平面设计的语言
胡梅芳
国际商业美术设计师( 31) 在这经济极度攀升的时代, 广告无所不在。

而平面广告, 更是每时每刻出现在你的周围。

随着科技的不断进步, 平面设计作品的表现形式已越来越丰富, 越来越精美, 越来越体现出她的独特魅力。

平面广告设计是一门涉及社会、文化、经济、市场、动画等诸多领域的综合学科。

作为一名平面广告设计师, 不仅需要具备绘画的基本造型技能与审美意识, 更需要具备对形式美学法则的特殊理解和完美的创造意念。

其创作的作品要充分使用平面设计语言, 体现平面设计的独创性, 并具有紧贴时代、领先潮流的特征。

平面设计的图形语言图形是设计的基本语言之一。

图形是视觉空间设计中的一种符号, 是视觉传达过程中, 较直接、较准确的一种传达媒体。

它在人们与文化的沟通中, 起到了不可忽视的作用。

设计者以图形的表达方式, 向受众传达自身的思维内容。

是以情节化、心理化的空间布局, 借用图像化, 符号化加以处理。

诸如人们接触广告, 并能留下深刻的印象, 很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者的视觉与心弦, 以引起消费者的共鸣。

相对于文字而言, 图形表达更具震撼力。

因此, 在图形处理过程中必须形象简约明快, 予视觉以冲击。

图形的创意在于对主题内容的深刻思考和系统分析, 从而充分发挥想象和创造后, 将想象、意念给予形象化。

奇、异、怪的图形并非设计师追求的目标, 相反, 通俗易懂、简洁明快的图形语言, 才是达到强烈视觉冲击力的必要条件。

只有如此才利于公众对设计主题的认识、理解与记忆。

在一般的艺术哲理与视觉原理中, 创意可以通过上下几千年, 纵横几万里的想象, 它是一种既复杂而又妙趣横生的思维活动。

就广告作品而言, 图形运用的多寡, 其传播效果绝对不同。

一两幅质量高精的图片, 形象鲜明突出, 一针见血地突出主题, 可以一当十; 而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱, 画面气氛显得平淡。

大面积的图形往往用来渲染气氛, 可以产生较强的冲击力。

尤其是室外大型的广告招贴, 更需要形象生动的图片来抓住读者的视线, 以达到瞬间传达信息的目的, 小面积图片用于帮助和加深读者的印象。

邮寄广告、报纸广告因阅览时读者有大量时间, 其图形部分可相对减弱, 文字亦可有所加强。

平面图形设计的目的在于促使人与人的交流。

设计, 作为传达思想的媒体, 是由符号元素构成的。

设计者成功地挑选、组合、转换、再生这些元素, 汇集成自己独特思想的符号, 从而引发受众的共鸣。

这一原理同样适用于对有关文字的设计。

把图形符号与文字结合在一起, 重新构成新的概念, 或是缩小文字本身的内涵, 赋予它特定的含义; 或是重新来诠释它的字面意义。

我以为字的图形化处理, 就是把文字的形作为图像来对待, 特别如汉字, 本身就是抽象的图形。

将文字的意作为创意的根本指导思想, 以变形来展意, 以意来引导形的蜕变, 从而有效地对文字进行意象化处理, 使信息得以准确完整的传达。

平面设计的色彩语言色彩的视认性、醒目性在心理感觉上, 使人产生联想和感情。

在广告设计中, 利用色彩情感规律, 可以更好地表达广告主题, 引起人们对广告及广告商品的兴趣, 最终影响人们对商品的选择。

色彩的运用主要有以下几种: 第一, 运用色调的兴奋感, 引起人们观看的兴趣。

红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩, 给人的视觉以兴奋感。

能够把人的注意力吸引到广告画上来, 使人对广告产生兴趣。

蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩, 虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉, 却给人以冷静、稳定的感觉, 适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

第二, 运用色调的明快活泼感, 产生优美愉悦的效果。

一般说来, 暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩, 使人感到清爽、活泼、愉快。

利用色彩的这一特点设计广告, 能够使人心情愉快地接受广告信息。

第三, 运用色调的档次感。

体现商品的不同品味。

色彩也有档次感, 气派的、华贵的色调经常用于高档的产品, 而朴实大方的色调总是与实用品相联系。

时装广告、化妆品广告常常用彩度、明度高以及对比强烈的色彩来表现, 给人以华丽感。

第四, 运用色调的冷暖感, 表现不同商品的特点。

在广告色彩中, 常常运用暖色调来表现食品, 因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主; 儿童用品给人的感觉是热情、
活泼、充满朝气, 因而儿童用品广告也多用暖色调; 而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调, 使人感到寒冷、清爽。

色彩能影响人的心理感觉。

了解色彩影响感觉的因素, 以及色彩感觉如何作用于人的心理, 对平面广告设计十分重要。

平面设计语言的本土化鲁迅先生曾说: 越是民族的就越是世界的。

作为一个平面设计师, 要选用我们自己习惯的表达方式和语言, 即本土语言。

只是要求做到贴切、合理、生动、自然。

当然, 平面设计语言本土化的主张, 并不意味着对泊来文化的全盘否定, 而是主张把本土文化中的和谐之美、静虚之气、性灵之情、大巧之拙融入自己的作品中, 让平面设计作品成为能够立足本土又具国际性的上乘之作。

作者简历: 胡梅芳, 女, 1977 年1 月生, 毕业于浙江贸易经济学校广告设计专业, 现任职于浙江省绍兴市国脉通信广告分公司。

于1996 年开始从事平面设计工作, 曾参与或主持多项设计项目。

其作品曾获1998 年度第一届公益广告大赛优秀作品奖, 1999 年度第二届公益广告大赛优秀作品奖, 2000 年度第三届公益广告大赛三等奖, 2002 女友杯全国公益广告比赛优秀作品奖, 2003 年度移动通信杯公益广告比赛三等奖。

2004 年6 月, 通过ICAD 认证, 获得B 级国际商业美术设计师资质。

1、真的，生活并不完全是你看到的样子，很多大事情你经历了却并不知道。

如果你知道了这些，你大概就不会对现在的得与失太在意了。

没错，每个人都不是步步摔跟头的倒霉蛋，更没有人是一帆风顺的命运的宠儿。

看淡那些事情，平静而踏实地经历生活的起落，相信你会生活得更好。

2、男人最酷的时光都在他们还是穷光蛋的时候。

疯狂、理想、执着、孤注一掷、大开大合。

3、距离常是能够产生美，无间的亲密只会令双方窒息，无论朋友还是爱人，别爱的太近。

爱的艺术就像风筝，只有给它风一般的自由，你才会看到它飞舞在蓝天的景致。

4、总有一次流泪让我们瞬间长大。

没有丢过东西的人，永远不会了解失去的感觉。

5、出门在外，不论别人给你热脸还是冷脸，都没关系。

外面的世界，尊重的是背景、而非人本身。

朋友之间，不论热脸还是冷脸，也都没关系。

真正的交情，交得是内心、而非脸色。

不必过于在意人与人之间一些表面的情绪。

挚交之人不需要、泛交之人用不着。

“情绪”这东西，你不在乎，它就伤不到你。

——苏芩
6、所谓勇气，就是不断经历失败，但是从不丧失热情。

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3、我要你知道，在这个世界上总有一个人是等着你的，不管在什么时候，不管在什么地方，反正你知道，总有这么个人。

4、爱情本来并不复杂，来来去去不过三个字，不是“我爱你，我恨你，”“便是算了吧，你好吗？对不起。

5、失望，有时候也是一种幸福，因为有所期待所以才会失望。

因为有爱，才会有期待，所以纵使失望，也是一种幸福，虽然这种幸福有点痛
6、于千万人之中，遇见你要遇见的人。

于千万年之中，时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有迟一步，遇上了也只能轻轻地说一句：”哦，你也在这里吗？“
7、我们再也回不去了！
8、如果情感和岁月也能轻轻撕碎，扔到海中，那么，我愿意从此就在海底沉默。

你的言语，我爱听，却不懂得，我的沉默，你愿见，却不明白。

9、你问我爱你值比值得，其实你应该知道，爱就是不问值不值得。

10、我喜欢钱，因为我没吃过钱的苦，不知道钱的坏处，只知道钱的好处。

11、能够爱一个人爱到问他拿零用钱的程度，都是严格的考验。

12、对于不会说话的人，衣服是一种语言，随身带着的是袖珍戏剧。

13、要做的事情总找得出时间和机会；不要做的事情总找的出藉口。

14、如果你不调戏女人，她说你不是一个男人；如果你调戏她，她说你不是一个上等人。

15、回忆永远是惆怅。

愉快的使人觉得：可惜已经完了，不愉快的想起来还是伤心。

16、一个知己就好象一面镜子，反映出我们天性中最优美的部分。

17、替别人做点事，又有点怨，活着才有意思，否则太空虚了。

18、书是最好的朋友。

唯一的缺点是使我近视加深，但还是值得的。

19、一个人在恋爱时最能表现出天性中崇高的品质。

这就是为什么爱情小说永远受人欢迎——不论古今中外都一样。

20、人因为心里不快乐，才浪费，是一种补偿作用。