调研分析_VI设计课程
阿迪达斯与耐克
体育运动品牌
阿迪达斯 耐克
阿迪达斯
阿迪达斯
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阿迪达斯（adidas）是德国运动 用品制造商，阿迪达斯AG的成员 公司。以其创办人阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近纽伦堡的黑措根奥 拉赫开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设， 在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁 道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler） 开设了运动品牌puma。
理念：永不停息。 目标：塑造企业和产品完美和充满活力的 形象。 Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性 化的特点，不管是工作，生活，运动，想 到就做。 体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是 耐克追求的个性化的公司文化。
态度：Impossible is nothing.没有不可能； adidas is all in.全倾全力；
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品牌标志
阿迪达斯
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标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达 斯的创办人阿迪·达斯勒设计的， 三条纹的阿迪达斯标志代表山区， 指出实现挑战、成就未来和不断 达成目标的愿望。
品牌标志
阿迪达斯
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标志含义 阿迪达斯三叶草
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很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯 三叶草的标志代表的是一朵盛开的花， 分别代表着奥运精神（同时也是全世界 运动员一直以来追求的目标）中的“更 高，更快，更强”。但是实际上，阿迪 达斯三叶草标志原本代表的是将三个大 陆板块连接在一起——其形状如同地球 立体三维的平面展开，与世界地图非常 相似，象征着延展到全世界的运动力量。 同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌 的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的 三条纹路。
整合营销策略
耐克 NIKE公司当年着力于由以产品 经营为核心转向品牌经营为核心， 其目的在于，以关注消费者为焦 点，通过品牌战略及总体营销策 略的引导，打通NIKE公司研发— —生产——销售的业务主流程， 提高公司整体营销效率。
产品展示
产品展示
市场定位
阿迪达斯
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Adidas品牌包括不同的系列，给 予每个系列以自己的标志，分别 定位不同人群。由于不同系列产 品均代表不同运动风格，产品十 分深刻地迎合了现今运动爱好者 的消费心理，为阿迪达斯品牌信 仰者提供了更广阔了选购空间。
市场定位
耐克
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NIKE的主要消费者群体定位在于 年轻、有购买力、喜欢运动、热 爱时尚、追求休闲的人群等。这 一群体拥有运动的活力，追求时 尚的心理以及消 份额与收益。
广告策略
NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅仅向电视，杂志等 硬性媒体投放广告，他们更注重隐形的市场营销，比如一想到乔 丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到Nike，一 想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。然而耐克的工作做得更好， 因为它还以多领域投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一 定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴尬，无论是策略还 是创意都没什么太大区别：广告策略永远都是运动与健康；表现 方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的 花样。正因如此，NIKE在广告策略上也提出了更加大胆、更具 煽动性的主张：鼓励年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示 他们人人都有可能成为易建联这样的明星。
整合营销策略
在中国体育运动用品市场，NIKE、Adidas 等凭借跨国公司的实力、巨额研发投入、超强明星代言、遍布全 球的分销网络、高超的营销技巧、最强势的品牌号召力等等已占 据国际、国内高端市场，是当之无愧的世界品牌，运动品牌的精 神信仰.
整合营销策略
阿迪达斯
阿迪达斯根据中国的市场情况，在品牌构 建方面进行系列创新，将所有的产品根 据目标消费者的不同需求，将阿迪达斯 品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动 表现系列，运动传统系列，运动时尚系 列。 这样划分不仅彰显了自己的实力，而且 从根本上改变传统的体育用品公司按服 装和鞋类划分的方法，最重要的是满足 了不同消费者的需求，为进一步扩大市 场占有率提供了有利的武器。
品牌标志
耐克
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标志含义 NIKE这个名字，在西方人的眼光里 很是吉利，而且易读易记，能叫得 很响。耐克商标象征着希腊胜利女 神翅膀的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克公司的 耐克商标，图案是个小钩子，造型 简洁有力，急如闪电，一看就让人 想到使用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐克”命 名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增 强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯 勾，象征女神的翅膀。
耐克
耐克
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NIKE是全球著名的体育运动品牌， 英文原意指希腊胜利女神，中文 译为耐克。 公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。公司生产的体育用品 包罗万象，例如服装，鞋类，运 动器材等。
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企业理念
阿迪达斯
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耐克
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企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；
企业文化
品牌标志
阿迪达斯
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标志含义 adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山本 耀司与阿迪达斯品牌合作的高端 时尚品牌，旗下产品可以说是阿 迪品牌中最贴近时尚前沿的，在 一定程度上算是奢侈品系列。而 其logo标志代表的含义则是代表 始终站在时尚前沿、追求高端享 受的潮人潮品精神。标志为圆形 中间分割为三条纹。
使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓 舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify （简洁明了）、Work Together（齐心协 力）、Have Fun（享受快乐）。