南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

3、第1题——第7题可以加副标题。

比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。

三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。

论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

边际效用递减规律与消费决策
一、边际效用递减的含义
首先说“效用的含义。

效用是指物品满足需要的程度。

说某物能满足需要，面包能吃饱肚子，衣服能御寒，这就是政治经济学所讲的使用价值概念。

如果考察使用价值物在多大程度上满足需求，这就是指物的效用。

肚子饿了，吃一个面包和吃四个面包感觉肯定不同，也就是说“效用”不一样。

经济学起源于对财富的研究，效用就是财富的量的标志，因而是经济学的研究对象，“效用”与“使用价值”，是两个既有联系又有重要差别的概念。

再说“边际效用”。

边际”是指增量的边界。

肚子饿了，面包需要吃到第几个为止?那个停止消费的临界点就是边际。

处在临界点上的那个产品，例如，能够吃饱肚子的最后一个面包，就叫边际产品，边际产品的效用就是边际效用。

经济学对效用的研究，重点不是研究总效用，而是研究边际效用。

每个边际产品效用都是不一样的，研究边际效用就是研究效用是怎样变化的。

边际效用递减就是边际效用变动的趋势，是指随着某物品供给的增加，边际产品的效用呈下降趋势。

二、举例与分析
边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。

就拿播放某电视剧这个例子来说吧。

在某电视剧第一次播放的时候，人们会感觉到这部电视剧很好看很新颖，看电视剧的时候会有很多感触。

在这个时候，人们对该电视剧的热爱程度是最高的，换个说法来说就是第一次看该电视剧给人们带来的效用是很大的。

在电视剧第二次播放的时候，人们会因为喜欢这部电视剧而重温一次。

在人们看第二次的时候，或许还会对电视剧的剧情有所感触，但是已经感觉不到电视剧很新颖了。

如果该电视剧一次又一次地重播的话，人们会渐渐对电视剧里面的情节感到麻木，没有一丁点儿的感触。

到最后，人们会因为看太多次而反感、厌倦该电视剧。

人们从喜欢该电视剧到反感、厌倦该电视剧，其实就是因为边际效用递减规律。

商品的效用是消费者的一种主观心理感受，效用的大小取决于商品带给消费者的满足程度。

人们第一次看该电视剧的时候，电视剧带给人们的满足程度高。

但是当人们不断看该电视剧的时候，人们对该电视剧的满足程度就会不断减少，甚至开始厌恶该电视剧。

换句话说，就是随着电视剧看的次数的增加，电视剧给人们一次又一次带来的边际效用越来越小，最后边际效用变成负值，导致总效用也开始下降。

三、对消费者进行消费过程中的作用
边际效用递减规律能帮助消费者科学地进行个人消费决策，改善消费行为，实现文明消费。

在生活中有这样一种情况：消费者在进行消费的过程中，会因为商品减价而过度购买，这种行为是很容易造成负效用的。

消费者进行消费是为了实现效用最大化，有了边际效用递减规律，消费者能够根据边际效用递减规律，明白商品的效用会随着商品的消费数量的增加而减少，然后对自己的消费行为作出调整，从而提高总效用，实现科学消费，文明消费。

四、边际效用递减规律及其成立的原因
消费者行为理论是微观经济学的重要组成部分，有关消费者行为最基本的假设，是消费者追求效用的最大化（或追求最大的满足）。

因此，研究消费者行为理论，就必须研究效用理论。

效用指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

效用是消费者的主观感受，消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。

如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。

边际效用指消费者在一定时间内增加一个。