网购岁末促销冲击实体店网购岁末促销冲击实体店今年最后一个消费旺季提前杀到，近期线上线下促销大战也密集开打。

记者昨天获悉，淘宝网(微博)刚刚结束的双十二“全民疯抢”活动，最低优惠为1折或以下，吸引1.2亿客流量，一天交易额高达43.8亿元。

京东(微博)商城、当当(微博)、卓马逊、F团等也纷纷推出各种大幅度的岁末优惠。

线下，各大超市、百货、商业街品牌店均已推出各种岁末促销活动，但与线上轮番推出且促销力度更深、更广相比，明显逊色。

有业内人士指出，今年高通胀、经济环境不景下，众多消费者转战网购，网络市场对实体店冲击极大，多家百货、超市卖场业绩下滑。

零售市场人气不如往年进入岁末年终，消费市场掀起新一轮热潮。

各大商家卖场频频推出的各种优惠、降价促销活动，助长了人们的消费欲。

记者日前走访广州天河城周边商业区，发现广百、友谊、天河城百货、百佳、华润万家等超市，均已推出各种岁末促销活动。

不过，记者发现，今年各大卖场和商业区举办的岁末促销活动，虽然优惠幅度、举办时间均胜于往年，然而，人气却不如往年。

记者昨天中午在天河城附近的地下商场走访，发现不少店铺也都打出多种诱人折扣，或附赠送各类礼品，但人气却显冷清。

打折凶狠力压实体店与实体店的“冷场”相比，线上的网购市场今年则风光无限。

本周一淘宝网启动“双十二”年终促销活动。

据统计，此次活动淘宝网支付宝(微博)交易额达到43.8亿元，独立访客数首次超过1.2亿人。

据悉，今年国庆黄金周广州九大百货总销售额为7.42亿元，若按此计算，淘宝网这一天的销售额相当于广州九大百货近6个国庆黄金周的业绩。

记者发现，与实体店五折、四折的促销幅度相比，线上网购市场的促销力度更“狠”至2折、1折，甚至于有0.9折、1~2折等。

“现时网购发展速度惊人！”昨天，广州一家食品饮料企业负责人陈先生告诉记者，该公司也注意到网购市场的强劲消费力，目前该公司已计划开拓网购市场，慢慢将目前在实体店销售的产品，分出部分产品线专供网购市场。

“对于农产品、食品类产品而言，目前网购对实体店的影响还不大，但将来肯定会影响很大。

”■观察传统零售商亟待转型业内人士指出，今年网购对实体店的冲击作用尤为明显。

互联网分析师许单单分析，淘宝网“双十二”业绩中，销售前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C 4.8亿，然后是母婴用品、鞋和化妆品。

其中纯网络品牌占比不足0.1%，绝大部分都是原本线下品牌。

“可见线上销售抢的是传统零售商的份额。

”据媒体报道，广州多间百货商场九、十、十一月销售额同比下降5%-10%左右，尤其是拉动百货销售的服装和家电表现不佳。

有百货业人士坦承，造成这种局面的原因一方面是网购的冲击，另一方面冷空气迟到，直接导致利润最大的冬装销售低迷。

“据不完全统计，广州不少商场的服装销量同比下降三成，因此今年11月，广州有的百货促销频次比去年翻倍。

”知情人士如是说。

来自中国连锁经营协会的调查同样证实网购的威力在扩大。

“在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天，传统零售业者正面临转型，不然行业整体盈利都将下降。

”中国连锁经营协会会长郭戈平指出，据中国连锁经营协会KPI数据库统计显示，截止到2011年第三季度末，典型门店的来客数平均下降了2.5%，毛利率平均下降了0.5%。

日前波士顿咨询公司发布报告称，目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆发式增长，在2015年成为世界第一，届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。

该报告同时指出，到2015年，电子商务的快速渗透将在各个行业中更加明显，网络购物者的数量将增加一倍，渗透率从2010年的城市人口总数的23%增长到44%。

南方日报记者欧志葵网购被指有市场难赚钱中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的报告显示，2011年，中国网购用户总规模达到1.94亿人，网购使用率提升至37.8%。

艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%。

然而有关业内人士认为，虽然从整体看网购仍然火爆，但其实网购在2011年已经坐上了过山车，前半年春暖花开，后半年苦苦挣扎。

一些靠“烧钱”支持的团购网站在凛冽的资本寒流中，正陷入困境。

B2C网站则苦乐不均，一些大网站发展势头良好，已经储备了足够的“粮食”，但小网站资金压力巨大。

乐淘网副总裁陈虎告诉中国青年报记者，自去年6月之后，B2C行业鲜有融资。

一淘网统计数据显示：通过对2011年所有网购商品与线下商品的价格监测分析发现，2011年我国网购商品的平均价格是线下商品的70%左右。

团购挣扎CNNIC报告称，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。

团购呈现先热后冷的局面。

去年拉手网IPO失利后，另一家团购网站窝窝团接过大旗，冲刺上市。

1月11日，据汤森路透旗下IFR报道，窝窝团正计划在美国纳斯达克上市，募集资金1亿至2亿美元。

据悉，瑞银已获任负责安排此次交易。

消息人士称，这次交易原计划于2011年完成，但因为投资者忧虑中国公司财务数据问题以及潜在的科网股泡沫，该发行延迟进行。

不过，消息发布的第二天，窝窝团的合作伙伴网络营销服务商亿玛在线的6名员工在位于北京上地的窝窝团总部门前拉起条幅，向其索要多达200万元的广告欠款。

在通过上市获取资金的渠道受阻的情况下，风投对团购网站也不像前期那么追捧，下半年少有风投入场。

根据团800网的最新数据，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%，更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。

在资本的寒流下，一些团购网或选择大树底下乘凉，或抱团取暖，为脱困各出奇招。

高朋网、美团网、满座网等独立团购网站相继入驻阿里巴巴旗下的聚划算平台。

阿里巴巴旗下聚划算总经理阎利珉称，“聚划算希望扶持全国各地的中小团购企业来聚划算平台发展和掘金；并一起推动制定行业标准，引领行业创新。

”满座网CEO冯晓海接受中国青年报记者采访时称，“我们的优势是，有品牌，有地面部队（本地销售团队），跟商户零距离接触。

聚划算其实是个推广平台，加入聚划算，可以利用他们的巨大流量。

在资金压力下，团购网站间的合并开始增加。

但800创始人胡琛认为，相同类型的团购合并没有价值，而且两个模式相近的网站，合并起来很痛苦，1+1小于2。

“像条双头蛇一样，步调无法统一。

”盈利压力和资本短缺让团购网站无法再借助价格优势扩张市场。

“2010年平均团购是3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度将更小。

”胡琛说，一些团购网站已经开始提价来弥合亏损。

网购增长潜力巨大与团购网站“千团大战”的乱局不同，整个B2C市场大局已定，一批大电商已成长起来。

天猫（原淘宝商城）做B2C平台，占据了市场的半壁江山，京东商城、当当网和凡客诚品各自在相关行业深耕细作。

天猫、京东商城、当当网、凡客诚品等几家虽然偶有龃龉，但各家不缺资本，都在积极扩大市场，B2C占整体网购市场份额在不断扩大。

艾瑞数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%。

艾瑞咨询预计今年网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。

因此，业内人士认为，虽然团购和B2C遇到瓶颈，但并不代表电子商务冬天的到来。

与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来网络购物用户和市场增长空间巨大。

根据CNNIC的报告，2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。

而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%。

对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现，中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百分点以上。

“我国网络购物的增长还远远没有触顶，尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群，还有较大的渗透空间。

”CNNIC报告称。

网购成瘾：一年网购16万平均每天收3件快递网友晒网购账单，一年花费16万；专家称不能自我控制网购表明成“瘾症”，建议多到户外走走本报记者向佳明长沙报道近日有网友晒出自己的年终购物账单，不晒不知道，该网友一年内竟疯狂购物十几万元，“直呼想死”。

该帖引发众多网友热议，许多网友在得知自己的消费额后惊叹不已：“叫你手贱点开淘宝！再点就剁手！”甚至有网友调侃：维纳斯就是因为点淘宝点太多了吗？昨日，红网的一项网络调查发现，不少白领也是“网购控”，虽然花销在5万以上的人是少数，但6成以上的网友每年花在网购上的钱介于1000-10000元之间，调查者中，一半以上网友表示日常生活用品基本靠网购。

专家称，这些不能控制自己网购的行为已构成“瘾症”，他建议：多到户外走走，转移注意力。

瘾者：平均每天收3件快递近日，天涯社区一则《来，晒晒你淘宝一共花了多少钱，我反正想去死了》的帖子意外走红。

发帖网友“四十几个萨满”在帖子中称自己“从2007年8月开始走上淘宝的不归路”。

今年12月17日，他一看自己年终的淘宝支出单——账户，支出168395.49元！他表示自己已经网购成瘾。

这个数字让韶山南路一写字楼的女生们不淡定了，震惊之余，大家纷纷打开淘宝网页，看看自己这一年上网“腐败”了多少钱。

欧小姐最先查到淘宝年总额，看到6982.14元的数额，她自己吓了一大跳，哀嚎了一声后被“鄙视”：隔壁办公桌的女生网购花了1万余元，坐她后面的女生花了3万余元。

对网购“情有独钟”的王小姐是一家传媒公司的白领，截至昨晚，她今年网购总额超过了45000元。

在王小姐提供的一张截图上看到，她三个月内网购数量达180单。

不过王小姐说，这还不是她最疯狂的时候，今年的3、4、5三个月，她曾购物220多笔，且每笔网购可能不止一件商品，所以那三个月她平均每天收3件左右的快递，连快递员都能清楚说出她的住址。

这些数字让王小姐“触目惊心”，之后两个月，王小姐强制自己脱离网购。

但没过两个月又“重操旧业”。

尽管自己生活周边有商场，但她很少在商场里买东西，“我们一般是到商场里试穿一下，看中一件衣服，就记住它的商品代码，然后上网购买。

”调查：一半以上基本靠网购昨日，红网的一项网络调查显示，参与调查的73人中，基本靠网购的占一半以上，网购和去实体店购买的占3成；6成以上的网友消费介于1000-10000元之间，花费在5万以上的只有2%左右。

网购物品以衣服饰品和家居用品为主，各占调查的21%和19%。

微博网友“Call_me_Honey”调侃说：“曾经发誓再网购我就砍手，现在我发现原来我是千手观音。

”她自己总结原因：“戒不了收快递的感觉，那种期待、兴奋与激动之中又带着一丝不安的心情，每天最开心的事就是等待快递拆快递，这个谁有办法治呀？”建议：网购瘾者学会转移注意力湖南省第二人民医院酒瘾网瘾治疗中心主任蒋铁平说，如果网友不能自我控制上网购物，说明网友已经网购成瘾。