活动主题创意
感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活
❖ 目标： ❖ 手段：
宣传
❖ 广告
传播创意
活动场地
➢区域：由奥迪市场部以及区域决策；
➢地点： ➢高尚的繁华商业地段 ➢高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等 ➢符合要求的当地经销商展厅
活动区域与活动内容
❖ 产品展示：
实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解：
创意 崔永成
策略，创意： 李安 • 博格
❖ 团队：
媒介 孟永超
策略 孙雷
客户服务 李璇
创意 饶志强
公关 冯鹰
关于东方仁德广告
❖ 成功经验： ❖ 党校试车
关于东方仁德广告
❖ 成功经验： ❖ 一汽－大众百万辆下线
关于东方仁德广告
❖ 成功经验： ❖ 新捷达上市
对于奥迪的理解
对于奥迪的理解
❖ 我们对于品牌的理解品：牌价值:
除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主 持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会； Samsung家电产品`通信设备`新品DVD等新闻发布会； LG新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻 发布会；旁氏美肤节活动主持；雷达表新闻发布会晚宴 及媒体沙龙酒会。
产品展示区——时尚动感表演
奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得 问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。 ➢赛车电子游戏
凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑好 的赛车电子游戏，并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取得 的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。
Hale Waihona Puke 。她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”
主持人。中英文流利，青春靓丽。
简历：
1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持 人；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人 （Mitsubishi ; Honda ;GM ; Ford ;...）并已与韩国双龙公 司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。
单位：中
央电视台9套主播助理及记者
学历：本科（
北京广播学院国际新闻专业） 特长：钢琴（中
国音乐学院钢琴考绩九级） 外语：英语（专业八
级 IELTS 7分）、日语（第二外语）
经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花
”多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目
制作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映
❖内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； ❖形式：平面、视频、实物及模型等展示；
❖ 时尚动感表演； ❖ 互动游戏活动。 ❖ 专家讲座 ❖ 车技表演
活动流程
内
容
全部准备工作就绪
车手车技表演、试乘、试驾
DV照片秀、评选
红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、 颈舞表演
实车展示、视频展示、模型展示、平面展示 、专家讲 座、 产品介绍
一汽大众奥迪巡回路演活动方案
目录
➢关于东方仁德广告 ➢对于奥迪的理解 ➢活动计划
➢目标 ➢目标受众 ➢主题 ➢前期宣传 ➢活动地点 ➢现场流程 ➢现场布置 ➢工作分工 ➢项目预算
关于东方仁德广告
❖ 特色： 关于东方仁德广告
❖ 国际视野与本土洞
察的完美结合
客户服务
经理
何远川
刘启兰
❖ 规模： ❖ 营业额8000万 ❖ 79人 ❖ 三家分公司
红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击 技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。
➢现代劲舞表演······
产品展示区——现场互动活动
➢有奖问答 1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场
有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。 2、在活动现场与A6城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有
活动计划
❖ 策略 ❖ 传播 ❖ 现场 ❖ 执行
活动计划
活动目的
❖ 品牌 ❖ 促销 ❖ 二级市场
目标对象
➢媒体： ➢各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、 时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 ➢顾客： ➢当地各级政府机关、企事业单位领导； ➢银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等 。
备注
每场活动 各部分内 容同步进
行
❖ 广告： ❖ 公关： ❖ 直效：
传播创意
活动分区设想
❖ 活动区域示意图：
主舞台
独立展车区 1 平面展示、交流区
（帐篷）
独立展车区 3
独立展车区 2 独立展车区 4
嘉宾专区 （帐篷）
试车区 门口
车技表演、试驾区
主入口
模拟活动
平面展示、交流区
嘉宾专区 车技表演、试驾区
领先的驾乘科技
品牌地位:
轿车领域的 领导者
品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养
有智慧
传播主张: 驾乘科技，引领时代
对于奥迪的理解
对于产品的理解： ❖
品牌精髓:领先科技
品牌个性:领先、远见、人性、激情、
进取、尊贵、品位、内涵、智慧
传播主张： 驾乘科技，引领时代
A4 激情驾乘
A6 豪华驾乘
A8 智尊驾乘
➢红樱束女子打击乐表演 北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数
国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学 生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会 ，纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节 活动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。
产品展示区——现场互动活动
➢数码摄影SHOW 分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪A6、A4产品进行拍
照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进行 评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘赠 送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的总 决赛，并对优胜者进行奖励。 ➢AV摄像SHOW
主舞台
小展台
模拟现场 俯视图
产品展示
除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地 展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由 当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时 负责展示车辆的清洁工作。
产品展示区——主持人推荐
张舒扬
白雯
年龄：24 籍贯：北京 民族：汉