海口市会展业发展的SWOT分析
摘要：随着我国经济的发展，会展业在当地经济发展中的作用和地位越来越重要。

本文通过对海口市会展业的swot分析，以利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。

关键词：会展业；swot分析
中图分类号：f127 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）03-0-01
一、海口市会展业发展现状
近年来，海口会展业得到快速发展。

主要特点：展会数量和规模逐年增多，会展规格和影响力明显增强，市场化专业化国际化渐现的发展趋势，行业地位逐步确立。

二、海口市会展也发展的swot分析
swot四个英文字母分别代表：优势（strengh）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（treat）。

在海口会展业整体的分析中引进swot分析法，对海口会展业内部条件和外部环境分析，以寻找海口市会展业当前具有的优势、存在的劣势，外部环境所带来的机会及造成的威胁，以利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。

（一）海口会展业发展的比较优势
1.资源优势：丰富而独特的旅游资源、发达的第三产业、良好的服务水平及一定的开放程度，是海口市发展会展业的强大优势。

尤其是优越的生态环境、良好的气候条件、独特的热带岛屿旅游资源，
更是国内其他地区不可比拟的优势资源。

2.产业优势：优势产业旅游、地产、汽车和热带农产品等海南特色产业对会展业的带动作用十分明显。

3.成本优势：海口市举办会展的成本与周边城市相比明显低廉，酒店住宿、交通运输、场地租金、餐饮娱乐等成本比主要会展发达城市相对要低，这会为会展举办节约不少的成本。

能为展商赢得较大的商业空间。

4.政策优势：海口市政府十分重视会展业的发展，除了不断加强道路、交通、展馆、会所等基础设施硬件投入外，还不断在加强地方性会展行业法规和行政规章体系等软件设施的建设。

2009年出台了《关于加快海口会展业发展的若干意见》；2011年出台了《海口市展览业管理试行办法》、《海口市会展业发展专项资金使用管理暂行办法》；2012年成立了全国首个会展局，为会展业发展服务。

5.社会优势：“海南国际汽车工业展览会”、“中国（海南）国际热带农产品冬季交易会”、“旅游房地产博览会”等一系列会展以及各种运动赛事，已成为海口经济的一个新亮点。

海口借助这些活动不但扩大了影响，而且也获得良好的经济效益。

（二）海口会展业发展的相对劣势
1.会展基础设施比较薄弱，硬件规模偏小。

海口市目前上万平方米以上的会展场馆只有两个。

尽管海南国际会展中心的场馆规模和设计标准相对较高，但是与目前其他城市规模宏大、服务设施齐全、智能化水平高、设计布局经济实用的现代会展场馆相比，处于明显
劣势。

2.缺乏具有区域特色及知名度的展览品牌。

海口市缺少真正具有区域特色及较高知名度的展览品牌。

海南省地处我国版图最南端，远离制造产业中心，庞大的运输成本，漫长的运输周期及产品在流通过程中的损坏率制约了其举办名牌展览的条件。

3.缺乏专业会展人才。

海口市同国内大型城市相比，会展业发展起步相对较晚，专业会展人才较为缺乏，无论是会展组织者、展览管理者、施工人员还是为展览提供其他服务人员的素质，与会展业发达地区相比都存在较大差距。

（三）海口会展业发展的新机遇
1.海南建设国际旅游岛是海口会展业发展最重大的战略机遇。

海南建设国际旅游岛，将使海口成为海南旅游业最亮丽的板块之一。

海口的温泉海岸、城郊火山群、红树林、海底村庄及老街等，都是海口加快发展旅游业的宝贵资源。

而旅游业正是海口发展会展业的基础所在、内涵所在、目标所在。

2.海口市是海南省政治、经济、文化中心所在。

作为海南省政治、经济、文化中心，海口市具有省内其他城市不可比拟的优势。

从交通地理优势、基础设施配置、重点项目投资，到行政关注重视，这都为海口市会展业的发展提供了良好的机遇。

3.海口市委市政府越来越重视会展业对城市发展的推动作用。

海口市委市政府越来越认识到会展业对海口城市发展、社会经济提升、产业优化升级、城市服务功能完善方面的推动和促进作用，不
断推进城市规划和配套政策。

一系列促进会展业发展的文件的出台必将极大地推进海口市会展产业的腾飞发展。

（四）海口会展业发展面临的挑战和困难
1.省内外城市间对会展行业的竞争不断加剧。

省外城市主要是泛珠三角城市和环北部湾城市间的竞争。

像广州、南宁、昆明、深圳等大型城市，本身基础设施条件好，经济实力雄厚，会展基础扎实，对海口市会展产业的影响和冲击是会很大的。

省内城市对海口市会展业造成冲击的主要是三亚市和琼海市。

三亚市是省内旅游最发达的城市，有着很好的旅游业基础，具备了非常好的会议条件。

琼海市拥有博鳌亚洲论坛这个品牌效应，近些年在国内具有非常响亮的名牌效应。

2.会展业在全省范围内尚未形成产业服务高地。

海口市会展业在地位、主体、产业链及规模、品质和效益等方面，同省内其他城市相比优势不明显，没有形成作为省会城市应有的产业梯度和产业高地。

3.会展业产业化、国际化程度较低的问题。

体现在会展业规模、专业化程度、规模以上会展企业、场馆有效利用率、相关配套行业的发展等方面同发达城市相比仍有较大的差距；会展业国际化相距仍比较远。

4.会展业人才严重短缺。

会展业人才短缺困难问题突出表现为“三难”：一是用人难。

会展业专业人才比较缺乏，特别是技术含量高、经验丰富的行业高端人才尤为匮乏；二是育人难。

由于海南
高等院校相对较少、相关专业的教学力量也不够，培育人才的数量和质量难以适应快速发展的需求，而政府、学校、企业三方协同机制尚未形成；三是留人难。

目前海口市还缺乏留住会展业专业人才的政府政策环境和激励机制环境。

参考文献：
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