4.2.3春季…………………………………………………………………………23
4.2.4夏季…………………………………………………………………………23
4.2.5盛夏…………………………………………………………………………24
4.3产品开发计划表………………………………………………………………24
4.3.115春季ห้องสมุดไป่ตู้品分类情况………………………………………………………25
1.1.3品牌描述/设计理念…………………………………………………………5
1.1.4品牌理念………………………………………………………………………6
1.1.5品牌诠释………………………………………………………………………6
1.1.6风格特征………………………………………………………………………6
1.1.7目标消费群……………………………………………………………………7
服装品牌企划案
品 牌《暗黑童话》
学 院艺术设计学院
专 业服装设计与工程
班 级10服装1W 、10服装2班
指导教师张义芳
《暗黑童话》女装品牌策划方案
1.1品牌策划
1.1.1品牌标识………………………………………………………………………5
1.1.2品牌故事………………………………………………………………………5
1.4经营策略
1.4.1经营策略概述…………………………………………………………………9
1.4.2经营策略——选址…………………………………………………………10
1.4.2.1店址确认…………………………………………………………………10
1.4.2.2选址原因…………………………………………………………………10
4.3.2 15夏季产品分类情况………………………………………………………25
4.4产品开发日期进程表…………………………………………………………27
4.4.1春季开发日期进程表
4.4.2夏季开发日期进程表
5.结论………………………………………………………………………………29
6.小组成员分工明细………………………………………………………………30
1.5.2品牌推广方式………………………………………………………………11
1.5.3促销手段……………………………………………………………………11
1.6资金预算
1.6.1企业规模预算和人员预估…………………………………………………13
2．《暗黑童话》女装15SS产品企划
2.1系列分类………………………………………………………………………14
4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划
4.1开发时间表……………………………………………………………………19
4.2波段……………………………………………………………………………20
4.2.1早春1…………………………………………………………………………20
4.2.2早春2…………………………………………………………………………21
1.1.3品牌描述
懂得从过去吸取灵感，然后大胆地加以‘破坏’和‘否定’，从而创造出一个全新意念，一个具有时代气息的意念。它像一个偷窥的小孩，在残破的布料中，寻找最性感的地带。”
1.1.4品牌理念：
黑色总是与骄傲离得很近，耽于职场的入世和小资，奋斗和乐观，丰满着女人的梦。而白色不足以点燃变老的火柴，公主不再撑起伞挡风，温润开始在你的面颊，浪漫开始伴你的身影。
1.4.3经营策略——加盟代理……………………………………………………10
1.4.3.1加盟代理条件……………………………………………………………10
1.4.3.2加盟代理程序……………………………………………………………10
1.5品牌推广
1.5.1品牌推广目的………………………………………………………………11
1.1.8目标市场………………………………………………………………………7
1.1.8.1城市专卖店分布对比………………………………………………………8
1.2产品策划
1.2.1产品风格………………………………………………………………………8
1.2.2产品层次………………………………………………………………………8
1.2.3产品结构………………………………………………………………………8
1.2.3产品款式数量和尺寸…………………………………………………………8
1.2.4价格范围………………………………………………………………………9
1.3店面策划
1.3.1店面形象描述…………………………………………………………………9
1.3.2店面橱窗描述…………………………………………………………………9
1.3.3店面陈列描述…………………………………………………………………9
1.3.4灯光照明描述…………………………………………………………………9
1.3.5饰品陈列描述…………………………………………………………………9
1.3.6店员形象描述…………………………………………………………………9
1.《暗黑童话》女装品牌企划
1.1品牌策划
1.1.1品牌标识
品牌LOGO
1.1.2品牌故事
把鬼魅的设计和愤怒的情绪搬上T台，有时候令人忘记了他其实是一个相信爱和浪漫的人。他曾自我辩解道“我不是愤怒。我只是过于浪漫”。并在右臂上文上莎士比亚在《仲夏夜之梦》中的台词：“Love looks not with the eyes, but with the mind.”Andrew Bol ton认为“Alexander McQueen的T台将强有力的情绪转化为富有冲击力的美学情绪，他延续了18世纪浪漫主义运动的传统，将焦点集聚于情绪的表达— 无论恐惧或惊异。他的作品将观众推向理智的极限，上演着震撼人心的荒谬的快乐，夹杂着惊异和恐惧、怀疑与厌恶。McQueen的伟大之处在于无比强烈的情感，时时隐藏着向往巅峰和超越平凡的愿景。”
2.2系列描述………………………………………………………………………14
2.3系列色彩版……………………………………………………………………16
2.4系列色彩搭配版………………………………………………………………16
2.5系列面料版……………………………………………………………………17
3.《暗黑童话》女装15SS款式图