佳能数码相机在中国的现状和发展趋势摘要：随着中国进入WTO，中国经济日益增长的情况下，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，因此日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。

而本文主要介绍的是国际著名品牌佳能的历史，并且分析和预测佳能公司在中国的数码相机业务的现状和发展趋势。

关键字：佳能数码相机发展趋势引言：佳能数码相机在中国市场上的占有率是非常高的，究竟佳能有何等能耐得到那么高的市场占有率呢？而中国的数码相机市场又是由哪几个公司主宰，佳能数码相机又有哪些优点值得发扬，哪些缺点需要改正呢？因此我们有必要了解佳能数码相机的现状，并且预测佳能公司数码相机的的发展趋势。

一、佳能公司数码相机概况和公司简介（1）数码相机的定义：数码相机是将成熟的数字化技术与传统相机相结合的产物，因为数码相机的直接功能是成像，因此数码相机的概念首先必须是相机。

数码相机作为相机的延伸，自然也要符合相机的定义。

简单而言，就是能够成像。

也就是说，必须有镜头——捕捉影像的先锋。

通常根据焦距的变化可分为定焦镜头和变焦镜头两种，定焦镜头顾名思义是焦距不可变的镜头，而变焦镜头可以调节焦距，从而达到良好的取景效果。

镜头的好坏直接影响到数码相机的成像质量，同时相机的整体性能和易用性设计也非常关键。

传统相机制造商在将先进的光学技术和制造经验融入数码相机时，优势自然会凸现出来。

在讲究拍摄质量的时代，先进的光学技术无疑会为数码相机用户增色不少。

从相机本身划分，又可分为单反相机和全自动相机。

单反相机全名为单镜头反光照相机，一般单反相机的镜头可以更换，拍摄者可根据不同的拍摄要求，选择不同镜头。

一般专业级数码相机都是单反相机，因其造价昂贵，质量上乘，更适合专业人士。

而一般性工作和生活使用选择可变焦的全自动相机就可以，不同的用户根据自己的需要在2倍、3倍、10倍等不同变焦倍数的相机中进行选择。

其最大的优点在于当拍摄效果不满意时，可以及时删除并且重拍，同时在储存媒介上也不需要像传统相机一般时常购买底片，可以节省底片的费用，并且同时节省冲印费。

而在处理的效率方面，数码相机也比传统相机占了非常大的优势，过去一个活动下来所拍摄的数百张照片，假使透过传统相机的话，必须等待冲洗、邮寄的时间，而现在却只要透过数码相机将图像传至计算机中，再利用电子邮件邮寄就可以实时传给所参加的人员，因此数码相机在这个事事讲究效率的时代，可以说是一项非常方便的图像设备之一。

（2）佳能公司简介：佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。

佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。

佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。

建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。

基本形成覆盖全国的销售及服务网络。

（3）佳能数码相机的产品及其定位：1、EOS D系列EOS (Electron Optics System )系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高。

佳能自1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOS D型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为：EOS DCS3、EOS DCS1、EOS D2000、EOS D6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS 300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II。

继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感器，其像素高达1600万。

2、Digital IXUS系列Digital IXUS系列主要面对时尚用户，其产品特点为轻薄、小巧、美观，深为女性消费者钟爱。

该系列在日本的型号是IXY，而在美洲和其它地区采用的型号分别是ELPH和IXUS。

和EOS系列一样，该系列也是延续了胶片单反相机的型号。

2005年有6款新产品面市，无论是从数量还是产品线的齐全程度来看，佳能对该系列相机投入很大的力度，以期在崇尚外观的年轻时尚消费群中占领更多的市场份额。

3、Powershot 系列Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。

A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。

在2005年发布的A510、A520、A95、A620、A400五款产品中，400万像素的产品有两款款，分别是A510、A400。

A系列中的A510/610/A95继承了自A30/A40以来的全手动功能，且价格较低，满足了部分消费能力有限的摄影爱好者的需求，根据统计A95在所有数码相机产品中位列消费者最为关注的产品排名之首。

S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。

主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。

其中Poweshot S1 IS 系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。

Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。

PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3” 800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。

二、佳能数码相机的市场现状图1论是从产品类型，还是从像素水平来看，佳能的产品线都是最完善的，而且各种产品的性能都非常出色，所以说，佳能的成绩是团队精诚合作的结晶。

家用机方面，佳能A95一直坚持到2005年国庆之后才退休，根据统计数据分析，在所有的佳能产品中，A95的点击数始终是最高的，它不仅仅是佳能家用机的一面旗帜，更为佳能家族实实在在地做出了贡献；A610和A620的表现就更加出色了，在发布不到2个月的时间里，A620的点击数就已经进入所有数码相机产品的前50名，A610也取得了第105名的好成绩，佳能A610和A620之所以能够快速地得到认可，主要得益于他们强大的功能和佳能A95打出的名声，另外还有一点不容忽视，就是他们极具诱惑的价格。

时尚机方面，从IXUS 30到IXUS 700，佳能的时尚机阵营是最充实的。

由于佳能高性能UA镜头的使用，大大缩小了机身体积，一改过去IXUS系列臃肿的身材，还配备了佳能强大的DIGIC II影像处理器，到了2005年秋，又顺利推出了配备了2.5英寸LCD的IXUS 55和IXUS 750，无论是从外观还是从性能上来看，IXUS系列都简直是无懈可击了。

长焦机方面，佳能S1IS让人充分领略了IS防抖功能和超声波变焦马达的魅力，所以，500万像素的佳能S2IS一经发售便得到火热追捧，在目前的500万像素长焦机中，虽然佳能S2IS的价格是比较贵的，但它仍然是非常地走俏，因为从镜头品质、防抖功能和操作性能上来说，佳能S2IS始终是最强的。

数码单反相机方面，虽然佳能在2005年没有推出低端入门级数码单反机，但是佳能EOS-350D在中端数码单反领域可一直是很受宠的，而2005年秋发布的佳能EOS-5D和EOS-1D MARK II N，则更是大大地抓了一把人们的眼球。

前面我们已经说过佳能的产品线是最完善的，佳能产品的性能也是非常强的，那么为什么佳能产品的整体受关注程度反而有所下降呢？究其原因，是佳能产品的不可替代性在削弱，无论是家用机、时尚机还是长焦机领域，都出现了众多和佳能产品功能相似、但价格却明显低于佳能产品的其他品牌的产品，这无形中就分流了消费者对佳能产品的关注度。

我们拿家用机举例来分析，2005年的A95叱咤风云，当时柯达的DX7440只有400万像素，富士的E510由于价格偏高和XD卡的昂贵也难以冲击到佳能A95。

进入2005年之后，500万像素的柯达Z730很早就发售了，随后，柯达Z730和富士E510大打低价牌，逐渐侵蚀了佳能A95的一些市场，当然价格只是主要因素而不是惟一的因素，要知道柯达Z730和富士E510的性能也是有特点的，比如富士E510的28mm广角，柯达Z730的4倍光学变焦能力和2.2英寸LCD等。

佳能数码相机在市场的占有率是名列各个品牌之首的，这和公司一直紧抓相机事业是分不开的。

佳能公司一直在致力于给消费者们提供最好的影象产品。

在全球最佳排名第35位。

2002-2005年(F)日系厂商DC 出货量一览表单位：万台 数据来源：CIPA而且在日系厂商DC 出货量中佳能公司也是处于第一的，毫无疑问，不管是从消费者的反馈和数据上的显示来看，可以说佳能数码相机是市场的领先者毫不为过。

三、佳能数码相机的发展趋势1、继续保持市场领先者的定位1 佳能 19.77%2 SONY 17.84%3 尼康 12.56%4 柯达 9.01%5 奥林巴斯 7.57%6 富士 6.57%7 松下 5.36%8 卡西欧 4.01%9 柯尼卡美能达 3.83% 10 三星3.76%90.28%1 佳能 21%2 SONY 17%3 尼康 12%4 柯达 9%5 奥林巴斯 9%6 富士 6%7 松下 6%8 卡西欧 5%9 柯尼卡美能达4% 10三星2%91%佳能公司将会在已经很完善的产品线上采取更加细分的产品策略，针对不同年龄，不同地位，不同用途的人士，推出不同价位的数码产品。

让不同的人们体会到数码影象的乐趣所在。

随着中国经济的不断的飞速的发展，越来越多的人们口袋里有富余的金钱，他们会在生活质量的提高上花费不少的金钱，而数码相机则是首当其冲的对象。

所以佳能会在保持市场领先的地位的情况下，继续增加市场份额。

2、潜在的市场——高校数码相机市场伴随着科技的进步，数码相机以其便捷、较大的存储以及方便的使用功能为广大消费者所接受，并成为传统相机最好的市场替代品。

数码相机市场的持续高速发展，市场规模扩大的同时也伴随着激烈的竞争。

而自从高校作为一个潜在的细分市场被厂商开拓出来后，便成为众多厂商市场争夺的香饽饽。

有数据显示，对于不少大学的学生来说，数码相机仍是一种奢侈的数码消费品，这导致了此类产品在市场上的拥有率不高，仅有14.1%的学生拥有此类产品。