2017年吸尘器行业分
析报告
2017年5月
目录
一、吸尘器：核心部件决定性能，需求细分造就品类多样 (6)
1、电机是心脏，吸力、噪音、排气是评价性能的三大要素 (6)
2、品类繁多，源于消费需求复杂多变 (7)
二、全球吸尘器市场容量大，发达国家率先普及 (10)
1、普及率高、保有量天花板高，决定了行业销量可观 (10)
2、美国普及历程：黄金年代造就行业先驱 (12)
（1）工业化进程基本完成，城镇化率快速提升 (13)
（2）经济繁荣稳定，消费支出迅速增长 (14)
（3）女性就业率提高，要求减轻家务劳动的强度 (15)
3、日本普及历程：战后经济腾飞，西洋化风潮带动市场壮大 (15)
（1）经济复苏，收入增长，城镇化率提升 (16)
（2）产品形态不断调整，适应当地市场 (17)
（3）房屋结构等客观因素和消费观念等主观因素逐渐发生变化 (17)
三、发展条件具备，看好我国吸尘器行业加速成长 (18)
1、吸尘器目前在国内仍是小众产品 (18)
2、发展条件逐步具备，中国吸尘器市场有望加速成长 (21)
（1）国内经济快速发展，居民生活水平提高 (21)
（2）生活节奏加快，女性渴望从繁重家务中解放 (21)
（3）空气环境恶化，居民的健康意识提升 (22)
（4）最重要的驱动因素在于产品性能提升，适用性增强 (22)
3、我国吸尘器发展现状：高端化、本土化趋势加强 (23)
（1）从产品结构来看 (23)
（2）从价格来看 (23)
（3）从竞争格局来看 (25)
（4）从销售渠道来看 (25)
四、他山之石，借鉴海外龙头的成功经验 (26)
1、全球品牌众多，欧美系占有优势 (26)
2、综合性家电企业代表：伊莱克斯 (27)
（1）吸尘器产品贡献多个行业里程碑，全球销量可观 (27)
（2）海外扩张积极，品牌联动和体验优化双管齐下 (29)
3、专业清洁健康小家电企业代表：戴森 (30)
（1）吸尘器为核心收入来源，全球市场份额持续上升 (30)
（2）立足高端市场，“产品颠覆式创新+线上营销”双轮驱动 (31)
4、商业清洁设备企业代表：凯驰 (33)
（1）营业收入持续走高，销量不断增长 (33)
（2）研发至上，客户导向， (34)
35五、看好龙头莱克电气 ..........................................................................
吸力较大的无线手持式吸尘器适合国内市场，有望推动吸尘器在我国普及。
国外不同地区流行的吸尘器差异较大，和当地生活习惯、
装潢风格、住宅面积、消费水平等因素息息相关。
其中立式吸尘器流
行于北美和西欧，特点是吸力强劲，便于清洁地毯和面积较大的房屋。
卧式吸尘器在发展中国家较为流行，经济实惠，然而体积较大、使用
不便。
杆式吸尘器体积小巧，在西欧和亚太地区增长较快。
早期的无
线手持式吸尘器使用轻巧，然而吸力较小，可作为家中的第二台吸尘器以清洁小块区域或者车内。
而手持式和杆式二合一的吸尘器吸力较大，消费者可以轻松在杆式和手持式之间切换，一机两用，节约空间
和金钱。
扫地机器人在中国兴起，在西欧地区的增长也很快。
结合国
外吸尘器的使用经验，我们认为改良后的手持和杆式二合一吸尘器吸
力较大，功能多样，占地面积小，使用方便，适合我国消费者使用，
有望推动吸尘器在国内的普及。
发达国家率先普及，高保有量带来可观的市场容量。
20 世纪90 年代后，欧美和日本吸尘器的普及率接近100%，成为家庭必不可少
的小家电之一。
根据伊莱克斯全球调查，受访的用户中有26%拥有2 台吸尘器，6%拥有3 台及以上吸尘器。
在空间同样狭小的邻国日本，
吸尘器保有量超过146 台/每百户。
这意味着吸尘器的保有量天花板
较高，行业发展空间较大。
Euromonitor 数据显示，全球吸尘器销量
从2002 年的8473 万台增长至2016 年的1.24 亿台，CAGR 为2.7%。
总结吸尘器在美国和日本的普及历程，收入增长、女性就业比例提高是基础条件，产品适用性提升、生活观念转变等因素是加速驱动力。
发展条件逐步具备，看好我国吸尘器行业加速成长。
吸尘器在我国仍是小众产品，普及率仅为11%左右，年内销量约为780 万台。
参考美日经验，看好吸尘器在我国加快发展，原因包括：1）我国经济发展、居民生活水平提高，2）生活节奏加快、职业女性渴望减轻家
务负担，3）环境恶化、清洁需求上升，4）随着无线手持式吸尘器的性能改进，适用性大幅提升，有助于推广。
在我国吸尘器市场上，产
品高端化、品牌本土化的趋势显著，充电式吸尘器的份额上升，均价
提高，本土高端品牌的份额升高。
他山之石，借鉴海外龙头的成功经验。
全球来看，吸尘器行业参与者众多，可以分为三类，综合性家电企业、专业小家电企业和专业清洁设备企业，这三类企业分别以各自独特的竞争优势在国际市场夺
得一席之地。
代表企业有：1）综合性家电企业代表：伊莱克斯，积
累深厚，渠道和品牌的协同效应强；2）专业清洁健康小家电企业代表：戴森，“黑科技+高端定位”，品牌营销出色；3）专业商用清洁企业代表：凯驰，垄断高压清洁行业，研发领先，客户至上。
看好我国吸尘器行业发展前景，推荐我国龙头企业莱克电气。
莱克电气在我国吸尘器市场的份额领先，品牌定位高端，未来将持续推动行业的发展并从中获益，同时利用技术积累和品牌优势延伸进入空气净化器等其他小家电市场。