课程设计讲明书 课程名称：包装容器结构设计与制造 A 设计题目： 洗发水包装容器结构设计与制造专 业： 学生姓名 :包装工程 班级： 包工 0903 王栋梁 学 号 : 0912020338 指导教师 :肖颖喆 湖南工业大学科技学院教务部 制2012年6月9日1 引言中国洗发水行业通过二十几年的进展，到 2011 年为止，中国共有洗发 水生产厂家 2000 多家，近 4000 个品牌在市场上猛烈竞争。

既有宝洁和联 合利华两个外资品牌压身，又有大量本土同业企业的“厮杀” 。

面对庞大的 行业市场，国产洗发水企业面临专门多压力与困难。

据了解，目前中国洗 护发产品的年销售额约有 260 亿元，但宝洁就占据了一半以上。

什么原因中国如此庞大的洗发水市场绝大部分的却被国外品牌瓜分？中国国产本土品牌如拉芳；霸王；飘影；索芙特等却所占份额甚少。

国产 品牌除了产品科研开发；治理水平；起步晚等限制外，产品的包装与大品 牌如潘婷、力士等稍逊一筹。

包装容器结构设计与制造课程设计 装容器结构--洗发水包为某一个国产洗发水品牌开发一款适合其品牌定位，具有品牌产品专门特点，较以往产品包装有所改进，缩小与大品牌之间差距，在市场竞争中占据更多的份额是件刻不容缓的事。

选题背景如何在包装那个环节与宝洁，联合利华等缩小差距呢？从市场上看，国产品牌拉芳是做得比较好的日化产品品牌，从现有的拉芳品牌中找出其在包装中存在的缺点，充分挖掘宝洁旗下品牌产品的优点，对旧产品的缺点加以改进，对优点加以引用。

改进原有包装，开发出具有自己品牌特点，符合其定位人群消费特点，缩小与大品牌时刻差距以至于能够与大品牌竞争拓展自身品牌阻碍力赢得跟多市场份额的产品。

1．2 市场现状调查与分析图1.2-1最近几年国内洗发水市场的知名企业其中飘柔，海飞丝，潘婷，沙宣，伊卡璐差不多上宝洁日化旗下的品牌，其占到市场份额的60%左右。

市场占有率稳居洗发水市场第一。

公司性质（中美合资）其次夏士莲、力士、多芬、清扬等属于联合利华日化旗下的品牌，也占到了市场将近20%的市场份额。

公司性质（外企独资）而一些国产品牌却市场占有率比较少。

国产品牌中有索芙特，拉芳，好迪，霸王，飘影等！国产洗发水品牌市场占有率低除了中国日化企业起步晚外，其在产品包装上也与宝洁和联合利华之间有一段距离。

我们能够看到宝洁旗下的品牌的包装线条都比较柔顺，造型专门。

而国产品牌造型却专门简单。

造型呆板。

图 1.2-2 图 1.2-3 图 1.2-4现有洗发水中的优良设计点评：在人性化方面：力士的包装 （该包装瓶盖朝下，在使用的时候专门方便，因为洗发水是一种粘稠 状的液体，该设计能够一开启就挤出洗发水。

而且该设计保持了良好的手 的抓我感。

）包装的造型结构与装潢主题：力士的柔顺丝滑和瓶身流程的线条相得益彰。

组合套装结构包装：（组合套装结构既体现了现代护发理念，又 符合人们喜爱赚廉价的消费心理，如果在老产品 中组合如新产品的使用装又适合固定老客户群同 意新产品，专门值得推广）体积上：开发适合家庭装，便携式旅行装，单身贵族装等多容积的包 装结构，充分挖掘市场潜力。

图 1.2-8产品规格： 350ml 瓶装洗发水。

市场调研总结：从市场调研的情形分析，中国国产洗发水品牌在治理，广告，生产， 包装等专门多地点与外企合资品牌都有专门大差距。

此处，我只指出国产品牌在包装方面的图 1.2-图 1.2-6 图 1.2-7不足。

品牌定位不和谐。

例如：拉芳的一款去屑洗发水，品牌定位应该是在青年人群一类。

然而从它的瓶身结构造型看，直筒的椭圆瓶身，没有什么曲线，一点都不符合青年人群喜爱张扬的个性。

与潘婷，飘柔比起来没有一点竞争力。

人性化方面不足。

例如瓶盖的开启，拖泥带水，一点都不干脆利落。

瓶盖的开启在国产品牌中专门少见到有瓶盖向下的结构。

组合套装意识不强。

组合套装有专门多优点，应该得到推广，但在国产品牌中不多见。

装潢和瓶身结构设计没有形成统一的和谐。

大多任然是瓶是瓶，装潢覆膜是装潢覆膜，没有将瓶身结构与装潢融合起来良好的表达品牌的主题。

包装的选材上。

像潘婷的选材，从包装外形上看，瓶身具有一定的荧光，看上去就比其他的品牌要高端。

综合市场调研的结果分析，开发一款组合结构的运用新的pet 材料且设计专门，瓶身线条柔和，契合装潢成效良好表达产品主题的改进包装以缩小国产洗发水品牌与宝洁等大品牌之间的差距专门有必要。

洗发水的化学性质：成分：营养洗发露参考配方:【加量（ % Wt.）】水52.05 、EDTA4 钠0.10 、SLES（28%） 25.00 、硼砂0.50 、醋酸0.20 、山梨酸0.20 、Tego Glycinat 818M 10.00 、（椰油两性醋酸钠）、Tegosoft GC 1.50（PEG-7 椰油酸甘油酯）、Abil B 8852 0.45 、（二甲基硅油共聚物）、柠檬酸（50%水溶液）pH 5.0 、防腐剂q.s. 、颜色q.s. 、Antil 171 2.0 0 、（PEG-18 油酸椰油酸甘油酯）、Tego Betaine F 50 8.00 、（椰油酰胺丙基甜菜碱）、NaCl （25%水溶液） q.s.酸碱性洗发水一样为弱酸性物理性质：洗发水一种粘稠状的有色液体，其流淌性受温度阻碍较大，温度高流淌性好，温度低，流淌性减小。

密度与水相当。

运输环境：洗发水是一种常用的日用品，一样选择铁路和公路运输，专门少有空运的。

如果是定位在实惠的产品，要紧在乡村推广的，应适当考虑乡下道路交通基础设施不完善，路面的颠簸对产品运输途中产生的阻碍。

储存环境：应当密封，遮光，置于阴凉处，通风，的环境储存。

对防病虫害要求不高。

洗发水包装趋势的分析：随着技术水平的提升，日化包装进展逐步凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的日化包装将更加受到市场的欢迎。

特点一：突出个性化近两年来，日化包装同质化现象严峻，日化企业为了幸免这种情形，持续的推陈出新，采纳新奇的造型和人性化的设计，突出商品的新颖与高雅，提升产品的竞争能力。

西安开米股份有限公司生产的400g"开米涤王丝毛专用洗涤液"采纳了亮橘红色的包装瓶，瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲线组合而成。

鲜艳的包装颜色、专门的瓶型设计使产品在货架上尤为突出。

特点二：更加人性化消费者在选择产品时，不仅仅只关注产品包装的美观度，而且也越来越重视包装的其它功能。

智能化、人性化包装无疑已成为包装业进展的重要趋势之一。

专门多企业推出组合装，即为各种不同的产品制造出便携、小型的包装。

化妆品包装反映出类似的"打包"式思维，合装的眼影、二和一的组合式唇膏/唇彩差不多上专门好的例证。

为了满足不同的需要，企业针对不同档次和使用功能的产品采纳不同的包装容量，以方便消费者的选择。

关于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。

相对来讲，洗发水和沐浴露的用量较多，则采纳200ml～400ml 的大容量。

另外，500ml~1000ml 的家庭装也专门常见。

特点三：应用新型材料作为消费品，日化产品需要优质的包装材料，以提升其身价。

随着包装技术的持续进展许多新的包装材料被日化包装所使用。

纳爱斯集团推出的新产品牙膏采纳了透亮的全塑复合管包装，使得消费者能够清晰的看到软管内彩色的膏体，新奇的包装让纳爱斯牙膏成为牙膏家族中最炫目的产品。

特点四：开发透亮包装包装透亮化是日化产品的一个专门突出的特点，不管是清洁用品依旧个人护理品或是化妆品的包装都向着透亮化进展。

透亮的PET 塑料瓶现在已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器，如：纳爱斯、蓝月亮、开米等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都使用了PET 材料的包装容器。

国内知名化妆品品牌在外包装上都采纳了透亮的不干胶标签。

这要紧是因为透亮包装能够显示出内部的产品，让消费者能够"一目了然"，在购买时更有信心：产品和包装同样具有优异的品质！人们对洗发水的消费理念人们对洗发水能够讲经历了三个时期第一时期：开始同意洗发水，摆脱用肥皂洗头的习惯在中国改革开放后，生产力水平处于百废待兴的时期，大多数中国人还停留在用肥皂洗头的时期。

由于国外一些日化品牌的进入，开启了中国用洗发水洗头的时期。

第二时期：七八十年代，由于生产力还没有蓬勃进展，能够用洗发水洗头的还只停留的少部分人有钞票人中。

第三时期:生产力水平大幅提升，人们购买力的持续增加，人们消费观念的理性化，包装的蓬勃进展也为日化产品的推广功不可没。

现在，洗发水出现功能专业化，集群化。

有去屑，焗油护理，柔顺等等。

其中二合一配方和纯天然护理备受亲睐。

1.2 产品的性能及包装要求分析设计目标及要求：为国产洗发水品牌拉芳品牌改进原有包装：产品定位在青年消费人群，与力士，潘婷等竞争市场。

包装曲线柔和，造型专门，不能抄袭力士，潘婷等包装。

包装采纳组合结构，内包装为pet 塑料瓶，中包装为展现纸盒包装，外包装为瓦楞纸箱包装组合包装内以大瓶装350ml 加50ml 其他系列产品使用装，或是护发素，等产品，以传达健康护发的理念，同时也契合消费者爱赚廉价的消费心理。

内包装瓶盖朝下，借鉴力士的某些包装，符合人们的使用方便性。

内包装选材上向潘婷学习，有一定的丝质荧光成效，与一样的低端产品拉开距离。

最好能选用半透亮的材料，这是种趋势。

在包装中包装内设计一个放置小护理手册，传达护法理念。

以塑料瓶为内包装，纸盒开窗为中包装，瓦楞纸箱为外包装。

3 内包装容器设计3.1 容器包装材料的选择内包装容器：内包装容器有3种形式的包装。

一瓶350ml 瓶装洗发水，一瓶50ml赠品洗发水；150ml 护发素；其中50ml 瓶装洗发水、50ml 赠品洗发水都采纳pet 材料①有良好的力学性能，冲击强度是其他薄膜的3~5 倍，耐折性好。

②耐油、耐脂肪、耐稀酸、稀碱，耐大多数溶剂。

③具有优良的耐高、低温性能，可在120℃温度范畴内长期使用，短期使用可耐150℃高温，可耐-70℃低温，且高、低温时对其机械性能阻碍专门小。

④气体和水蒸气渗透率低，既有优良的阻气、水、油及异味性能。

⑤透亮度高，可阻挡紫外线，光泽性好。

⑥无毒、无味，卫生安全性好，可直截了当用于食品包装。

150ml 护发素采纳Pe塑料软管形式。

护发素采纳塑料软管包装，塑料软管又分为管肩、管颈部分和管体部分。

另外还有一个配套的管盖。

管体一样采纳挤出成型，管肩、管颈、瓶盖采纳注射成型。

按照各部分的作用及性能要求、洗面奶的性状分析及对包装的要求以及成型加工的难易程度，能够采纳PE 作管体部分，采纳PP 作为管肩、管颈以及管盖的包装材料。

管体部分：由于洗面奶自身的性状和包装要求，消费者使用的过程中的挤出产品，在储运过程中外界环境条件，出于包装的爱护产品、方便运输、便于销售等的目的，选用PE（聚乙烯）作为管体部分的材料。