（E）居住地点（C）购买时间（D）以上都可以
6、在（）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。
D
（A）垄断（E）寡头垄断（C）垄断竞争（D）完全竞争
7、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？A
（A）减小（E）增大（C）变成单位弹性（D）不受影响
8、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用
（ C ）来进行判断：
（A）方差（E）标准差（C）期望值（D）变异系数
9、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：A
（A）医生是代理人（E）医生是委托人
（C）患者是代理人（D）不存在委托代理关系
10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？D
（A）蓝筹股票（E）共同基金
（C）公司债券基金（D）—家新成立的生物技术公司
二、简答题（10分X2 = 20分）
1 、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？答：企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。
使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。
使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。
因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。
计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本，会计利润二总收入-显性成本。
计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润二总收入-显性成本-隐性成本。
企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富，企业才能避免亏损。
2、企业为什么要实行价格歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例？
答：由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。
只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过价格歧视提高利润。
直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。
、计算题
1、（10分）一家公司，生产三种型号的产品：M型、P型与U型。
这些过去
都很畅销，但最近销量有所下滑。
公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。
他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。
下面是公司今年第
三季度的财务报表，公司的间接费用（例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊。
（1）计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？
答：
（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下
这一算法表明M型产品出现了亏损（-12万元）
（2）公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？
答：
不应当停止生产M型产品，因为间接费用属于固定费用。
停止生产M型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。
M型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M型产品是能够给公司带来赢利的。
2、（10 分）商品X 的需求函数为：Q X =600-50FX - 0.03M - 12^ 1.5^。
其中，Q X是该产品每月的需求量（件/月），P X是该产品的价格（元/件），
M是家庭的平均收入（元/年）, P B是相关商品价格（元/件），N是市场中
产品X的购买者人数（人）。
（1）解释商品X是正常品还是低档品？
答：商品X是低档品，因为收入M的系数为负，收入上升导致商品X的需求
下降
（2） 解释商品X 与商品B 之间是替代品还是互补品？
答：X 与商品B 之间是互补品，因为商品B 的价格上升导致X 的需求下降。
（3） 当 P X =5，M =25000，&=40, N = 2000 时，X 的需求量是多少？ 答：Q X = 600 — 50 5 — 0.03 25000 — 12 40 1.5 2000 = 2120
3、（ 15分）A 公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。
最近 它受到了一家小公司（B 公司）挑战。
B 公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无 负作用的新药并申请了专利。
B 公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的 新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主； A 公司则在考虑是
不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。
各种可能情形下双方 的收益
矩阵如下表所示。
（单位：百万兀）
A 不降价 降价
B 进入 6, 1 3，5
许可证 4, 7 2, 4
（1）画出B 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果略，A 的收益为7，B 的收益为4
（2）画出A 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。
答：A 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 A 选择降价策略，B 选择出进入策 略，A 的收益为5，B 的收益为3。
答：B 公司首先行动的博弈树，博弈结果为 B 选择许可证，A 选择不降价策
不降价
(M)
(3⑸
(4,7)
(2,4)
(53) (4,1)
(1,6)
(7.4)
4、( 15分)一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明 有三个可行的营销策略：A1 -通过电视广告让消费者接受；A2-在女性杂志上 做广告让消费者接受；A3 -通过分销商集中的个人销售让消费者接受。
消费者 对该产品的满意程度可能有三种结果：(1)良好；(2) 一般；(3)不好。
在 各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。
(单位：万元)
良好 一般 不好 电视广告(A1 )1 120 50 10 女性杂志广告(A2)
100 70 20 分销商(A3 )「
90
60
40
(1)估计消费者三种满意程度出现的概率为：(良好， 40%),(—般, 利润 10 20
30 40 50 60
效用 -0.30 0 : 0.26
0.48 0.65 0.79 利润 70 80 90 100 110
120 效用 0.92 1.02 : 1.1 1.16 1.19 1.21
计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略？ 答：
选择A1的期望效用为
E(U(A1) =0.4U(120)
0.3U(50) 0.3U(10) =0.4 1.21 0.3 0.65 0.3 (-0.3) = 0.589 选择A2的期望效用为
E(U(A2) =0.4U(100)
0.3U(70)
0.3U(20) =0.4 1.16
0.3 0.92
0.3 0 = 0.74
选择A3的期望效用为
E(U(A3^0.4U (90)
0.3U (60) 0.3U (40) =0.4 1.1
0.3 0.79 0.3 0.48 = 0.821
选择方案A3的期望效用最大，所以公司经理会选择方案 A3。
(2)如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则, 公司经理会选择哪一个策略？
进入
进入
答：
后悔值矩阵为
A1的最大后悔值为30, A2的最大后悔值为20, A3的最大后悔值为30。
根据最小的最大后悔值原则，公司经理会选择方案A2。