4．前卫品牌
具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新 奇。
5．乡村品牌
具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素 进行组合。
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
1、休闲品牌
美特斯·邦威
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
2、职业品牌
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（一）以主次分类:
服装品牌设计与企划-1
在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。
1．主线品牌 2．副线品牌：又称副牌、二线品牌
牌品线主
牌品线副
PRADA
MIUMIU
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
主线品牌VERSACE 2011秋冬
服装品牌设计与企划-1
根据企业所有制类型分类的品牌。 1．国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌。 2．外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌。 3．合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。 4．民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。 5．进口品牌 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口牌， 另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外 注册品牌。
一、品牌定位的概念
服装品牌设计与企划-1
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，
寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切人市场的时机， 是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因 素，即消费基础因素。品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场 调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件 下，一个即将推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术。
1．高档品牌
以产品构成要素的高标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本高，品 牌 形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中 店。
2．中档品牌
以产品构成要素一般标准组合的品牌。此类晶牌的产品制作成本一般，但比较 强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌。
3．低档品牌
三、品牌定位的原则
服装品牌设计与企划-1
1．顺应原则
跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题， 紧随市场畅销服装品牌的产 品特点，做出选择。 优点：由于业内已经有可 以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。 缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适 合中低档服装品牌的定位。
服装品牌设计与企划-1
第一单元 服装品牌设计与企划概述
一、品牌的概念与内涵 二、品牌的分类 三、国内服装品牌现状
一、品牌的概念与内涵
服装品牌设计与企划-1
1、品牌
品牌一词源于挪威语“烧”，意 为：在家畜身上烙烧印记。 所谓品牌是具有一定认知度和完 整形象并有一定商业信誉的产品系统或服 务系统。系统是指由各个分部和环节组成 的整体。因此，品牌不是简简单单的商 标，它是一个完整的组成商品形态或服务 形态的商业形象。品牌的价值是以依附在 产品或服务上的附加值的形式体现的。
三、国内服装品牌的现状
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1．服装产业集群化。 2、品牌发展速度较快，但仍无国际知名品牌及国际知名设计师。 3．商品供过于求，市场竞争激烈，消费者成熟，品牌新旧交替。 4．品牌良莠混杂，仿冒严重，原创设计能力有待提高。
服装品牌设计与企划-1
第二单元 品牌定位
一、品牌定位的概念 二、品牌定位的重要性 三、品牌定位的原则 四、品牌定位的内容
以零售市场为主要销售窗口的品牌。适合以本地商场为主要销售市 场的品牌服装。
2．批发品牌
以批发方式为主要销售渠道的品牌。适合拥有生产优势通过分销商 向市场推广的品牌服装。
3．代理品牌
以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用 代理方式销售，通常是异地代理。
二、品牌的分类
（七）以企业类型分类
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 3．童装品牌
巴拉巴拉 小猪班纳 派克兰帝
服装品牌设计与企划-1
巴拉巴拉（ 森马）
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 4．少女品牌
服装品牌设计与企划-1
Juicy Couture（橘滋）2011春夏
二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 5．淑女品牌
白领
二、品牌的分类
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3、运动品牌
NIKE
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
4、前卫品牌
vivienne westwood
二、品牌的分类
服装品牌设计与企划-1
5、乡村品牌ACTIVE源自WEAR二、品牌的分类
（三）以性别年龄分类: 1．男装品牌 2．女装品牌 3．童装品牌 4．少女品牌 5．淑女品牌 6．妇人品牌
四、品牌定位的内容
1、消费对象定位
服装品牌设计与企划-1
消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买者。随着当前人们 的生活越来越强调“以人为本”理念和科技水平的飞速发展，消费品的开发都非常重视 多元化。将社会消费群细分化的目的，是为了明确品牌推广的方向。在分析消费对象 时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同 的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。
以产品构成要素的低标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本较低，品牌 形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集中后分类 销售。
二、品牌的分类
（五）以品种分类
1．衬衣品牌 2．西装品牌 3．风衣品牌 4．毛衫品牌 5．大衣品牌 6．皮装品牌 7．裤装品牌
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H＆M
二、品牌的分类
（五）以品种分类
1．衬衣品牌 2．西装品牌
服装品牌设计与企划-1
衬衫品牌(益鑫泰）
西装品牌（雅戈尔）
二、品牌的分类
（五）以品种分类
3．风衣品牌
服装品牌设计与企划-1
Aquascutum （雅格狮丹）
二、品牌的分类
（五）以品种分类
4．毛衫品牌
服装品牌设计与企划-1
Sonia rykiel 索尼亚里基尔
二、品牌的分类
（五）以品种分类
5．大衣品牌
服装品牌设计与企划-1
斯尔丽羊绒大衣
二、品牌的分类
（五）以品种分类
6．皮装品牌
服装品牌设计与企划-1
应大皮装
二、品牌的分类
（五）以品种分类
7．裤装品牌
服装品牌设计与企划-1
圣得西裤装
梦舒雅裤装
二、品牌的分类
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（六）以销售方式分类
1．零售品牌
2．对立原则
与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。 优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质 取胜的服装品牌的定位。 缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。
3．空位原则
寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装 品牌的定位。 优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。 缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。
一、品牌的概念与内涵
2、品牌服装
具有一定市场认知度的、形象较 为完整的并有一定商业信誉的服 装产品系统。通俗一点来说，即 以品牌理念经营的服装产品。
服装品牌设计与企划-1
天 意
圣得西
一、品牌的概念与内涵
3、品牌形象
品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构， 包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。 产品形象是指产品的面貌和风格； 宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息； 卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局； 服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。
淑女屋 阿依莲 朵以
服装品牌设计与企划-1
二、品牌的分类
（四）以价格分类
服装品牌设计与企划-1
从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档 品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成 本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。
二、品牌定位的重要性
服装品牌设计与企划-1
1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此 花很大的精力和财力，在有一个初步的设想以后就仓促上马，造成以后的被动局面将花 数倍的精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，导致投资失败。 2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌的实际运作是根据品牌定位报告进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的运 作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控， 造成资金浪费；投资过小则资金不足，造成资金短缺、周转不灵。国内有许多不管是何 种性质的公司，都遇到投资额不及时到位或到位不足等情况。 3．品牌定位是品牌发展的方向和准则 虽然一个品牌的风格可以在品牌实际运作过程中，根据市场需求关系做些变化，但 是，这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品 牌服装的大忌。因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果运 作过程中产生了问题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行根本性的变化。
四、品牌定位的内容