创意简报和营销简报
九、要求附件
1、 竞争对手和自身的广告表现(单张、折页等) 2、 行业趋势相关文章 3、 产品样品
客户确认 创作总监
内部审核 客户签字
客户: 工作项目:
品牌的主要特性
创意简报
日期:
品牌/产品:
创作小组:
市场和品牌现状(以及其原因)
竞争者分析(他们是谁?如何定位?区分点是什么?)
以前的广告活动
法规和其他限制(含费用)
广告活动的性质
广告对象写真(人口资料/生活方式/产品使用状况/态度等,尽量用一 句话描述)
广告想达成什么(想得到什么反应?)
单一主张(广告诉求点)
主张和支持点强制列入来自 想要达成的品牌形象(品牌调性)
客户确认 创作总监
客户: 工作项目:
内部审核 客户签字
营销简报
日期:
品牌/产品: 创作小组:
一、客户想要解决的问题和想要达到的期望
二、企业自身情况(即企业营销状况,请用100字概括)
1、外部市场情况:
2、企业自身情况:
三、产品情况:
类别
包装
规格
价格
产品线
品质
特点
四、渠道终端状况
五、品牌现状
品牌形象 品牌个性 品牌标志 品牌定位 品牌核心价值
六、竞争对手状况(请按4P和竞争地位进行分析)
1、竞争对手一: 2、竞争对手二: 3、竞争对手三:
七、最近一年的传播运动(公关/广告/促销/广告语)
1、竞争对手: 2、自身情况:
八、营销管理现状(组织/人员//执行力/机制)