内蒙古化工职业学院毕业设计(论文、专题实验)任务书“金色家园”房地产项目广告设计摘要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了在房地产广告中标志的重要性及标志设计。

广告设计作为一种提升企业竞争力的工具，广告定位和广告创意起着重要作用。

广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。

在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比，所具有的独特性，以及能够给消费者带来的更大利益。

在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。

广告道德具有提升广告人格的作用。

广告人格不是就某一个单个广告人而言的，而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。

每个广告都是有标志的，标志，是表明事物特征的记号。

一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同。

关键字：平面广告，视觉，信息，立体化，表现形式绪论随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。

传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。

我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。

综上所述，本文把众多方法表现形式至于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表现。

第一章平面广告的概念 (6)1.1平面广告的基本概念 (6)1.2平面广告的特点 (7)1.3平面广告的定位 (8)1.3.1.消费群体，趋向定位 (9)1.3.2消费者需求分析 (10)1.4房地产平面设计广告的未来发展趋势 (10)第二章 PHOTOSHOP CS的功能及应用 (11)2.1P HOTOSHOP CS4软件环境 (11)2.2P HOTOSHOP CS功能 (12)第三章色彩搭配在广告设计中的意义 (13)3.1色彩的性质 (13)3.2广告设计中的色彩搭配 (13)3.2.1色彩和意向 (13)3．2.2色彩的相对性 (16)3.2.2.1色彩的空间性质 (16)2.2.2色彩的物理性质 (17)3．3金色家园——房地产广告设计介绍 (19)3.3.1作品介绍 (19)3.3.2制作过程一 (20)3.3.3制作过程二 (25)3.3．4 制作过程三 (30)第四章总结与展望 (33)致谢34参考文献 (35)第一章平面广告的概念1.1平面广告的基本概念广告设计大致分为:海报设计、地产广告设计、杂志广告设计、pop设计、招贴设计、DM设计、平面创意设计、企业形象视觉设计等。

根据性质可以分为:产品广告和形象广告等!广告设计直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。

平面广告设计是现代商业运行众的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计——包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包转的广告设计—包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。

所以平面广告也占有其他基本概念和事项：意识“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释：“在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法，图样等”。

设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。

”作为这一过程的结果产生了设计品。

这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还设计各种视觉艺术的设计，这里所设计的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。

“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、没的造型的一类设计。

从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的工程和将其视觉化的过程。

按照不同的视觉化规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。

“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。

所以总体上说，平面广告是通过文字，色彩的基本视觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它是人们在日常生活中持续不断地接受道来二维空间的各种信息的视觉引导，在整个20世纪，平面广告设计变现日益变化文中最具有詹性的领域之一，但是同时设计也是有目的的策划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些视觉了解你想要的策划，这才是我们设计的定义，在加上设计师表达设计意图思想以及主要交流的主要语言，恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。

总之，设计主要是指设想，规划，计划，运筹，构思等，预设一定的目标并为此建立方案，它是人类实现某种特定的目的进行的创造性活动。

广义上的设计包括自然科学如工程设计等，人文化学如艺术设计等领域里的各种设计；狭义上说设计侧重于艺术领域。

设计的本质刻意概括：①设计是人类有目的性的审美创造活动；②设计是一种问题要求活动；③设计是一种智能的文化创造形态。

1.2平面广告的特点从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。

媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视剧广告、报纸广告、广播广告、杂志广告灯；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。

不同的广告形式其设计要求也不相同。

平面广告设计在非媒体广告中长有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不在表现形式上还是在变形内容上都是风宽泛。

表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。

这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。

广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小道一个商品，都可以成为表现的对象。

具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家用电器、旅游观光等等。

如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几类分别，如文化类，商品类等。

其实，当我们面对一个广告作品是，你会发现内容并不是独立的。

比如：一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要再内容上划分得太清楚，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。

之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之多，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。

在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。

概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。

创意是指思维能力。

表现是指造型能力。

它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。

道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。

从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。

现代的广告已不仅是最简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。

因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。

1.3 平面广告的定位对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念作出科学的前期分析，户外广告的设计定位。

对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的研究，市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运作整体框架。

一个准确的定位应从四个方面研究。

1.3.1.消费群体，趋向定位首先是消费定位需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，平面广告的发布经常集中在某一消费群体相对集中的地段。

研究信息受众的心理需求和视觉感受。

成功的平面广告设计是广告策划人员、设计师配合广告在广告发布前期认真的调研、分析，找到满足群众对色彩。

图形喜好的心理需求，引起了对广告内容的共鸣，技法他购买欲，起到促销产品的目的。

应体现出一定的文化性。

许多成功的平面广告设设计，一件成功的设计作品。

正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表上，要积极地引导广告主用文化内涵型，而不是地道功能性来推销自己的产品。

其次是地域定位大中城市与乡镇地区广告的定位也应该有所不同，甚至乡村与相邻之间都有所不同，平面广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。

广告发布时，对广告设计的社会环境因素也不能忽视，以广告设计对象为出发点，深入调研分析，了解他审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。

再次是品质定位要有不同的设计定位，不同的商品。

主要受市场环境、市场机制发展是否健全，人们消费价值观和审美意识，以及企业产品自身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制，趋利避害，是他的产品向着高质量、高品质、规范化服务，将诚信的目标迈进。

再次是创意定位通过特殊的形式来表现广告的主题，创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来。