宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、 老百姓买得起的家居用品。
产品系
功列能上种类繁多
经 营 理 念
风格上种类繁 多
低廉价格
从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到 布置你的家所需要的一切
浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西
更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益
瑞典传统
迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和 材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用，仍不 失美观的，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞
也结实，适用
儿童可以不依
童运动能力和创造
于儿童的家庭
赖大人使用椅
力等的产品
198
1995
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
199
0 针对儿童的活
椅子的圆角可
7 宜家始终是为全家
泼、爱动，易
以减少儿童意
提供家居用品的。
将衣服弄脏。
外受伤的概率，
但由于儿童是世界
克利帕沙椅子
便于折叠是节
上最重要的人，他
的诞生正好解
省空间，而轻
们与两支专家队伍
决了这一大难
便是考虑到儿
进行了合作来开发
题，它耐脏，
童力气不大，
产品。旨在培养儿
典生活方式
2 产品设计策略
经营策略
产品策
略
贴心策略
1 产品策略
低价格、精美、耐 市场定
用
位
低价格的基础上 同时做到精美、
实用、高质量
精美耐 用
风格独 简约、自然、清新、设计精良 特
功能广泛
系列广泛
风格范围广泛
2 低价格思想贯穿于
产品策略
始终
先确定成本再设计 产品
产品设
考虑得面面 俱到
计
不断创新以降低
饮食与购物相结合，并配有家具自提区，快速便捷，满足消费者需要。
归纳
1 宜家的产品在保证低价位的同时，追求品质优良
－－与家居用品消费者中的“大多数人” 站在一起
2 产品风格独特，具有人文的关怀，追求自由，平 －－现代但不追等赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以
人为本
3 功能与风格的广泛，满足各种人的需求
宜家产品设计策 略 ----情感性语意以其特
征
第九组： 杨娇、钟浩、 林艳蓉
1
宜家的简单了解
2
产品设计策略
3
情感性语意
4
相关产品介绍
1解宜 家 的 简 单 了
公司介
绍
品牌与经营理
念
1）公司介绍
宜家标 示
宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典， 瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居 用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列 ，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明 系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列 ，儿童产品系列等约10，000个产品。
到人机环境的和谐统一。
情感性语 意
象征性语 意
－－身份、个性、文化、观念、时代，经济、 习俗等
趣味性语
意
－－使人产生美好的回忆，打破产品
关怀性语
的单调
意
－－以人为
本
4 相关产品介绍
餐 桌 设 计
简约、舒适的家居设 计是当前年轻人最喜爱的 家居装修风格之一。在宜 家的餐桌设计中利用宜家 简约、舒适风格的设计元 素，不仅使用餐者有个愉 快舒适的心情，还能使家 居看起来更加时尚大气， 也可以让消费者在用餐时 感到和家人在一起的温馨
采用藤条编织灯罩，采
用特别废物的处理方式，
是独一无二的，也完美的
达到环保效果
灯
具
设
计
用纸来制作的吊灯，既环
保有时尚美观
宜家灯具的设计简单而又不失高贵， 能体现出文艺小清新的视觉效果。 设计师采用许多新型的设计方式，让 设计与消费者相结合，不仅让灯具满 足了消费者的要求，也让整个家庭显
得更加温馨
宜家家居来自于北欧，
具有独特的简约精致的设
计理念、清新自然的家居
小 卧
风格。
室
而最让人欣赏的，
设 计
当然是宜家家居“高贵却 不贵”的品牌定位，因此
非常适合年轻的白领阶层。
因为其中端的品牌定位，
因此宜家家居的很多产品
都是适合小户型、中户型
使用的。宜家家居的卧室
设计，可以给人带来悠闲、
舒畅、自然的感觉，空间
儿
童
用
品
设 计
成本
过程中重视团队 合作
与OEM厂商密切合
3 贴心策略
作
宜家与顾客合作打造低 价格
全球生产管理及物流 体系
产品出 售
平板包装策 略
独特风格的“卖场展示” 渠道策略
促销策略
与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发 等各种家具都是可以在商店里试用。在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理， 博得了广大消费者的一致好评。如果物品没有损坏，也是可以在60天以内（申请宜家免 费会员，180天）无条件退换，同时配有布料裁剪与市内送货服务。商场设计合理，将
地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一
点，我们不得不与众不同。
－－1976年，坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》
品
牌
理 念
人人都渴望成为主角和支配者。
－－宜家也将北欧式的平等自由精神传播到
各地。
让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个 重要策略就是销售梦想而不是产品。
－－宜家集团开始有计划地参与环保事宜
3 情感性语意
产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材 料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗 示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、 易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加 明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，从而传达给使 用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达
宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商
场，其中有18家在中国大陆，分别在北京
（两家）、天津、上海（三家）、广州、成
都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、
重庆、武汉、杭州。
宜家南京
---合肥暂不具备引进宜家家居的条件， 店
目前相关部门与宜家方面才进行初步交
2）品牌与经营理 念
为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破