中上市推广，覆盖全国市场；各营销部做好上市推广准备。
技术·品质·责任
一
燃油车 第二季度工作计划
技术·品质·责任
3系二季度冲量
技术·品质·责任
一、全新3系二季度推广
根据公司的规划， 3系后续将整合车型资源，走精品化路线。 3月份起L3手动挡
停产，后续L3手动挡将逐渐退出市场，只保留F3一款车型。
技术·品质·责任
4月-5月 5系 智.锐双雄
技术·品质·责任
“智锐双雄” 深化推广节奏及要求
4月1日—4月18日：公关深化传播，各商家在4月13日前完成首轮第二次店头营销活 动; 4月18-5月18日：5系第二轮的推广，公司集中资源开展第二轮的5系推广。 5月3日前需完成第二轮首次店头活动，5月18日前完成第二次店头活动。
技术·品质·责任
5月-6月 S7升级版上市推广
技术·品质·责任
S7升级版上市推广
本次S7升级版，迎合消费者对后排出风口的需求，并增加行车记录 仪、车内氛围灯等配置，同时还拓宽了产品线，增加1.5Ti车型。作为自
主市场的7座智尊豪华SUV，S7产品力进一步提升。 配置升级：
2.0Ti S7升级版 1.5Ti
- 顶级车身制造工艺——面板 接缝宽度不超过3毫米 - 顶级隔音工艺——顶级 NVH实验室，超过XXXX小时 验证、改进？？？？ - 高档内饰材质应用——软内 饰、木纹面板
豪华舒适
1. 标配CCS定速巡航
3. 外后视镜倒车自动翻转 4. 12.1寸超视觉TFT全液晶 数字仪表 5. 10.2英寸超大高清电容触 摸屏 6. 主驾座椅、方向盘、外后 视镜记忆 7. 方向盘4向电动调节
新增
双色内饰， 增加后排出风口, 氛围灯， 行车记录仪等
S7作为公司针对SUV市场推出的拳头产品，S7推广的成功与否直接关
系到公司后续整个SUV市场的布局。
技术·品质·责任
S7升级版上市推广
S7升级版上市推广节奏及具体要求
5月中旬，S7升级版网络上市（一周内终端完成MOT物料布置） 1、各营销部上市+媒体试驾。 2、S7经销商店头上市，在推广期内每店至少完成2次店头。
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季度核心任务
二、新能源车
1、秦：通过CRC赛事现场反馈的技术信息和消费者的需求，公司对秦进行了性能升级
和产品优化，打造出一款更符合“新能源性能销量双冠王”称号的双冠版秦。秦双冠版
将在4月下旬开始陆续到店，并将于5月初启动双冠版上市的宣传。届时公司将开展全国 媒体试驾及CRC赛事的持续宣传，各新能源重点推广城市需在5月底前完成秦双冠版上 市和推广。 2、唐：二季度唐将启动上市的宣传和全国各地的上市和推广，并将视情况开展唐四驱 挑战赛及极限路况的试驾体验活动。各营销部需提前规划好各地区上市的方案，完成唐 上市团队的组建，并对营销部和经销商的营销团队进行产品知识的培训，收集意向客户 订单。 3、商：是全球首款新能源家用MPV，将开启城市双模SUV时代，商预计将在6-7部 4月
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4月
5月
6月
7月
8月
智锐双雄 持续传播
燃 油 车
S7升级版推广 宋全国上市预售发布
新 能 源 车
唐上市预热推广
唐全国上市
秦双冠版上市
商上市发布推广
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季度核心任务
一、燃油车
1、3系车型：3系车型一季度同比增幅高，迎来2015年的开门红。二季度以后，随着L3手动 挡的停产，公司3系精品化战略将完成布局，全网需加强全新F3的推广，以确保3系二季度保 持同比增长。 2、5系车型：目前5系所在的A级H轿车市场仍在保持增长，但是从目前势头来看5系的一季度
2660 225/65/R17 2.0, 108Kw, 187Nm CVT 8
2706 225/65/R17 2.0, 110Kw, 200Nm CVT 7.5
2684 215/65/R16 1.8T, 118Kw, 250Nm 6AT 8.6
2690 235/50/R18 1.5T, 133Kw, 240Nm 6AT 7.2
4506*1809*1685
福特 翼虎
1.5T自两驱风尚
4524*1838*1695
2720 235/55/R18 2.0T, 151kW, 320Nm; 2x电机， 110Kw, 200Nm 6AT 2，电续航60km
2620 225/65/R17 2.0, 114Kw, 190Nm 5AT 8.1
7座豪华SUV。 2、加强终端用户体验（8方位绕车及试乘试驾），让消费者切身感 受S7的优势所在！ 3、S7新增1.5Ti之后，各地区需整合营销部及经销商资源一起推广 S7，提高S7销量。
技术·品质·责任
二
新能源车 第二季度工作计划
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4月-5月 秦区域市场深化推广
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秦双冠版 产品变化
卤素 真皮
20万热销合资SUV实际配置不高，与实际声望不符
技术·品质·责任
CD, AUX, USB
唐上市传播策略
面向全国市场，唐上市后 “542动力科技” 需与“33项豪华典范”结合 满足消费者安全、舒适、外观和性价比等需求
我们的核心策略传播方向 以极速电四驱凸显安全， 创造一场SUV的改变运动
唐来了！ 改变你的20万SUV消费观！
性价比四大核心关注上
彻底转变20万SUV消
2. 标配360°全景影像+前后 费观的核心 6探头泊车雷达
3. LED组合尾灯 4. LED高位制动灯 5. ESP车身稳定系统 6. EPB电子驻车 7. TPMS胎压监测 8. 10气囊 9. 行车记录仪 10.电子防眩目内后视镜 11.外后视镜电加热除霜
新能源性能销量双冠王
技术·品质·责任
秦双冠版 传播主信息：
秦双冠版 传播策略
新车到店，正式 上市
2月
阶段
3月
延续传播 新能源双冠王
4月
5月
上市
秦双冠版上市
冠军内在 秦双冠版全国上 市，CRC新款赛 车同时发布
总部 传播
双冠之路
营销部 层面 经销商
各新能源重点城市推广
终端双冠版及CRC物料 布置
各新能源重点城 市上市及推广
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CRC赛事店头物料展示
技术·品质·责任
唐上市及推广
技术·品质·责任
传播核心 传播核心
以极致创新，开启超级SUV时代
三擎四驱 超能革命
极致创新就是唐的三大全新 ——动力模式、4驱平台、能耗方案
以超级4.9秒速度 开启超级SUV时代
5秒
以极速电4驱力量 开启超级SUV时代
4驱
以超低能耗
S7升级版” 2015年5月—6月营销节奏
5月 总部 营销部 经销商 MOT物 料刷新 5月中旬发布网络上市， S7升级版各营销部重点省份上市及媒体试驾 S7升级版邀约品鉴、试驾及经销商上市 6月
注：S7升级版具体上市要求详见后续上市指导书。
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S7升级版上市推广
推广核心：
1、“205马力+大7座”是竞争力核心，趁势做实“大马拉大车”及
变速箱 油耗
驻车制动
驱动 安全气囊 胎压监测 定速巡航 倒车雷达 全景影像 大灯 座椅 扬声器 娱乐系统
电子
电四驱 8 有 有
脚刹
适时四驱 8 -
手刹
适时四驱 8 有 -
脚刹
适时四驱 6 -
电子
前驱 4 有 -
手刹
前驱 5 有 后 -
唐以中型SUV规格对标合资紧凑级SUV， “以大打小”优势明显
前后 有 后 仅倒车 卤素 织物 6 仅倒车 卤素 织物 6 氙气 真皮 9 卤素 织物 6 氙气 真皮/皮革 4 6 10.2寸中控大屏 CD, AUX, USB 中控液晶屏 中控大屏 CD, AUX, USB
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配置/品牌
车型 尺寸 轴距 车轮 发动机
比亚迪 唐
全国版E60精英
4815*1855*1720
本田 CRV
2.0四驱经典
4550*1820*1685
丰田 RAV4
2.0CVT四驱风尚
4570*1845*1670
日产 奇骏
2.0CVT智驱四驱
4643*1820*1722
大众 途观
1.8T自风尚
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唐上市——传播计划作战图
1-3月
阶 段
0101 0320 导入 0415 预热
4-5月
0601
6月
0701 上市 20万元SUV消费新观念33项豪 华典范
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全新速锐传播方向 中国性价比之王（7万级别性价比第一车）
Support点：《汽车之家》自主品牌口碑排行“性价比第一”
全新速锐强化安全家轿的品牌个性
直接竞品：新帝豪、逸动
线上：“中国性价比之王”炒作，公关及网络传播
线下：上市发布会&深度解析、庖丁解车
技术·品质·责任
G5上市传播方向 8万级别选涡轮，只有G5 (最值得拥有的涡轮增压缸内直喷车）
Support点：8万元最强T动力与安全，马力盖过速腾+新科鲁兹 G5强化年轻、时尚、动感的品牌个性 绑合资的方法：通过垂直网站，借新科鲁兹热炒与速腾对决机会， 做一波“T动力中德美大战”，炒热“8万元T动力”、“买T动力选G5” 线上：“8万元最强T动力”炒作，公关及网络传播 线下：经销商店头结合促销开展试驾，car-pad试玩
跑车性能，仍是
从舒适、安全、外观、
豪华内饰：
唐的核心卖点。
1. 软内饰(中控/门板) 2. 真皮座椅 3. 5.1声道DTS高清环 绕立体声音响系统+ 高保真9扬声器 4. 第二排多媒体控制系 统 5. PM2.5绿净系统 6. 双层双模式电动天窗 7. 主副驾座椅加热 8. 主驾8向、副驾4向电 动调节 9. 四门遥控降窗 10. 多功能方向盘 11. 主副驾车窗一键升降 (防夹)