第一章 管理者、企业与市场一、机会成本：企业所有者由于使用资源生产产品和服务而放弃的收益显性成本：使用市场资源的机会成本隐性成本：使用自有资源的机会成本二、利润=总收益-总成本会计利润=总收益-显性成本经济利润=总收益-显性成本-隐性成本第二章 需求、供给与市场均衡一、广义需求函数:六因素：产品或服务的价格；消费者的收入；相关产品的价格；消费者的偏好；预期价格；消费者的数量二、广义供给函数六个变量：产品价格、投入要素价格、在生产中相关产品价格、产品期望价格、消费者偏好及相关技术水平。

三、消费者剩余：某种产品的经济价值（需求价格）与消费者必须支付的市场价格之间的差值生产者剩余：市场价格与生产者愿意供给的最低价格（供给价格）之间的差额第三章 优化决策的边际分析一、无约束下的最优化：NB=TB-TC边际收益MB ：行动水平一个增量的变化带来的总收益的变化（总收益曲线的斜率） ΔTB/ΔA边际成本MC ：行动水平一个增量的变化带来的总成本的变化（总成本曲线的斜率） ΔTC /ΔAMB> MC 活动应该增加以达到最高的净收益MC> MB 活动就应该减少以达到最高的净收益MB = MC 最优活动水平（离散情况下，是最后一个MB 超过MC 的水平）二、与决策无关的沉没成本和固定成本（不影响边际成本）沉没成本：在先前已经支付了的成本。

固定成本:不随产量变化的成本。

平均成本：总成本除以行动数量三、有约束下的最优化：花在任一行动上每一元的边际收益选择使所有的行动每单位美元边际收益相等的水平。

并且选择的行动水平应同时满足约束条件第五章 消费者行为理论一、无差异曲线1、（1）向下倾斜（2）凸向原点2、边际替代率：消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X 而必须放弃的Y 的数量。

沿着无差异曲线递减，在某一点的MRS 可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。

3、边际效用与MRSZ Z B B A A P MB P MB PMB /...//===XY MRS ∆∆-=/二、消费者预算约束1、预算线：在给定的价格和收入下，消费者把所有的收入用于消费所能获得的商品组合的点的轨迹。

斜率等于这两种商品的价格之比。

● 收入改变时，预算线平移；● 价格改变时，预算线旋转。

三、效用最大化1、有限货币收入下预算线和无差异曲线相切，即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值） 2、边际效用均等Y Y X X P MU P MU //=第六章 弹性和需求一、需求弹性系数（需求价格弹性）1、 E=需求量变化百分比/价格变化百分比E>1 富有弹性 E=1 单一弹性 E<1 缺乏弹性2、影响因素：替代品的可获性；消费预算的份额；调整所需的时间二、需求弹性计算1、弧弹性计算（区间）E=ΔQ/ΔP x (P 的平均值/Q 的平均值)YX Y X P P MU MU X Y MRS ///==∆∆-=2、点弹性E=ΔQ/ΔP x ( P/Q)(1)线性：Q=a+bP E=bP/Q=P/(P-A) A=-a/b A是需求曲线的价格截距(曲线是切线)3、交叉价格弹性其余量保持不变，一种商品的需求数量对于另一种商品价格变化的响应程度。

对于交叉价格弹性，如果两种商品是替代品，弹性是正值；如果两者是互补品，则弹性是负值E(XR)= ΔQ/ΔP(R) x (P(R)的平均值/Q的平均值)三、边际收益与弹性MR=P[(1/E)+1]，其中E是需求价格弹性。

如果需求富有弹性，边际收益则为正值；如果需求缺乏弹性，则边际收益就是负值；如果需求是单一弹性，边际收益就等于零第七章短期生产与成本理论一、生产函数：Q=f(L,K) L劳动量K资本量二、技术有效是在给定投入要素组合下，生产量最大化的情况下实现的。

(生产函数给出了任意生产要素组合下可达到的最大产出水平）经济有效是当企业在产出一定，成本最低的情况下达到的。

（选择经济有效的生产方法的原则是看投入要素的价格）三、可变投入：投入的使用量可随产量变化的需要而变化（劳务、原材料和生产设备）可避免成本固定投入：投入的使用量不随产量的变化而变化（无论是否生产, 企业都需要有固定量的投入，例如房子）沉没成本（短期内）准固定投入：是企业如果想要达到一定的产量，必须固定或整块的投入（因为这种投入是不可分的，企业在第一次生产时必须一次性投入）可避免成本如果企业的产量为零，固定投入还是会发生，而准固定投入则可以避免四、沉没成本：已经支付就无法收回的成本，即使企业不想再有这种投入——随它去的心态可避免成本：企业如果停产可以收回或避免支付的成本五、劳动平均产量（AP）=Q/L劳动边际产量（MP）=ΔQ/ΔLAP先升后降。

MP>AP 时，AP递增；MP<AP 时，AP递减；MP=AP 时，AP最大。

MP先升后降，最大MP在最大AP前出现。

MP升高，TP以上升速率增加；MP下降，TP以下降速率增加；MP为负，TP下降。

六、短期总成本TC=TVC+TFC平均固定成本是总固定成本除以产量：AFC=TFC／Q平均变动成本是总变动成本除以产量：AVC=TVC／Q平均总成本是总成本除以产量：ATC=TC／Q=AVC+AFC短期边际成本(SMC)是总变动成本或总成本单位产量的成本变化：SMC=ΔTVC／ΔQ = ΔTC／ΔQ1.AFC连续递减；2.AVC先降，在Q2处达到最小，此时SMC=AVC，然后上升；3.ATC先降，在Q3处达到最小，此时SMC=ATC，然后上升；4.SMC先降，在Q1处达到最小，然后上升。

SMC与AVC和ATC曲线的最小值处相交。

5.当AVC和ATC递减时，SMC曲线位于它们下方，当AVC和ATC递增时，SMC曲线位于它们上方。

6.ATC随着产量增加逐渐接近AVC七、1、TVC=wL TFC=rK TC=wL+rK2、AVC=TVC/Q=wL/Q=w/AP L3、SMC=ΔTVC/ ΔQ=w (ΔL/ ΔQ) =w/MP L4、SMC=w/MP 和AVC=w/AP当MP(AP)增加时，SMC(AVC)递减；当MP(AP)减少时，SMC (AVC)递增。

MP在AP的最大值处与它相交，SMC在AVC的最小值处与它相交。

第八章长期生产与成本理论一、等产量线：表示在同一产量下可能的要素组合的曲线(点或集)，线上各点在技术上都是有效的，即任一种组合的产量都已达到可能的最大值。

等产量线表明在同一产量时，两种要素投入是可以互相替换的。

等产量线不能相交、位于右上方的等产量线表示更高的产量。

二、要素的边际技术替代率：等产量线上一种要素被另一种要素替代的比率，等于等产量线斜率的绝对值。

三、等成本线：在总支出和要素价格确定的条件下，购买要素的各种组合。

是等成本线上任意一点要素组合的总成本。

w 、r 分别是劳动和资本的价格。

四、投入的优化组合1. 给定产量下的最小成本 等产量线与等成本线相切2. 成本最小化的边际产量法五、最优化与成本1、扩张线：在要素价格不变的情况下公司的生产扩张路径。

其上各点都是最优的要素组合。

沿扩张线，边际技术替代率等于要素的价格比。

在扩张线上的每一点：六、长期成本长期平均成本(LAC)：长期边际成本的定义式为:1、影响长期成本的因素①规模经济：产量增加而长期平均成本减少 K L MP MP MRTS L K ==∆∆-L r w r C K -=C r w MRTS /=r w MP MP MRTS K L ==r MP w MP K L =B B A A P MP P MP =r w MP MP MRTS K L ==Q LTC LAC =Q LTC LMC ∆∆=规模不经济：随着产量增加，长期平均成本增加②范围经济：联合生产两种或更多产品的成本小于单独生产它们的成本之和③购买经济：大规模购买原料或其他要素时，通过数量折扣来获得更低的价格④学习经济或经验经济：劳动力通过不断重复而生产效率提高第十一章竞争市场上的管理决策一、完全竞争市场：企业是价格接受者；每个企业所生产同质或完全标准化的商品；企业进出该行业不受任何约束-----------------------MR=P二、短期利润最大化1、经济利润=TR-TC 利润最大化条件：MR=MC短期情况下，当P<ATC时，经理的决策原则：若P>AVC，P=MC决定产量，TR>TVC；若P<AVC，此时，TR<TVC，关门。

关门价格=平均变动成本最低价格2、固定成本的不相关性在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用。

关门原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动成本)进行比较。

我们通过边际收益等于边际成本找到了最优产量。

在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干。

虽然沉没成本在决策制定中不具有相关性，但并不意味着沉没成本在任何决策中都不重要，在企业没有投入沉没成本之前，经理在做决策时，会把现有的沉没成本看成可变成本，即沉没成本是制定决策的边际成本的一部分。

在做产量决策时，最好不要考虑平均总成本，但平均可变成本对于决策制定很有用，关门规则就是比较价格和平均可变成本，AVC 对于是否要生产的决策制定有用，但对找到最优化产量水平是不相关的。

三、长期内的利润最大化1、企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。

2、经济租金是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬四、利润最大化的要素投入量1. 边际生产收益和雇佣决策边际生产收益:MRP=△TR/△I=MR X MP2、平均生产收益和关门决策ARP=TR/L=PQ/L=P(Q/L)=P×AP 当w>ARP 时，经理会选择关门。

五、利润最大化产出决策只要市场价格高于一切或等于最低平均变动成本，即P ≥AVC min ,就应该继续生产；否则应关门。

产出水平应该是使得市场价格（也就是边际收益）等于边际成本（P=MC ）的那一点。

找出利润最大化产出和获利水平的步骤：(1)预测产品价格； (2)估计平均变动成本AVC 和边际成本MC ；(3)检验关门规则；若P≥AVCmin ，就应该继续生产，否则应选择在短期内关门。

(4)如果P≥AVCmin ，找出满足P=MC 的产出水平 ；求出 Q(5)计算利润或损失。

第十二章 具有市场力企业的管理决策 2cQ bQ a AVC ++=232cQ bQ a MC ++=2min )(m m Q c bQ a AVC ++=232cQbQ a MC P ++==TFCQ AVC P TFC Q AVC Q P TC TR --=+⨯-⨯=-=***)(])[()(π竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加 勒纳指数可以表达为-1/E数和市场力水平越高。